重新认识“二创”

图片来源@视觉中国

文 | 略大参考，作者 | 小满，编辑 | 原野

“二创”，后现代主义催生的必然产物。

在消费社会的语境下，任何信息、符号、价值都会在大众传播中，进行第二次的润色加工。

这个是互联网去中心化的必然发展趋势，也是信息大爆炸时代的持续繁荣根基。

过去一年多来，短视频的“二次创作”被长视频平台贴上了很多负面标签：侵权、恶搞……

凝聚着万千网友智慧的“二创”，成为了长短视频平台利益博弈下的牺牲品。

如今，世纪大和解来了。

3月17日，抖音宣布与搜狐达成二创版权合作。

抖音、西瓜视频、今日头条获得了搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，作品包括《法医秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等。

一时间，舆论沸腾。

《法医秦明》原著作者秦明在微博上发表长文，也为搜狐和抖音双方的合作点赞。

短视频在获得授权的情况下，与长视频平台达成二创版权合作，双方共享用户集体创作的内容红利。

显然，这是一条全新的解题思路。

对于当下的长视频平台来说，在面临巨大不确定性的市场环境中，选择和短视频的进行合作，或许真可以力挽狂澜。

01 二创的价值

二次创作有价值吗？

从互联网发轫开始，二次创作就是根植互联网文化的重要基因。

互联网提供了与现实隔绝的视听场域，在这里，人们可以尽情的解构、戏仿、拼贴、演绎一切现实元素。

比如，走红于互联网时代的香港电影《大话西游》，就是对经典《西游记》文本的后现代主义重构，电影无厘头桥段和台词，成为了网友竞相追逐的热点。

后来，当网友逐渐发展出了自创能力，于是便有了红极一时的短视频作品《一个馒头引发的血案》。

作者胡戈用一个现代法治栏目的视角，重新解读了古典史诗电影《无极》的故事主线，在网上，《一个馒头引发的血案》的下载量甚至高于电影《无极》本身。

事实上，这些二次创作对原作进行了不同程度的解读，已经重新建构了一种全新的思想内容，衍生成一种批评和欣赏的文化载体。

二创内容一直是激发互联网文化活力的重要组成，这也是“互联网精神”的集中体现：开放、平等、快速、共享。

然而近年来，长视频平台一直对于短视频的二次创作嗤之以鼻。

从“软盗版”到“猪食论”，长视频平台不惜用毒辣的词汇来形容短视频，近乎将其视为自己的眼中钉、肉中刺。

世界上没有无缘无故的口水战，除非你真正动了人家的蛋糕。

短视频二创就真的有那么不堪吗？

我们可以用一个简单的反证法。

事实上，长视频在一边对短视频内容喊打喊杀的同时，也一边在自己的平台上大力鼓励短视频二创，上线自己的短视频平台。

这不正是在证实短视频和二次创作的价值，然而，长视频的努力却收效甚微。

2020年初，爱奇艺上线的短视频产品随刻，如今已经和其他产品合并。

腾讯旗下的微视、企鹅看看、闪咖、MO声、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、Yoo视频等17款短视频产品，也近乎全军覆没。

图：腾讯旗下部分短视频产品

短平快是移动互联时代的发展趋势，短视频二创也是内容繁荣的根基，二创可以延伸更多的语义解读，从而对原作品起到更好的宣推作用。

很多人也会因为一个片段，从而爱上一整部剧，比如此前播出的《以家人之名》《小欢喜》《亲爱的，热爱的》等等，均实现了短视频和长视频的双赢。

实际上，很多爱优腾独家购买的影视作品，片方也都会在短视频平台上积极宣发。

比如，去年热播的电视片《扫黑风暴》，片方就抖音上创建了官方账号，并释放了大量短视频剪辑作品来吸引流量。

此外，优酷、爱奇艺还在抖音上建立了账号矩阵，发布影视剪辑和二创作品，为自家内容平台进行引流导流。

但无论如何，平台方自制的二创内容极其有限，也很少能真正实现爆红出圈，只有将创作权交回给广大用户，才能以量变实现质变。

短视频二创的巨大价值毋庸置疑，而长视频多年来苦心修筑的版权护城河，此时又不愿轻易改弦易辙，于是造成了一个“三输”的局面。

长视频平台缺乏爆点，短视频平台减少了流量，而用户也失去了二创内容的诸多乐趣。

彼此隔绝的困境毕竟不是长久之计，现如今，也终于有人鼓起勇气打破这面孤墙。

搜狐和抖音合作的未来，自然令人期待。

02 平台之争

纵观长短视频的争端，其本质依然是平台之争。

在移动互联时代里，短视频的战略价值不断凸显，这关乎着电商、内容、社交等多个重要流量入口。

抖音作为短视频赛道的长期领跑者，此前也并非没有积极引进版权，但最终都因长视频版权联盟的拒绝而成效有限。

自短视频诞生之日起，长视频平台似乎就对其有着天然的敌意。

客观来说，就算没有抖音，也一定会有其他短视频平台的迅速崛起，这是移动互联时代纵深发展的必达路径。

长视频一直试图用“版权壁垒”来对抗短视频，从而将自我流失的用户重新拉回来，然而这却将事情推向了另一个糟糕的方向。

随着自建短视频平台的接连遇挫，长视频相当于自我切割了短视频的巨大流量池，只能在版权方的控制下有限释放，这也进一步阻断了口碑的发酵和出圈的传播。

进入2022年的长视频，困境愈发明显。

连续多年的“选秀”摇钱树被叫停，会员提价后带来了的减员效应明显，大热爆款剧综更是可遇不可求。

囤积在长视频平台手里的影视综版权，成为了多年的烧钱大战后能够留下的唯一“重资产”。

于是，搜狐做一个极度理性的选择。

在短视频格局已定的今天，与其将让版权价值在自己手中逐渐消解，不然打开家门与短视频平台合作，换一个皆大欢喜的双赢局面。

搜狐提供影视作品，抖音负责内容再创作和渠道分发，这是一个惠及全体用户的战略抉择。

在任何一个时代，用户都需要新鲜的观点和内容，所以二次创作成为了互联网文化的刚需。

在影视寒冬的今天，二创可以调动广大创作者的积极性，为传统的影视综作品重新赋能，激发内容市场的活力，这也是长视频平台当下最为稳妥的打法。

对于长视频平台来说，即使与短视频平台选择合作，原作品的版权仍然会掌握在自己手中。

在短视频平台上，5分钟之内的剪辑内容，只会不断激励用户去长视频网站观看后续剧情，短视频平台也不会成为整片版权的竞价对手。

而对于短视频的创作者来说，二创授权可以让每个人合法合规的发布作品，解封巨大的创作活力，创作者也不用再担心侵权风险。

现如今，搜狐成为了第一家吃螃蟹的平台。

正如《法医秦明》原著作者秦明所说，此次开放二创，让大家有机会重温电视剧中演绎的法医故事，也是对法医职业的再次宣传。

对于抖音与搜狐的这次合作，秦明则认为，好的二创和作品是相辅相成的。

他希望这次长短视频的合作，给创作者、版权方以及平台带来共赢，让经典的作品得到重生，也期待未来更多优秀的新作品的诞生。

03 长短合一

在肯定了二创的价值，确定了二创的平台之后，我们才能真正认识二创的巨大潜力。

今年的全国两会期间，全国政协委员、中国电视剧协会副会长刘家成提交了《关于加大短视频侵权惩治力度和创新授权机制的提案》。

他认为，短视频二次创作应当在“先授权后使用”的基本原则下，各方协商短视频二度创作授权机制。

二次创作不是洪水猛兽，而是互联网天然的文化生长机制。

事实上，长视频平台也一直很重视二创。

在B站崛起之前，UP主们最重要的平台其实是优酷土豆，而在2021年，腾讯也启动了“黎明计划”，试图从B站和抖音抢夺UP主，后来因为UP主反弹而中止。

在此之后，腾讯又测试运营了腾讯创作服务平台，计划向创作者逐步开放授权版权内容以及创作工具，让创作者可以在获得授权的基础上进行二次创作。微信PC版，视频号的界面，也为影视二创专门开辟了单独栏目。

毫无疑问，广大用户喜欢二创内容，当长短视频在合理地解决版权问题后，自然也会获得更多用户的回归和支持。

“合则两利，斗则俱伤。”

在这个存量竞争的时代，长短视频合作的重要性尤为重要。

长短视频完全可以就双方合作的细节进行进一步的磋商，在严格保护长视频合法版权利益的情况下，为长视频内容争取到更优质的短视频投放。

比如，在此次抖音与搜狐的合作中，抖音平台和用户只可以对这些影视作品，进行5分钟之内的剪辑、编排或改编。

除此之外，未来双方还将在新剧宣传推广上，继续开展创意营销或视频征集等合作。

你是否还记得，2017年贺岁档上映的电影《前任3：再见前任》？

凭借短视频铺天盖地的营销造势，这部名不见经传的中小成本爱情片，最终斩获了19.41亿元的惊人票房。

2020年贺岁档上映的电影《送你一朵小红花》，登上抖音热搜榜30次，抖音话题“送你一朵小红花”累计播放量超43亿次，最终电影累计票房高达14.32亿元。

我们其实一直期待着这样的多赢局面，用短视频的平台流量，来进一步助推更多优质长视频的出圈发酵，而不是彼此封闭隔绝，内斗消耗。

长短视频的关系不是矛与盾，而是弓与箭。

以矛攻盾，两败俱伤，以弓搭箭，百步穿杨。

从当下行业发展的趋势看，长短视频与其继续斗争，不如携手合作，共同推进二创版权走向合法合规。

零和博弈都是输家，唯有“长短合作”，才能让内容市场持续繁荣，遍地开花。

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