百度步谷歌后尘：文心一言发布，股价最高跌去近10%

图片来源@视觉中国

文｜甲子光年，作者｜武静静，编辑｜赵健

百度预告了一个多月的文心一言，没想到在发布前一天被突如其来的GPT-4给截胡了。

据「甲子光年」了解，文心一言对标的是OpenAI在去年11月底发布的ChatGPT（GPT-3.5版本），希望做出一个“能拿得出手”的产品。但在实力更强、效果更炸裂的新版GPT-4发布之后，文心一言不可避免地遇到了发布即落后的尴尬局面。

不过，作为目前中国最有可能和实力对标OpenAI的科技巨头，处于聚光灯中心的百度还是按时交出了这张答卷。

在今天的文心一言发布会上，百度董事长李彦宏坦言，对标ChatGPT甚至GPT-4，门槛是非常高的。但百度仍然是全球大厂中第一个做出对标ChatGPT产品的企业（微软是直接调用OpenAI的API）。

李彦宏在现场通过录像的方式展示了文心一言在文学创作、商业文案创作、数理推算、中文理解、多模态生成五个使用场景中的综合能力。但李彦宏也多次提及，这类大语言模型还远未到发展完善的阶段，进步空间很大，未来这段时间它一定会飞速发展，日新月异。

实际上，很多从业者并没有对百度抱有太高的预期。就在发布会开始后不久，百度的股价最高跌去了10%。

一位科技行业投资人告诉「甲子光年」：“最近各家大厂都太急躁了，争先恐后推出自己的大模型，但实际上无论是技术、工程还是数据上都和OpenAI有很大的差距。与其这么赶工，不如老老实实花12-18个月做些有价值的东西。”

百度同时公布了文心一言的邀请测试方案。3月16日起，首批用户即可通过邀请测试码，在文心一言官网体验产品，后续将陆续开放给更多用户。此外，百度智能云即将面向企业客户开放文心一言API接口调用服务。3月16日起正式开放预约，搜索“百度智能云”进入官网，可申请加入文心一言云服务测试。

这次文心一言发布会，你对百度打多少分？

文心一言揭开面纱

为了推出文心一言，百度很早之前就开始造势，今天之前，已经有650多家国内公司宣布与文心一言合作。

2023年1月，百度内部开始正式规划用文心大模型整合出一款对标ChatGPT的产品。据悉，文心一言项目主要由TPG（技术中台事业群）、MEG（移动生态事业群）两大部门支持，百度CTO王海峰出任总指挥，团队核心成员还包括百度集团副总裁吴甜、百度技术委员会主席吴华等人。

一位百度智能云员工告诉「甲子光年」，自动驾驶部门已经将稀缺的英伟达A100芯片调用给文心一言，智能云部门也正在为文心一言的开发提供云计算支持。

在紧急筹备了近3个月之后，今天文心一言终于揭开了神秘的面纱。

首先介绍一下文心一言的能力。发布会上，李彦宏展示了文心一言在五个使用场景的表现，包括文学创作、商业文案创作、数理推算、中文理解和多模态生成。

在文学创作场景中，文心一言就《三体》内容进行了六轮对话。

在商业文案创作场景中，文心一言给公司起了名，写了一个Slogan，写出一篇新闻稿。

数理推算层，文心一言纠正了“鸡兔同笼”的错误提问，并展示了正确的步骤和答案。

李彦宏还展示了文心一言对中国传统文化的理解和对应的经济学理论，文心一言还用“洛阳纸贵”四个字创作了一首藏头诗。

这五个功能里稍微有亮点的是文心一言的多模态生成，昨天GPT-4展示的多模态功能中没有文字生成图片和文字生成语音，而李彦宏在现场展示了文心一言生成文本、图片、音频和视频的能力。去年，文心大模型已经可以一秒复原富居春山残卷，所以这次这种展示也不意外。

百度搜索：与其被革命，不如自我革命

文心一言对百度意味着什么？

此前，李彦宏2023年一季度OKR内容被曝光，其关键任务为“引领搜索体验的代际变革”，或许暗示了文心一言与百度搜索的整合。

百度对待搜索引擎的态度，可以从微软与谷歌之间正在上演的AI搜索引擎大战之间找到答案。

2月8日，微软宣布将OpenAI的GPT模型集成到旗下Bing搜索与Edge浏览器中。根据公开的数据，目前Bing 每日活跃用户已突破 1 亿，较新功能推出前增加了六倍，而在新 Bing 预览版的数百万用户中，近三分之一都是被新功能吸引而来的新用户。昨天微软表示，Bing预览版所集成的就是最新的GPT-4模型。

在搜索引擎中，微软Bing是一个挑战者的身份。根据statcounter数据，2022年Bing搜索引擎的市场份额只有2.8%，远远落后于谷歌搜索的92.04%。

传统搜索引擎的目标是让用户尽可能地多点击链接，最好是广告。以ChatGPT为代表的生成式AI技术一旦引入搜索引擎，用户就会减少在链接间跳转、浏览的时间，也就减少了广告投放的空间，这会使谷歌搜索引擎的盈利模式发生根本性的变化。

实际上，谷歌完全有技术能力推出自己的聊天机器人。根据华尔街日报的报道，两年前谷歌的聊天机器人就已经面世，但谷歌高管因为安全问题隐而未发。

比安全问题更接近本质的或许是商业原因。数据显示，谷歌母公司2021年的收入中约有81%来自广告，其中大部分是谷歌的点击付费广告。在ChatGPT出现并产生威胁之前，谷歌内部是否有足够的动力来实现颇具风险的自我革命，恐怕要打上一个大大的问号。

作为中国市场的搜索一哥，百度面临和谷歌类似的问题。

搜索引擎的核心业务是广告，这是百度当前的“现金牛”业务。2022年，广告业务占百度收入的6成左右，但近几年一直处于缩窄的态势。从2022年第三季度财报数据来看，目前百度2022年第三季度广告营收排第五位，前面分别为阿里巴巴、拼多多、腾讯和京东。

在此之前，百度搜索业务已经承压，2022年12月百度APP月活跃用户达到6.48亿，而同期微信搜一搜月活跃用户已达8亿，增速达54%，远超百度。

虽然将文心一言与百度搜索融合，可能在短期内面临广告业务进一步萎缩的“阵痛”，但与其等待广告业务被其他互联网大厂的一步步蚕食，不如主动发起一场基于AI的自我革命。

百度如果能够将文心一言以及背后的文心大模型打磨好，百度也有机会像微软一样将搜索业务再推向新的高度，甚至“引领搜索体验的代际变革”，有机会形成新的流量入口，吸引更多的用户，并获得市场份额，同时赋能平台中的广告商、内容创作者和商家。

大模型的三大产业机会

除了搜索之外，文心一言背后的AI大模型，也存在行业新的增长机会。

发布会现场，李彦宏提到了大语言模型带来三大产业机会：

第一类是新型云计算公司，他认为云计算主流商业模式将会从IaaS变为MaaS。眼下，微软云已经受益于此。有人直言“微软云能否反超AWS夺冠，就靠OpenAI了”。

2023年3月，微软云已经在全球上线了Azure OpenAI服务，此外，微软还将ChatGPT技术扩展到Power Platform上，允许用户在很少甚至不需要编写代码的情况下，开发自己的应用程序，用户甚至可以通过Azure，直接调用OpenAI大模型的能力。

第二类是进行行业模型精调的公司，介于通用大模型和企业之间的中间，这类企业可以基于对行业的洞察，调用通用大模型能力，为行业客户提供解决方案。

第三类是应用层的企业，李彦宏断言，真正的机会并不是从头开始做ChatGPT和文心一言这样的基础大模型，而是基于通用大语言模型抢先开发重要的应用服务，这可能才是真正的机会。“未来，将会有更多的杀手级应用、现象级产品出现。”

毋庸置疑，百度看中的战场是第一类大模型的基础层机会。

作为国内较早布局大模型的公司，百度有机会通过文心大模型相关的产品和能力提升自身的智能云能力。目前，智能云是百度2022年增速最快的业务，2022年前三季度，智能云同比增长23%，远超同期云厂商10%的增速水平。

在整个国内的云市场中，百度智能云一直被阿里云、华为云、腾讯云甩在身后。如果百度智能云不能拿出更加有竞争力的产品，几乎无法实现翻盘，而这一次带来产业范式变革的AI大模型，让百度智能云看到了一丝希望。

百度在AI领域具备优势。李彦宏认为，百度是全球为数不多、在“芯片-框架-模型-应用”四层进行全栈布局的人工智能公司，从高端芯片昆仑芯，到飞桨深度学习框架，再到文心预训练大模型，到搜索、智能云、自动驾驶、小度等应用，各个层面都有领先业界的自研技术。

在全球范围内，在四层架构的每一层都有领先产品的公司几乎没有，这是百度非常独特的优势。后续，芯片、框架、大模型和终端应用场景可以形成高效的反馈闭环，帮助大模型不断调优迭代，从而升级用户体验。

这意味着，借助文心大模型，百度有机会继续缩小与华为云、腾讯云的差距。国际市场研究机构Canalys发布报告显示，2022年Q3百度智能云市场份额排名第四，年度增长12%，连续三个季度增速超过整体市场。

不过，阿里、腾讯、华为，也已经在AI大模型领域有所布局。百度在AI领域的领先优势，是否会真真切切转化为业务优势？接下来看百度会如何表现。

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