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趣头条黯然退市纳斯达克，“网赚”模式走向末路 | 钛媒体焦点

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年03月22日 11:59

图片来源：视觉中国

昔日明星公司趣头条即将从纳斯达克退市。

美国证券交易委员会（SEC）3月20日发布文件显示，趣头条于3月14日收到了纳斯达克关于将股票退市的决定函。

趣头条表示，不会对纳斯达克对其股票退市的决定提出上诉，并且发布公告宣布从纳斯达克退市。趣头条的股票将于当地时间3月23日纳斯达克开盘时暂停交易。

趣头条退市的直接原因是其未能符合纳斯达克的相关规则。

根据SEC文件显示，该决定是基于上市规则，要求公开持有的股票至少有100万美元的市场价值，而公司在180天的宽限期后未能恢复合规。趣头条目前也未能满足纳斯达克上市规则最低买入价规则所要求的美国存托股票的收盘买入价保持在1.00美元或以上。

此外，趣头条目前未能满足在截至2022年6月30日的第二季度末或2022年12月31日的6-K表格中向美国证券交易委员会(SEC)提交中期资产负债表和利润表的要求。趣头条尚未提交合规计划或提交所需的临时财务资料。

公告显示，除非公司要求对上述决定提出上诉，否则趣头条的美国存托股票将在2023年3月23日开市时暂停交易，并向美国证券交易委员会提交25-NSE表格，该表格将取消公司证券在纳斯达克股票市场的上市和注册。

公告发布之后，趣头条股价再度暴跌。截至钛媒体APP发稿，趣头条每股报价0.27美元，当前总市值787万美元。

趣头条退市一事，是否会对公司运营产生影响？钛媒体APP就此问题问询趣头条方面，对方表示，一切以官方公告为准。

作为昔日被腾讯、小米等知名投资方加持的明星公司，趣头条以“移动内容聚合第一股”的名头，敲开了美国资本市场的大门，不到5年就黯然落幕，趣头条一路走来也颇有些戏剧性。

趣头条于2018年9月14日在美国纳斯达克上市，开盘价为每股9.10美元。上市当天，趣头条涨幅过大，一度触发5次熔断机制，引发市场热议，被称之为一次“奇袭”。

上市当日收盘时，趣头条每股价格达到15.97美元，涨幅达到128.14%，市值接近46亿美元，盘中最高市值超过58亿美元。据彭博的数据，这在当时创下了2018年美国IPO规模超过500万美元股票的最大首日涨幅记录。

当时，趣头条的成功上市，再次刷新了中国互联网企业最快上市纪录，从2016年6月8日趣头条APP上线，到成功登陆纳斯达克，趣头条仅仅用了2年零3个月的时间。这一速度，领先于字节跳动旗下的今日头条APP先上市，也一直为市场津津乐道。

伴随着上市奇迹，趣头条同样也极具争议。在当时，这家公司一直被外界贴上“资讯界的拼多多”和“五环外的今日头条”等标签。

彼时，在上市当日的连线采访中，时任趣头条CFO王静波对钛媒体APP表示，移动内容聚合平台领域竞争依然非常激烈，在短期内趣头条还不会把“五环内用户”做为自己的核心目标。

当时王静波表示，趣头条上市的目的，从品牌和竞争的角度考虑会更多一些，不一定是为了融资，因此选择把发行规模下调，融资金额比较小。“从我们招股书和报表上可以看到，我们资金上没有太大的问题。整个经济大环境以及中美贸易战，在过去两个月给了趣头条很大的压力。”

某种程度上，趣头条宣布退出纳斯达克，也是中概股这些年在美国资本市场跌宕起伏的一个缩影。

除了受到诸多外界因素影响，从公司运营和业务模式来看，趣头条在上线之际短时间内获得大量用户和流量，很大程度上，得益于其推行的“网赚”模式。趣头条APP用现金激励用户阅读新闻，打出了“看新闻就能赚钱”的口号，用户只要登录、签到、浏览新闻、分享拉新等都可以获得相应的现金奖励。

得益于此，趣头条一度成为下沉市场里装机最多的阅读类APP。在上市之际，趣头条APP已经累计装机量达1.54亿，月活用户4880万。

趣头条COO陈思晖曾对钛媒体APP表示，发现把原先用来做在市场上买流量的市场费，反过来给到用户，以口碑营销、好友推好友的方式来新增获客。

然而，这样的模式并未对趣头条形成足够的用户粘性和竞争壁垒。这样的模式之下，由于大多数用户打开APP的行为是领金币，而不是真正在消费内容，有广告公司也发现，代理了趣头条的广告，客户投放之后，虽然广告内容的展示度和点击率都很可观，但是转化效果堪忧，几乎不产生任何有效的交易。

作为内容聚合产品，趣头条商业模式上高度依赖广告收入。而在2020年央视“315”晚会曝光其广告乱象之后，可以说给了趣头条“当头一棒”。据晚会披露，趣头条平台广告藏猫腻，屡现违规广告，虚假广告甚至已成为黑产业链。

趣头条股价应声而动，直线跳水，7月17日（受疫情影响当年“315”晚会延期播出）收盘，趣头条报价2.84美元/股，单日跌幅高达23.04%。这也对品牌声誉造成巨大的负面影响，连续亏损的趣头条扭亏之路愈发艰难。

事实上，为了摆脱对单一的广告模式的依赖，除了资讯及视频外，趣头条团队也曾推出过小游戏、小说、漫画等轻娱乐内容，包括计划做内容电商的拓展，完善平台的内容生态系统，提升优质内容的占比。

现在看来，大多数尝试已经折戟。不过，在这其中，网文小说平台米读曾是趣头条一个相对成功的案例，并且在2021年3月完成1.1亿美元C轮融资。并且，当时米读选择与快手合作，探索将平台上的热门网文IP，进行短剧形态的孵化，为目前火热的短剧市场提供了不少启发。

然而，据钛媒体APP了解，2022年3月，米读已经发布公告称，4月1日起米读的签约作品将陆续转签至阅文集团，后续也将由阅文进行运营维护。

自2022年5月3日发布了2021财年报告之后，趣头条再未更新财务业绩，2022年11月，趣头条首席财务官朱小路辞职。业绩报告显示，2021年，趣头条营业收入为43.40亿人民币元，同比下跌17.89%；归属于母公司普通股股东净利润为-13.49亿人民币元，同比下降18.51%。

（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程）