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微博计划提升“金V”变现效率,加大引入站外视频创作者

来源:晰数塔互联网快讯 时间:2023年04月16日 16:50

图片来源:视觉中国

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在内容创作者变现愈发艰难的情况下,4月15日,微博官方公布了2023年新的产品策略,以及平台用户、内容生态的发展数据。

针对当前创作者们非常关注的平台政策的变化,微博也做了详细的解读。

微博透露,2022年,受疫情、客户需求减缓影响,微博大V广告代言作者收入15亿,出现小幅下跌。2023年,微博将结合行业和市场的趋势变化,帮助大V商业化变现的渠道,通过一系列政策扶持,帮助大V提升变现能力和效率,以更多增长来确保作者端收入。

截至2022年底,微博月活用户达5.86亿,同比新增1300万,日活用户达2.52亿,同比新增300万。活跃用户中,30岁以下年轻人群占到了七成。

钛媒体APP了解到,2023年,微博将加强运营垂直化跨圈层,优化热搜定位,专注大V变现效率的提升,让拥有活跃粉丝的大V获得更好的收益。

截至2022年第四季度,微博作者规模(1万粉以上)143.6万个,同比提升6%。10万粉以上作者新增2万个,100万粉以上作者新增3000个。

其中,10万粉以上新增作者主要来自于站外入驻和内生扶持。站外入驻占比53%,内生扶持占比47%。

站外入驻作者主要是外部视频平台的头部网红作者。对他们来说,入驻微博的动机是,微博是一个通过图文分享,低成本连接粉丝的平台。

针对10万粉以上作者,微博在主要消费场景对KOL真人账号发展进行了扶持,KOL流量占比达49%,提升了10个百分点。与此同时,内容号流量下跌9个百分点,加速向人格化互动账号转型。

微博这样做的目的是激发创作者的热情。数据显示,10万粉以上作者每天生产89万条原创博文,其中视频博文发布占比40%。而新增站外入驻作者发布图文的占比更高,达到79%,主要目的在于通过图文社交维系粉丝并同步视频作品。

钛媒体APP发现,对于个人创作者,也就是所谓的”金V”,微博对金V体系全面改造,将对金V全面升级对接服务能力,在内容安全、商业处置、内容传播、商业变现上给与一对一服务机制,并投入价值10亿元人民币的运营资源,扶持金V群体扩大影响力,提升商业变现能力

与此同时,微博也在加快垂直生态的建设,为的是让各领域的KOL拥有商业变现的机会。目前,微博形成了八大板块覆盖40个领域的圈层体系。

微博方面透露,疫情过后数码、汽车等消费决策领域,和时尚、美妆、旅游等生活领域流量提升显著,游戏、电竞、体育等领域流量翻倍提升,成为获取新用户的来源。

在热搜的定位上,微博也将从“全局头部热点”,转变提升为“全局头部热点+个性化热点”, 预计“我的”入口占热搜总流量25%,与此同时,推进单条微博爆款上热搜。内容类型上会覆盖高播放的视频作品。

2023年一季度,微博已推出新版关注流,由分发关注人内容的一度关系场景,变化为“可拓展的关系网络”,将释放出30%的流量,分配给具有真人属性的KOL账号。

此外,微博将推出AIGC创作助手,根据创作者习惯和热点讨论内容,辅助大V进行内容创作,预计于二季度开放体验。

在广告代言方面,微博将加强对微任务的管理和协同,通过客户直营、账号治理、加大流量补贴等手段提升营销效果。目前,微博原创图文分成比例为20%,原创视频分成比例为15%,年底前,还会执行5个百分点的返现激励政策,目的是让大V获得更高收益。

广告共享计划上,2022年,微博新增了个人主页分成场景,推动分成金额提升到2.8亿元,同比提升20%,预计2023年广告共享计划的分成规模将不低于3亿元。

电商也是另外一个重要的场景。2022年,开通微博小店的大V已达117万,带货博文量提升了34%,可统计GMV提升了24%,100万GMV大V提升了14%。今年,微博继续支持基于小店的导流电商生态,提升导流效果,促进微博内博主带货的效果和收入。

在社区秩序上,2023年,微博将主要围绕引战、不实信息、网暴等六大类型做社区专项治理,并运用多重处置手段进行分级管理。

总体来看,钛媒体APP观察到,微博在2023年的重点是,进一步加大对个人化、人格化的创作者的扶持力度,无论是站内流量资源,还需要人力资源的运营服务,都逐步向个人KOL创作者倾斜。而对于企业号、机构号等“蓝V”,微博并未披露相关新的平台政策变更。内容号的流量下跌,更意味着机构化内容创作者的权重会进一步下降。

除此之外,微博也正尝试以图文等轻量化内容的定位,拉拢更多视频类型的创作者入驻,为平台寻找新的增量。而在原创内容分成比例上,图文的分成比例(20%)高于视频(15%),也说明,微博正进一步巩固和强化平台在图文领域的定位,将资源投入更多在自己的主阵地图文内容,某种程度上,也反应了微博在商业版图上正开启收缩的态势。

(本文首发钛媒体APP,作者|李程程)

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