首页专业知识儿童益智类玩具新黑马，奇布奇布入选36氪“2020消费新势力榜”

儿童益智类玩具新黑马，奇布奇布入选36氪“2020消费新势力榜”

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年11月11日 16:22

为了深刻洞察中国大消费产业创新和迭代，并提炼产业价值、发现创新规律、梳理行业新势力，36氪-未来消费重磅推出了2021WISE「消费新势力」榜单评选。在综合考评企业产品创新力、品牌影响力、模式创新度、市场占有率、资本市场表现、品牌成长潜力等指标后，筛选出60家各个领域佼佼者。在玩具赛道中，伴随“三胎”、“双减”政策的落地、素质教育逐步兴起、消费升级不断催化，玩具企业开始向益智化、智能化、IP化发展。其中，儿童益智类玩具新锐品牌—「奇布奇布」在该赛道中表现十分突出，引起市场关注。

「奇布奇布」是爱奇艺智能在今年孵化的儿童益智玩具品牌，团队阵容亮眼：创始人节远作为阿里巴巴天猫精灵创始人之一，在儿童产品领域深耕多年，成果显著；联合创始人高峰曾是锤子科技最年轻的销售总监，是新零售电商领域的连续创业者，其创办的企业曾获得知名投资机构多轮融资。在精英团队的带领下，奇布奇布一经推出即获得不俗的市场反应：例如针对低龄儿童的卡通启蒙写字板首发当月就在线上渠道产生了超过20000单的战绩；针对较大龄儿童的儿童智能词典笔C3更是线上开售7天，即达天猫平台的类目TOP1，月销超过40000，风头甚至盖过了成人语言学习市场的专业词典笔产品。本月奇布奇布还发布了其第四季度的新品“聪明点”早教逻辑机，在双十一预售期间也展现了它的爆品潜质。可见此次“桃厂”孵化的垂直消费品牌是有备而来，期待其能成为益智玩具界的“儿童严选”。

在此次上榜的企业中，我们发现： 如果说疫情之后的2020上半年是餐饮业近十年来的至暗时刻，那么2021年的上半年就成了餐饮业的高光时刻。今年7月获得超一亿元人民币融资、估值金额达到30亿的「遇见小面」，其创始人宋奇曾透露，计划三年内将遇见小面的门店数量增长至1000间。无论是当下正红的线下面馆，还是火锅烧烤等其他传统品类。都在向资本化、连锁化、零售化、数字化这个4个方向发展。 「锅圈食汇」在短短时间内就累计融资近9个亿，在多个省份门店扩张均超过百家以上、总门店数超过4000家，营收增长400%，一年光锅（火锅的锅）就卖掉70万个。在全国完成8000家+社区门店布局的锅圈，宣布锅圈APP全新升级，一站式满足用户在家吃饭的需求。「巴奴毛肚火锅」一步一个脚印，在产品研发和品质把控方面做到了极致，从而一跃成为火锅行业资本关注的焦点。巴奴的供应链打造以提供优质产品为中心进行构建，因此投入1.5亿建设新的中央厨房系统，并在行业中率先推出了“第三代供应链”体系。今年6月更是获得超5亿人民币战略投资。从上游供应链切入的锅圈食汇贩卖火锅食材，主打消费者在家自制火锅的消费场景；随着消费理念升级，市场消费趋势也在顺势发生改变，在疫情的大背景下，人们对健康、特定场景和空间的关注度更是大幅提升，其中「一人经济」表现出巨大的活力和消费潜力。从终端消费者切入的「自嗨锅」，卖自热火锅、火锅底料等快消品，解决了火锅一人食、方便食的另类需求；近一年自嗨锅天猫旗舰店销量达1137万+，共实现销售额超10亿，其中销量超100万的月份多达6个，2021年1月单月销量累计超150万，成为近一年的销量峰值。至于GMV方面，在2020年8月出现峰值，环比增长4113%。 「咚吃」对外标榜为“订阅制体重管理品牌”，其最大特点是将普遍零食化的代餐"正餐化"。面对中国超过6亿的体重超标人群，率先将正餐饮食引入体重管理，成为除药物、节食、运动外的更适合中国人的体重管理方式，开创了“正餐体重管理”的新赛道。2020-2021年，高净推荐值、高复购率直接拉动咚吃整体销售破亿，实现双位数增长。在今年天猫618咚吃进入轻食代餐品牌前三名。截至2020年末，中国约有3.5万家酒馆，其中95%是独立酒馆，行业格局相当分散。而「海伦司」是国内较大的连锁酒馆集团，短短几年海伦司旗下酒馆数量就已经超过380家，近几年均能保持盈利并稳定增长，并在2021年9月10日在港交所上市。其受众大多是95后的年轻人，但就是靠着这群年轻人和不到10块钱一瓶的低价酒，海伦司已经做到了年入8亿的营收，足以证明它的巨大动能。我们也同样发现：品牌对市场的教育将咖啡从“新鲜消费”演变为真正属于大众对“多样消费”、“情感消费”和“习惯消费”。 「三顿半」以精品速溶咖啡为核心产品。自 2018 年入驻天猫的一年时间里，就创下单月销售额超千万的记录。2019 年双 11，三顿半的销量甚至超过了速溶咖啡中的老牌雀巢，成为首个拿下天猫双 11 咖啡品类第一的国货品牌。2020 年 618，三顿半开售一小时的销售额同比去年增长超过 600% ，一跃成为 618 冲调大类销量冠军。 「时萃SECRE」已完成数千万元 A+轮融资。本轮融资由无锡金投领投，老股东弘晖资本等继续跟投，而资金将主要用于线下咖啡门店拓展、品牌建设及咖啡产品研发及迭代。在 2020 年初，时萃进入天猫，成为天猫新锐咖啡品牌代表品牌之一。未来时萃计划拓展线下渠道，以华南为中心，逐步进入深圳、广州、佛山、无锡等一、二线城市，今年内预计至少开出 30 家门店。「蜜雪冰城」在一年多时间里门店数量已达2万家，年收入突破65亿元，估值更是超过200亿元，仅次于喜茶的600亿元估值。门店数量膨胀了一倍。在一二线城市迅速扩张，让蜜雪冰城的店铺数量再次取得可观的增长。 「奈雪的茶」三大畅销经典霸气芝士草莓、霸气橙子及霸气芝士葡萄在2020年共计售出2180万杯。奈雪在多地投建了专属的茶园、果园和花园，并与逾250家知名原材料供应商建立了合作伙伴关系，保障了原料的高质量、稳定供应，也造就了奈雪平均每周推出一款新品的创新速度。奈雪的茶自2019 年下半年开始会员体系化运营，实现月均新增会员数近200万，截至2021年6月11日已拥有超过3500万会员。 2017 年-2019 年，「蕉内」每年销售额实现 100%增长，成立 4 年 GMV 总计达 15 亿元。在 2020 年 11 月蕉内宣布获得数亿元 A 轮融资，目前估值超130亿元，用户量达860万+，创下近十年来国内估值最高的内衣品牌记录。 「蕉下」自2018年以来，不断推出爆款产品，并通过品牌升级，在轻户外功能性服饰品类找到新的增长点。蕉下首创了「开在伞里的花」的小黑伞系列、披肩防晒服系列等，在社交媒体上引起了广泛关注。连续7年蝉联天猫618伞类目销售额 TOP1、连续2年蝉联天猫618防晒衣、帽子类目销售额 TOP1，目前蕉下在全国已有近 70 家线下门店，主要分布在深圳、上海、成都、重庆等城市。通过持续探索新零售渠道，实现线上线下全渠道高速增长。 「叮咚买菜」营收从2019年的38.8亿元增长到2020年的113.36亿元，增幅达到192.2%。截至2021年6月30日，叮咚买菜在全国36个城市拥有1136个前置仓和54个分选中心，其中分选中心的仓储面积共约398,000平米。并有540个农业直采基地。2021上半年带动上游帮扶地区农产品销售额13.7亿元。 「山姆」于1996年进入中国，已开设36家门店，覆盖23个城市，电商业务覆盖全国绝大部分地区。山姆在中国的会员数量超过了300万。预计到2022年底，山姆在中国将有40-45家开业及在建门店。成立仅一年多的「淘特」，截止今年6月年度活跃消费者超过1.9亿。淘特在 2020 年用户规模同比增长 550%，成为年度移动互联网用户规模增速Top的手机应用。这意味着淘特正在悄然跻身国内核心电商行列。「YOOZ柚子」在今年6月份收获了“超2亿美金”融资，作为收获年内最大的一笔电子雾化融资的品牌商，YOOZ柚子的线下门店数量于今年7月份突破了7000家。门店入驻全国90%的S级商圈，覆盖从一线、新一线到三四线城市的多层次市场体系，在国内已创造近5万就业率。 「追觅科技」截止 2021 年 9 月，全球累计申请专利达 1656 件，其中发明专利申请多达 509 件，PCT 申请 108 件，已累计获得授权专利 726 件。并且追觅科技近日完成36亿元人民币的C轮融资，自2019年开始对外销售以来，过去3年收入保持高速增长，2019年超过5亿，2020年超过20亿，今年上半年接近去年全年水平，同比增长超过100%。「林清轩」今年完成数亿元B轮融资，此次融资距离A轮不到10个月，且估值增长超3倍。林清轩的山茶花润肤油早前已成为爆款单品。2021年，林清轩打通线上线下，以线上作为流量入口，线下以服务和体验承接流量，再通过私域运营、CRM管理激活粉丝，形成一套“OMO模式”的销售闭环。