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网易，薅“周杰伦之心”不死

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年04月12日 10:52

图片来源@视觉中国

文 | 新熵，作者 | 石榴，编辑 | 月见

起诉。

《最伟大的作品》发布九个月后，曾经被网友调侃为“馋哭了”的网易，终于以存在感十足的姿态，延迟参与到了这场“盛宴”之中。

4月10日，#周杰伦就不正当竞争起诉网易#的话题登上热搜。有媒体报道，周杰伦起诉网易或与此前网易旗下游戏《天下3》在未经周杰伦授权的情况下，擅自抽奖赠送周杰伦新专辑和演唱会门票有关。

2022年7月，在各大平台纷纷追赶周杰伦流量之际，不甘寂寞的网易旗下游戏《天下3》，以一种“曲线救国”的方式，将周杰伦新专与游戏的资料片建立联系，并随之官宣抽送1000张周杰伦新专《最伟大的作品》。

尽管《天下3》官方义正词严，将这场广受好评的“联动”，定义为一场“不需要理由、没有对错的爱”，“送杰伦数专的活动仅为《天下3》日常回馈老用户活动。我司并未在游戏中使用周杰伦之音乐作品，杰威尔公司也并未授权我方赠送周杰伦演唱会门票，该活动确实与杰威尔音乐无关，亦与杰伦无关。千言万语，万语千言，爱使人冲动。爱游戏如此，爱音乐也如此。”

但不论这场爱是否需要理由、是否能够说出口，是否对错，都已经无法阻止双方即将对簿公堂。

得不到的永远在骚动？

即便距离那一场“围猎”已过去整整九个月，但彼时的盛况，不少人依旧历历在目。

2022年7月，周杰伦时隔六年的新专辑《最伟大的作品》面世，是否是最伟大的作品，至今仍存有争议，但“最伟大的流量”，确乎非周杰伦莫属。

每一个平台，都对这份流量虎视眈眈，也都使出了浑身解数迎接这场狂欢的到来。从7月5日预约，到8日预售，再到15日上线，QQ音乐尽可能将战线拉到了最长，以期流量能够留在平台之内；B站在新专辑发布的半个多月前，便开始高调预热，邀请周杰伦所属公司杰威尔音乐入驻，开启周杰伦新专辑预约通道；而快手的杀手锏是“周杰伦本人在快手全网首发”。

专辑发布当晚，包括腾讯音乐、腾讯新闻、B站、视频号、抖音、今日头条、快手等多个平台都上线了《最伟大的作品》MV，抢夺零点几秒的时间差，狂热姿态可见一斑。

这些年里，大众对于流量的认知是，一方面，他们处于舆论场的顶端，振臂一呼便有万千响应；另一方面，在更大的环境里，他们又处于权力链条末端，等待着被挑选。但周杰伦不同，众多过气和争议里，似乎唯有他始终坚挺。有人说，周杰伦已经不仅是青春标志，更是一代人延续的情感寄托。

以至于，这些年里，争抢周杰伦变成了一件越来越稀松平常的事情。平台们恣意争抢着他的音乐版权、二创版权、短视频使用权、演唱会直播回放权，从周杰伦的音乐，到周杰伦本人，皆不被放过。

可喜的是，周杰伦也乐于与平台保持这种略显暧昧的关系，从流媒体到短视频，从音乐到直播，大家都是朋友，有钱一起赚，有流量一起分。

其中，唯有网易是个例外。

在那场万众一致的狂欢之中，网易云是唯一一家没有参与到“抢夺周杰伦运动”中的平台。有网友在社交平台调侃，“周杰伦这波版权合作啊，大概已经把网易云馋哭了。”

网易云心情几何，如今已经无从追溯，但显然，这场巨大的流量狂欢，即便是吃不上肉，也多的是人想喝一口剩下的汤，网易也不例外。

其旗下游戏《天下3》在周杰伦新专发布期间，内外联动，蹭足了周杰伦的热度。游戏内，玩家可参与活动，抽取获得一张“周杰伦最新专辑·凭证”的道具。凭借该道具，可在7月20日更新维护后获得周杰伦最新数字版专辑兑换码；在游戏外，参与《天下3》官微所发布的一系列活动，也可以抽取周杰伦的专辑。

但遗憾的是，专辑还未送出，杰威尔音乐官方微博就火速上门“打假”，“本公司从未授权该款游戏使用周杰伦之音乐作品，亦无授权其赠送周杰伦演唱会门票，该公司活动与杰威尔音乐无关，亦与周杰伦无关！并非官方授权的活动！”

时至今日，这场矛盾仍在继续。浙江法院网显示，广州网易计算机系统有限公司、网易（杭州）网络有限公司、杭州网易雷火科技有限公司新增一则开庭公告，案由为不正当竞争纠纷，原告为周杰伦及杰威尔音乐有限公司，该案将于4月17日在浙江省杭州市滨江区人民法院开庭审理。

这则消息在昨天火速冲上微博热搜榜，闻讯而来的网友发出真情实感的疑问：当时那么多家公司都在抽送周杰伦的新专，为什么只有《天下3》被抓包了呢？

有人答：“谁让他们是网易呢？”

恩怨从何而来？

尽管已经过去了五年多，但往事并未随风不可追。一切故事的起源，或许要追溯到2015年。

彼时，音乐行业乱象丛生，盗版屡禁不止。国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求各网络音乐服务商在2015年7月31日前，将无版权的音乐作品“全部下线”。据公开数据显示，在规定时间内下线未经授权的音乐作品多达220余万首。

站在内容正版化的混沌海里，无人不想先下手为强。在音乐平台版权竞争最激烈的2015至2018年间，腾讯音乐先后通过与中国音乐集团（CMC）整合，谋划国内数字音乐市场；与全球三大唱片公司达成独家音乐版权授权协议，握住独家音乐版权的命门，用真金白银和敏锐的眼光，为自己建立了一条牢不可破的版权护城河，成为了那个毫无疑问的头部选手。

在这三年里，网易云短暂地拥有过周杰伦，其音乐版权被腾讯音乐以870万、864万、1818万的价格转授给网易云音乐。

到了2018年，腾讯音乐一家独大，版权之争愈发激烈。为了制止恶意竞争，在国家版权局的推动下，腾讯、阿里、网易达成版权合作，互相授权了99%的版权，仅保留 1% 的版权。

而这1%中，包含了周杰伦。腾讯音乐以5.7亿人民币的价格拿下了周杰伦所有歌曲三年期的独家版权，自此听众只能在腾讯系流媒体聆听周杰伦完整音乐作品，腾讯不再向网易云转授权。

网易云拥有周杰伦的时间，定格在2018年3月31日之前。

在有限的时间里，网易自然也想最大限度地发挥周杰伦的余热。但彼时它或许想不到，这次野心勃勃的举动，会为后来埋下多大的雷。

2018 年3月31日晚间，网易云音乐将周杰伦的 200 首热门歌曲打包成合辑，以 400 元的价格出售，并多次发布站内消息、PUSH、微博，引导用户购买。截至4月1日早上被版权方要求下架，《周杰伦热门歌曲合辑》累计售卖约 9 个小时。也就是说，在版权到期后的7个小时内，网易云还在进行合辑售卖。

这场版权风波史称“周杰伦下架事件”。尽管在事件之后，网易云音乐马不停蹄地发布声明，进行了深刻地反省，甚至自黑“对此猪头的不能再猪头的行为我们表示深刻反省和最深的歉意”，但依旧不能阻止舆论的全面倾斜。

业内调查数据显示，失去周杰伦之后，网易云15%的用户转投了腾讯音乐。2019年11月，腾讯音乐因周杰伦作品诉网易云音乐侵权，获赔85万元。网易云在这场与腾讯音乐的较量中，输得彻底。

而至今，五年倏忽而过，大厂们还在争夺周杰伦，音乐市场却已经改了面貌，换了天地。互联网已经不再是唱片业的破坏者，而是新音乐产业的建设者：独家版权模式被取消、偶像选秀急刹车、圈层化加剧、音乐行业似乎更难从小圈子自娱自乐的困境中突围、短视频对于音乐传播的影响力越来越大……

种种迹象显示，如今的音乐市场早已不再是我们曾经熟悉的模样，网易却始终没能赢得周杰伦的“芳心”。

周杰伦之争五年后

即便被“百般嫌弃”，却依旧对周杰伦念念不忘，网易这副堪比“王宝钏挖野菜”的上头姿态，不仅仅是得不到的永远在骚动，更因为，“周杰伦”这个IP是真的值钱。

在魔天轮世界巡回演唱会马来西亚站上，周杰伦曾对粉丝开玩笑，“即将上市的新专辑，听就好，不用买，因为我不靠这个挣钱。”尽管周杰伦本人称其为笑言，但不可否认的一点是，周杰伦的商业帝国，确实不仅只有音乐。

去年十月，一家名为巨星传奇的公司第三次冲击IPO，彼时，距这家公司成立不过短短5年。

这家成立于2017年的公司，创始人分别是周杰伦母亲叶惠美、经纪人兼杰威尔音乐董事杨峻荣、杰威尔音乐艺人管理负责人陈中、多年合作伙伴马心婷。虽然周杰伦本人未直接持股这家公司，但后者的“含伦量”却不言而喻。

在巨星传奇递交的招股书中，“周杰伦”三个字出现了462次。靠着周杰伦这个大IP，以及贩卖IP周边商品，去年上半年，该公司实现收入1.25亿元。而2018至2021四个年度，该公司的营收分别为9468.2万元、8658.5万元、4.57亿元、3.65亿元，对应归母净利润分别为923.5万元、2355.9万元、7806.4万元、4364.9万元。

显而易见，作为拥有着华语娱乐圈最确定影响力的IP之一，只要能争取到周杰伦的相关版权，收益几乎是毫无疑问的。

当然，其最直观的转化，还是在音乐上。当年听周杰伦长大的80后、90后逐批向着不惑之年迈进，00后正在成为音乐市场的中坚力量。而曾经青春的他们，现在需要应付柴米油盐、冷暖进退，再没有伤春悲秋、风花雪月的空隙，也无力持续为偶像冲锋打榜，但听周杰伦的歌，依旧是“中年人”最后的音乐信仰。

以至于，每到周杰伦发歌之际，就会引发舆论的狂潮。2019年，数字单曲《说好不哭》上线不足24小时，总销量548.5万张。2020年的《Mojito》，凌晨发布，仍然刷爆朋友圈；截至今年3月底，《最伟大的作品》专辑销售量超725万，销售额超过2.17亿，创造数字音乐销量历史第一，并斩获2022年全球唱片销量冠军。

在这样的流量和真金白银面前，网易云“眼馋”周杰伦，也不足为奇。

对于网易云而言，扭亏为盈的压力一直客观存在。据网易云音乐2022年财报显示，其去年营收为89.92亿元，较上年同期的70亿元增长28.5%；经调整净亏损由2021年的10.4亿减至2022年的1.1亿元，同比收窄89%。

尽管从业绩来看，网易云音乐的亏损已经出现了大幅度收窄，但具体何时能够实现盈利仍然是网易云必须面对的问题。与此同时，虽然网易云音乐的付费用户规模是提升的，但该数据的增长是“以价换量”置换来的，其后续代换空间还有多大，可以想象。

但就目前的情况来说，网易云在短时间内，或许仍然很难与周杰伦牵手。此次官司虽然是引爆舆论的导火索，但更主要的原因或许在于，周杰伦和腾讯音乐的深度合作。

过去，互联网遵循马太效应，强者更强。腾讯音乐通过版权优势，建立了稳固的护城河。当时，大众的猜测是，如果这道护城河消失，在线音乐的市场格局是否将再起波澜。

但后续的故事，却并没有走向大众的预测。2021年7月，国家市场监督管理总局要求腾讯音乐解除与上游版权方已达成的独家协议，在线音乐开启“后版权时代”。这个在中国互联网音乐正版化进程中的特殊产物，正式成为历史。

至今，一年半时间倏忽而过，不切APP听歌时代并未到来，打开音乐APP也依然能看到各家缺失的“灰色歌单”。

腾讯音乐至今仍保持着行业绝对优势地位，而其中，周杰伦和五月天的歌曲版权是核心壁垒之一。3月，腾讯音乐发布2022年报。其中，被特别标注的一点是，腾讯音乐娱乐集团将与周杰伦版权持有方杰威尔续约，双方将继续展开紧密的战略合作。

尽管独家版权的铁板已经松动，竞争缝隙拉宽，但毋庸置疑，谁也不想将自家平台最大的杀手锏让与他人。

不过，这个世界总是存在着一些事情，足以把不可能变成可能。这一周，最轰动的消息，非抖音腾讯世纪大和解莫属。曾几何时，腾讯状告抖音侵害版权，抖音提告微信不正当竞争，两家公司从深圳打到北京，从《扫黑风暴》鸣冤到《云南虫谷》，你方唱罢我登场地打了168场官司。但谁也没想到，这对恨不得往对方脸上吐口水的老对手，兜兜转转后还是选择了“大团圆”的结局。

社交平台上不少人感慨“见证历史”，但更多人也明白，在生意场上，对错都是一时的，唯有利益才是永恒。

如今的周董和网易针锋相对，但未来的两者是否会牵手，这谁又说得准呢？