快手孵化“追鸭”发力竖屏短剧，短视频平台靠“延时”杀入长视频战场

图片来源@视觉中国

近日，由快手孵化的竖屏短剧App“追鸭”低调上线，目前安卓用户已经可以通过官方渠道下载安装包。

据悉，“追鸭”App运营主体为北京慕远科技有限公司，由其开发的一款图片头条社交类软件“虾头App”，在今年4月被快手收入囊中。该公司创始人为程一笑，其更为人熟知的另一个身份是快手创始人兼首席产品官。

“追鸭”的上线，是继快手的触角深入短视频、直播、社交小游戏、资讯平台等多个领域之后，在竖屏短剧领域的又一探索。

从“快手小剧场”走向“追鸭”

今年4月10日，快手官方正式推出“快手小剧场”。

据钛媒体（微信ID：taimeiti）了解，快手小剧场是快手站内优秀短剧的聚集地，内容创作者在发布竖屏短剧相关作品时，带上#快手小剧场#标签或者@快手小剧场，作品就有机会被收录到快手小剧场。

以往，由于内容创作者所拍摄的视频短剧没有栏目化、序列化，导致用户体验较为“割裂”，快手小剧场则将短剧集合至同一页面下，方便用户订阅追剧，同时也能通过页面发现更多新鲜剧集。

目前，“快手小剧场”入口较为隐蔽，至少需要3次页面跳转方可进入。在使用体验上，用户点开视频之后，视频的展示变成全屏模式，视频切换也变成类似抖音全屏上下划的切换模式，用户还可以通过右划的操作快速选集。

快手“小剧场”

随着小剧场视频数量日益增多，快手将其独立出来，打造出“追鸭”App。

钛媒体（微信ID：taimeiti）下载体验发现，平台短剧以竖屏短剧为主，一集时长大约在60秒以内。首屏内容为近期精选，剧目内容共涉及恋爱、校园、霸道总裁、搞笑、古风、都市、友情、魔幻、逆袭、乡村、家庭和动画十二个品类。按照官方的宣发广告提供的数据，“追鸭”产品已上线逾5000集剧集，内容量可谓相当丰富。

追鸭App

在操作体验上，“追鸭”与快手小剧场并无二致。不同的一点是，快手小剧场引导用户订阅剧集，而在追鸭平台上，则是引导用户关注创作者。

无论哪种模式，实质上都是在抢占网络流量。

当下，短视频平台流量红利已接近尾声，需要不断拓展新的玩法，才能吸引用户关注，竖屏短剧拥有天然巨大优势。

首先，从用户体验角度，据MOVR Mobile的报告显示，智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握，而快手的竖屏播放形式早已深入人心，用户接受度非常之高；

其次，从内容创作角度，相较于横屏视频，创作者单手手持，就可以拍出一部成本低廉的竖屏视频，且快节奏与短时长的视频，更为符合年轻人碎片化的娱乐内容消费习惯。

当前，在竖屏剧领域，快手、抖音战事正酣，而主流长视频平台，也都在争抢这一新市场。腾讯推出的yoo视频，打出“全网第一竖屏剧场”的口号，为用户提供多档竖屏剧；2018年，爱奇艺首部竖屏网剧《生活对我下手了》上线，随后又推出“竖屏控剧场”，首批上线了25个项目，每月保持着1-2部的产出节奏。

一向走精品化内容路线的长视频平台，在竖屏剧领域有着不小的内容制作优势，双方在竖屏剧领域或将有一番激烈较量。而随着两大短视频巨头纷纷调整视频时长，主流长视频平台的主战场，也正面临“入侵”威胁。

短视频“变长”意欲何为？

短视频变长已经成为当前的趋势，抖音、快手、微视等短视频平台都在放宽时长权限。

2019年，抖音开放了5分钟的长视频录制权限，4月抖音向所有用户开放录制1分钟视频的权限。到今年6月，抖音视频时长再升级，最长支持15分钟，原有5分钟权限的用户均可自动升级。

7月19日，快手小范围内测长视频功能，时长限制在57秒以上，10分钟以内。据悉，该功能目前还处于内测阶段，部分用户可以体验。

微视也有类似的动作。6月28日，微视宣布30秒朋友圈视频功能向全部用户开放测试。

那么以“短、快”著称的短视频怎么变得越来越长呢？

据QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，短视频行业新安装用户接近1亿，总体MAU 8.21亿，同比增速32%。除了用户量，在人均时长方面，短视频也在进一步攻城略地，月人均时长超过22小时，同比上涨8.6%。

如今短视频用户已经趋于稳定，事实上用户的红利也明显减少，市场的竞争也会更为激烈。抖音与快手重合用户已经达到1.6亿，比去年翻了一倍。因此短视频平台也需要更多形式的内容来实现差异化，从而吸引到更多潜在用户。

随着短视频行业的进一步发展，进入门槛和用户要求也在提高，制作粗糙的内容已慢慢失去生存的空间。而一些制作精良、知识储备丰富、有价值的内容成为了越来越多用户的选择，不过这类内容对时长都有一定要求。短视频平台为了留住用户，使用户进一步得到沉淀，纷纷选择了放宽时长。

而平台选择开放的背后也是为了更大挖掘流量价值。据抖音方面透露，目前科普类短视频的单条播放量，高出抖音整体条均播放量近4倍。

此外过去的10秒、15秒也大大限制了创作的能动性，让优质作品很难得到发挥。长视频权限的开放，也会吸引更多专业团队加入，从而促进短视频行业生态的发展。

如今以优爱腾为首的长视频主动选择变“短”，而以抖音、快手、微视的短视频平台则选择变“长”。未来的视频行业也将上演一场混战。（本文首发钛媒体）

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