增长情报 | 喜茶又做联名，B站加强商业化，阿里跨境直播火热

文：管小文，出品：增长工场

一、平台又有新动作

抖音外卖动作频频

去年到今年，抖音一直在加码本地生活业务，外卖业务是其重要一环。据Tech星球27日报道，抖音外卖调整经营策略，业务聚焦在60元以上套餐。

与此同时，抖音外卖还宣布与有赞达成新一轮合作，上线有赞抖音点单小程序，商家可直接入驻抖音外卖，双方实现了会员、订单信息、客户留存等信息互通。

快手加码本地生活，推出商业化投流新规

今年，巨头间的本地生活战火重燃。6月27日，快手推出《快手本地生活商业化投流合作计划》，为商家在特定区域内获得长周期精准曝光提供助力。

对满足该计划的服务商，产生的投流金额将全额返还，这被看作快手加码本地生活的又一信号。端午期间，快手本地生活订单金额增长超45%。就在4月，快手官方曾推出本地生活小程序，意图把交易留在平台内。

B站加强商业化，成立交易生态中心

6月29日，B站发布内部邮件，成立新的一级部门交易生态中心，以服务用户和UP主的商业需求。同时，原“电商事业部”更名为“会员购事业部”，继续专注acg人群的二次元衍生品需求。

B站官方对此回应称：成立该中心后，将进一步加强在商业化交易方面的产品和技术基建，将“交易和消费”变成一种平台能力，会建设更具B站生态特色的交易场域。

二、品牌在做什么

FENDI之后，喜茶又搭周星弛

6月29日，喜茶官宣与周星驰经典电影《喜剧之王》联名，推出联名饮品、周边、主题门店等一系列活动。随后，影片主创周星驰、张柏芝、莫文蔚等相继晒出联名饮品，尹天仇、柳飘飘、杜鹃儿隔空共饮《喜剧之王》联名饮品的“情怀杀”引起一波怀旧潮，联名话题上热榜。

不得不承认喜茶超会玩。5月刚与FENDI联名推出新品“FENDI喜悦黄”，引发“排队潮”、朋友圈晒照潮，还有此前冰箱贴“抢购”甚至引发热议。

美灵宝旗下O2O茶饮供应链平台正式落地

由杯茶开创者美灵宝打造的O2O模式茶饮供应链平台——小胜茶叶，线下首家门店今天正式落地武汉汉口。

美灵宝是茶都湖北最大的杯茶、袋泡茶生产商，客户包含中国东航、奈雪的茶、良品铺子等3000多家知名企业。近两年，新茶饮赛道异常火热，众多品牌纷纷设定万店计划，也让上游供应链热度上升。

小胜茶叶线上商城也已上线，主要提供量贩式袋泡茶、大克重散茶、名优礼品茶和茶品定制服务。

三、MCN大事件

李佳琦母公司更名，薇娅母公司注销

6月28日，据天眼查显示，宁波美腕网络科技有限公司发生工商变更，名称变更为天台美腕网络科技有限公司，登记地址由宁波市大榭开发区，变更为台州市天台县。公开信息显示，美腕成立于2015年9月，是超头部主播李佳琦的母公司，李佳琦未直接持有该司股份。

同样在这个月，另一位超头部主播薇娅也有新动态，注销了母公司杭州谦寻电子商务有限公司。该公司成立于2016年11月，法定代表人是薇娅丈夫董海锋，持股51%。谦寻回应中国网财经记者称，注销原因是公司战略调整，原谦寻电子经营业务从2019年起由谦寻文化承接。

交个朋友负责人：罗永浩还在还债

近日交个朋友出了个罗永浩的债务乌龙事件。6月26日，抖音账号“交个朋友直播优选”发布视频，并配文“还完债务的罗永浩，终于挺直腰板了”。有趣的是，该公司有关负责人随即表示“罗老师还在努力工作，将尽快还完债务”。2022年6月，罗永浩曾表示直接债务已不足1亿，预计11月前后能清零。

四、出海找机会

菜鸟：预计年内推出“全球五日达”

在6月28日举办的2023全球智慧物流峰会上，菜鸟集团宣布，推出自营的品质快递业务“菜鸟速递”。菜鸟CEO万霖表示，将联合速卖通今年内正式推出“全球五日达”国际快递快线产品，从重点国家市场开始，逐步让跨境包裹实现5个工作日送达，向马云说的“全球72小时达”加速迈进。

阿里跨境直播火热：海外观看人数翻三倍增长

随着直播出海潮的火热，众多中国工厂在阿里国际站上也开始跨境直播。主营储能电源产品的新能源企业“德兰明海”，就在实验室直播“暴力测试”：在零下十度的极寒环境，进行50厘米高空跌落的突发情况下的连接点亮测试，累计吸引超3万海外买家观看。

6月27日，阿里国际站发布数据，今年5月每日开播场次年同比增长66%，海外观看人数年同比增长186%。“跨境直播”这一对海外市场仍然很新的模式，已覆盖英语、德语、西班牙语等多种语言国家，在B2B外贸领域真正产生了价值。

跨境电商巨头SHEIN三年内助1万卖家销售破百万美元

近日，据媒体报道，全球快时尚跨境电商巨头SHEIN，又正式上线“希有引力”百万卖家计划。未来三年内，帮助全球1万个卖家年销售额突破百万美元，10万个中小卖家年销售额超10万美元。

SHEIN将重点从鞋包首饰、美容彩妆、家居用品、配饰、3C用品、运动产品、宠物配饰、创意文具等热招品类，逐渐拓至全品类卖家。在北美、欧洲、中东、东南亚、南美和日本等主流市场，均有运营中心、仓储中心。

据Apptopia数据，SHEIN在2022年全球购物应用程序下载量排名第一。

五、钱都去哪了

美团作价20.65亿全资收购光年之外

6月29日，美团宣布全资收购国内领先的AGI创业公司“光年之外”100%权益，折合人民币作价约20.65亿元。美团称，并购完成后，将支持光年团队继续在大模型领域进行探索和研究。

光年之外由美团联合创始人王慧文在今年2月创立，其计划打造“中国OpenAI”，吸引了业内顶级专家和创业者的加入，目前团队规模在70人左右。近期，王慧文因身体原因，离岗就医及休养。

优予预制菜完成3500万元Pre-A轮融资

据36氪消息，优予预制菜已完成3500万元Pre-A轮融资，天时创新资本领投，恒邦资本跟投，融资将用于产品优化、供应链建设。优予预制菜2022年总营收已达2.5亿元。

优予预制菜总部位于福州，2019年进入预制菜行业。创始人林媛是连续创业者，曾创立过宴会外卖、亲子连锁餐饮品牌，在餐饮和品牌领域有不少实操经验。天时创新资本创始合伙人周桂良表示，将在战略、资本规划和链接产业上下游客户等方面，给予支持。

GUCCI母公司斥资108亿发力高端美妆

香氛市场又吸引来国际巨头目光。6月26日，全球高端精品集团、奢侈品品牌GUCCI母公司开云集团宣布，全资收购香氛品牌Creed100%股份。业内人士估计收购金额约15亿美元（折合人民币108亿元）。

Creed创立于1760年，是欧美皇室政要明星最爱的英国高端香水品牌，在北京SKP、上海新天地等地设有门店。

开云集团今年2月成立美妆部门Kering Beauté，这是该部门成立后的第一笔收购。

国际巨头下注香氛已不是第一起，2022年，中国高端香氛品牌闻献曾获得欧莱雅千万级融资。

发布于：四川

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