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为什么公关总觉得能用的媒体越来越少？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年09月06日 11:18

做公关，尤其是行业公关做得久了，往往都会发现一个问题。

那就是能用的媒体越来越少了……

在公关这个圈子里待的时间越长，接触的行业越多，你就越能发现，在几乎所有的垂直行业里，从业者关注的媒体其实屈指可数。而大家关注的原因，也并不是因为这些媒体所带来的信息真的有什么价值，而更多仅仅是因为这家媒体会不会出自己的黑稿。

越是ToB的行业里，这种现象就越是明显。

比如在物流、工业制造，零售，医疗，财经等的行业媒体无论是在数量上，还是在影响力上，都远不能和相对更加ToC的互联网媒体，汽车媒体，或是娱乐媒体相比。

理由很简单。

媒体人懂，但是懂得不多。

比如零售。

一个连锁超市在某地关了一家店，零售媒体可以通过这件事水一篇“XX超市败退XX市场，XX策略遭遇滑铁卢”的稿子。其中列举该超市在最近三年中关闭了几十家门店，用以证明这家超市已经日薄西山。

而如果这家超市在某地又开了一家店，零售媒体又可以通过这件事水一篇“XX超市XX策略惨败之后重整旗鼓，布局XX市场对XX发起挑战”的稿子。其中列举该超市在最近三年中新开了几十家门店，用以证明这家超市似乎又东山再起了。

在不明就里的局外人看来，这似乎是波诡云谲大风大浪的商战高潮，而在行业者看来，这大概就是同一家超市门店换了个店址……

在媒体的庞大叙事之下，是无法掩盖的对行业常识的匮乏和无知。因为他们甚至都不知道在零售行业开店和关店其实司空见惯，就像吃饭拉屎一样正常。

零售行业者每天看零售媒体，就像看笑话一样，尝试着从这些媒体人绞尽脑汁编出来的大词中筛选出一些可能会有点用的只言片语，然后继续每天的开店和关店。

作为一个在零售行业里干过几年的公关狗，我可以非常负责任地说一句：在零售这个行业里，能达到“写出来的东西不被行业笑话”这个标准的媒体人，全中国加起来不会超过5个……

产出的东西没价值，收入就会很大程度上受行业景气的影响。一遇到风吹草动，一票行业媒体就吃不上饭了。这就是行业媒体的现状。

在ToC行业里，情况就要稍微好一些。

虽然认知、水平和能力达不到行业从业者的高度，但是由于ToC行业媒体的读者更多的是啥也不懂的小白，所以这些媒体依然有一定的话语权，在甲方那边的态度显然就会比纯ToB行业媒体硬气的多，日子过得也会相对好一些。

比如自媒体相对比较扎堆的互联网行业、科技行业、娱乐行业、游戏行业、汽车行业等等。

然而ToC的行业媒体也会遇到一个难以克服的问题。那就是小白虽然好骗，但是实际上关注行业媒体的小白其实也没那么在意行业本身。他们关注行业媒体仅仅是因为行业媒体产出的内容和他们的消费行为相关。而一旦消费行为因为种种理由消失了，那么他对于行业媒体的关注也会同样消失了。

比如我，如果想买辆电动车，那我可能就会去看看现在网上的汽车门户站和车评自媒体的内容。

如果我忽然没收入买不起了，或者我买完了，那么我就不会再关注这些汽车媒体说什么了。

而随着ToC行业这几年的适应，他们对于媒体的态度也逐渐从无所谓，变得更加无所谓了。大量的互联网分析师和自媒体们走上了送外卖的卖保险的道路，而那些有规模成建制的行业媒体们，现在也是在更多的勉强维持，期待可以尽快熬过消费低迷的时期。

而在所有媒体中，过得最好的，就是那些社会媒体。

因为你可以不关注什么垂直行业，你可以不买东西，但是你毕竟还是生活在这个社会中的。

既然所有人都生活在这个社会中，那么在“社会”这个垂直行业里，想要讨一口饭吃，相对来说还是比较容易的。因为最起码，这个社会，从来不缺话题。

然而不出意外的是，和其他所有媒体人一样，他们懂社会，但是懂得不多。

实际上，他们主要是懂“怎么唬住智商洼地”那一部分，其他的其实都不太懂。

这也就导致了社会媒体也会遇到和行业媒体相似的困境，那就是一旦民智开了，智商洼地消失了，那么这些媒体人拿出来忽悠人的稿子就会被当成笑话了。

于是我们便越来越多地看到了各种“公知合订本”。

但是好在，中国还是个大国。你说要让全中国14亿人都开民智，那我只能说这事儿确实还“任重道远”。

所以这些社会媒体在目前来说多少还有点市场，尽管这逐渐萎缩的市场还不断的在被那些真正懂社会的行业专家挤压。

理论上说，如果这些自认为已经“开悟”的社会媒体人真的拥有他们想象中的智慧和能力，他们本可以顺应历史发展的节奏和时代的潮流，抢在绝大多数人之前，把握先机，走在社会的前列。

然而实际上我们看到的却是另外一副景象……

前两天不是还有人在网上鼓吹日本的就业率98%吗？虽然这个数字灌了不少水，把兼职打杂之类的工作也都包括了，干不了技术活儿，干不了体力活儿，超市收银问题总不大吧？

你说这活儿你都干不了，那既然去了日本，实在不行可以在歌舞伎町或是大久保医院门口站一站，虽然不太光彩，但入乡随俗也不是不能接受对吧？

说你要面子，不能丢知识分子的脸。咱就是说，你要是真想吃公知这碗饭，你学学柴静，你看看王局，人家那都是勤勤恳恳打工人，每天就是不断地扯话题扩大知名度，辛辛苦苦费了好大的力气这才能拿到外地政府的补贴。更不要说人家柴静王局润出来之前都是有名有姓的人。最低咱也能学学那些外地媒体的中文版记者，虽然吃相不太好看，但多少也算是专业对口，对吧，你这种野生媒体人，又没名气，又不努力，那要等什么时候才能上外地政府采购名单啊。

没听说过资本主义不养闲人吗？你不是都懂吗？

那句话怎么说的来着？

兄弟，骗哥们可以，别把你自己也骗了就行。哥们被你骗一下是真无所谓的，打个哈哈也就过去了。但希望你打完这段话后擦一下眼角，别让眼泪掉在手机屏幕上了就行。你说的这些话，哥们信一下也是没什么的。还能让你有个心理安慰，但这种话说出来骗骗兄弟就差不多得了，哥们信你一下也不会少块肉，但是你别搞得自己也当真好。真不是哥们想要破你防，你擦擦眼泪好好想想，除了兄弟谁还会信你这些话？

不过还是那句话，“放下助人情结，尊重他人命运”。

本文来自微信公众号：PR公敌（ID：PRjackass），作者：PR公敌