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定位高端珠宝品牌，「DOVETAIL」想用玉石重塑现代美

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年12月07日 09:02

在当代设计师手下，服装、饰品等穿戴物品不仅仅再停留于表象带来的物质感满足，个人风格、态度等抽象意义被越来越多赋予物品。「DOVETAIL」是36氪最近了解到的一家玉石珠宝品牌，想通过玉石和现代风格的结合，打造东方女性的玉石首饰。

「DOVETAIL」成立于2019年，是一家以玉石为特色的高端珠宝奢侈品牌。在传统观念里，玉石和东方审美绑定，总是出现在较正式的场合，DOVETAIL想用“玉石+金属”的组合结合传统美和现代美，进入更多日常生活场景。

创始人陈晨告诉36氪，在高级珠宝市场中，18k金占比达到85%，目前被周大福等传统品牌和卡地亚等国际品牌占据，新兴设计师品牌则同质化严重、门槛较低，整体市场还缺少新兴品牌。新年轻消费群体在主动评判、独立审美的驱动下，需要找到符合自己标准的产品和品牌，未来一定会有一个中国自己的高端珠宝品牌。

DOVETAIL

玉石是中国婚配嫁娶的一部分，和中国女性有很深的情感和审美连接，这是DOVETAIL在当下钻石主导的市场下仍选择玉石的原因。以和田玉为原材，DOVETAIL的主产品共有18k金高级珠宝、925银时尚珠宝两个系列，目前围绕耳环和项链共推出24款sku，产品以简约风格为主。在定价上，高级珠宝系列在7900-13900元间，时尚珠宝系列在3000-4000元间。

创始人陈晨向36氪表示，DOVETAIL的主要消费群体是一群30岁+具备消费决策力、独立审美力的女性。DOVETAIL产品的灵感出自榫卯，这是一种外形精简但结构复杂的组合方式，通过这种组合，产品整体形成了坚实的结构，这非常符合目标消费者群体极具内心力量感的人格特征。

DOVETAIL

DOVETAIL曾获得连卡佛Creative Call Out时尚大奖特别推荐奖，并进入李佳琦新品秀。目前已上线微信小程序、网站淘宝渠道，天猫店正在搭建中，并计划进入第三方电商平台。未来，DOVETAIL也计划进行品类扩充，并进入线下高端买手店。

创始人陈晨表示，因为玉石原材的特殊性，传统制造方式是手工制作，DOVETAIL采用工业化加工，在制作工艺上存在一定技术壁垒。同时，DOVETAIL更强调中国文化在情感层面的连接。传统品牌对中国元素的运用更多是聚焦在富有中国特色的外在形象，DOVETAIL希望通过玉石和精简风格的搭配去传递东方内敛的力量，形成自己的品牌差异化。未来DOVETAIL会在传统和极简风格的基础上，将东方审美融入运动风格等职场穿搭。

团队方面，创始人陈晨是一位连续创业者，曾在北美创立线上鲜花订阅平台和四川小面连锁品牌。

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