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「逃离」B站：一场UP主「停更大戏」引发的规则之变

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年04月07日 15:08

图片来源@视觉中国

钛媒体注：本文来源于微信公众号新浪科技（ID：techsina），作者 | 周文猛，钛媒体经授权发布。

一条B站UP主发布的停更通知视频，却意外引发了整个内容行业轰动，最终上升到“B站UP主发起停更潮”的高度。不久后，该博主又表示“自己停更属于个人原因”……随后，多名百大UP开始为B站“站台”，称“停更潮”的说法有些夸张。

新浪财经从接近B站的人士了解到，目前，B站50万粉以上UP主为近万人规模，同比增长超过40%。该人士认为，在此基数上，个位数的停更属于正常范围。

有资深内容行业人士告诉新浪财经，随着以B站为代表的视频平台开始关注利润和现金流，平台激励机制正在发生变化。与此同时，内容创作走进深水区的变化趋势，也正在让曾经依靠平台补贴而发展起来的一部分视频博主们，站到了“新的十字路口”，他们面临转型的阵痛。

UP主停更的背后，内容行业究竟发生了怎样的变化？

所谓“停更潮”，是一场闹剧？

3月31日，有着超385万粉丝的UP主@靠脸吃饭的徐大王在bilibili最先发布视频称，“从今天开始，我们要暂时地停更了”。据徐大王介绍，“停更的原因主要有两点：第一，因为不赚钱，做不下去了；二，自己累了，想休息一阵子。”

然而，此事经过多日发酵及媒体炒作后，被进一步放大成为“B站UP主发起停更潮”的热闻，引发广泛关注。最终@靠脸吃饭的徐大王也只能主动出面回应表示，“停更是个人原因，B站也只是我的一个发布平台而已，个人停更跟B站没关系。”

据接近B站人士对新浪财经透露，目前B站50万粉以上UP主为近万人，同比增长超过40%。在此基数上，个位数的UP主停更属于正常范围。但是，这一起看似闹剧的事件，却在一定程度上反映了B站视频创作者们的情绪或者心声。

据新浪财经不完全统计，除@靠脸吃饭的徐大王宣布停更外，近期宣布停更的UP主还包括在bilibili有着262万粉丝的@A路人，2019年B站百大UP主@怪异君（265万粉丝），2022年B站百大UP主@LKs（322万粉丝），以及@茶茶酱、@探索吧芋圆、@真探唐仁杰、@逗川kshadow等多位知名UP主。其中，各自不同的停更理由中，“赚不到钱”，成为几乎是大家共同提及的。

此前，“B站创作激励改版，UP主补贴直接减少80%”的新闻曾引发广泛关注，该事件最终也得到了B站客服人员的确认。在与新浪财经沟通中，有B站粉丝超过两百万的UP主直言，“B站激励机制调整后，头部UP主的营收受影响较少，但大部分中小UP主来说，之前可以拿的补贴发生实质性缩减，可能不到原来的一半，生存环境将变得更加艰难。”

“平台激励机制调整，在一定程度上触碰到一批人的利益，当激励降下来之后就很难调回去，于是一部分人离开也就变得正常。”有粉丝数量超过百万级别的B站UP主对新浪财经透露，“早些年一些UP主们依靠补贴和平台派单获取盈利，自己缺乏独立获客的能力，在大放水的时候，这类UP主也可以活得很好，但随着平台激励机制等大环境改变，如今这种模式已经不再可持续了”。

时代变了，游戏规则也变了？

据B站2022年财报显示，B站将约91亿的营收分给了UP主，这部分成本同比增长18%。然而，看似UP主营收分成提升的背后，B站内部快速增长的UP主数量，则进一步稀释了每一个UP主能够获得的分成。

据财报显示，2022年B站月活用户同比增长25.9%，每位活跃用户平均日使用时长同比增长46.7%，流量增速远高于给创作者分成的增速，单位流量的分红数额自然也随之减少。“这几年每个人都经历了经济不好的冲击。”一位不愿具名的UP主对新浪财经表示。

不过，B站UP分成的下降，也并不是引发停更潮的唯一原因。毕竟，对于创作者而言，“视频做完后，发一个平台也是发，发十个平台也是发，不可能哪个平台分成少就不发了”。

平台补贴的减少之外，据有着超过326万粉丝的微博博主、B站UP主卢诗翰对新浪财经介绍，随着近几年“共识UP主减少，细分UP的增多”，越来越多的UP主们，正在站在“新的十字路口”。

一方面，随着当前整个互联网行业开始关注更有质量的增长，关注利润和现金流，平台补贴的减少，正在对UP主们的商业能力提出更高的要求。而在另一方面，随着内容走进深水区，观众认知能力的提升以及越来越多专业人士加入到内容创作领域，UP主之间的竞争也正在加剧，向专业化、垂直化领域的转型，也正在成为一部分博主需要考虑的问题。

“我的理解是，时代变了，观众水平的快速提升，导致了‘通识类’作者变少，‘细分类’作者变多。”卢诗翰表示。