敞开钱袋子，解压资源包，资本如何掘金电竞？

图片来源@Unsplash

文｜竞核名，作者｜张家欣，采访｜螺旋丸

艾瑞咨询数据显示，2020年，中国电竞整体市场规模将达到1351.1亿元。

为了吃下这个大盘，苏宁、京东等电商平台入局，Funplus、B站等关联企业深耕，而台前相对低调的资本，则选择了在幕后观望、游走、加码。

但低调并不意味着不作为。资本的钱袋子和资源包，正是电竞行业最需要的东西。

电竞往何处去，很大程度取决于资本往哪个方向推。

“电竞早晚有个网剧要火”

说到最近最出圈的电竞项目，当数影视剧。

一个夏天3部网播量数十亿量级的电竞剧，是电竞产业发展10多年，第一次出现的现象。

电竞题材的潜力已经被证明，今后，热度将会只增不减。

此前，电竞的话题集中在赛事，惊人的流量和数据，对影视圈来说，也仅仅停留在一串冰冷的数字。

但这个夏天，这串数字变得生动、火热起来。人们发现，电竞跟常规娱乐内容结合，也是可行的。

其实，电竞“出圈”的路径，与近年走红的街舞、嘻哈甚至格斗文化并无二异。

它们都借助了主流视频平台的力量扩圈。一方用的是影视剧，一方靠的是综艺。

这是电竞作为一种文化、一类题材获得认可的证明，它不再是讳莫如深、总是离不开“网瘾电击”等负面存在。

当电竞从小众文化变成了大众话题，它出现了一些靠近当下影视观众审美的特征，比如披着偶像剧外壳的电竞剧。

“我们一直觉得，这么做才是对的。”国内首支电竞产业基金竞远资本创始人顾宇灏表示。

竞远资本致力于电竞及泛娱乐行业股权投资，合伙人包括SKY李晓峰、WE电竞俱乐部创始人周豪和裴乐。

顾宇灏认为，任何一个文化，走向主流的过程都应该探索更加宽阔的赛道。

旗下拥有QG电竞俱乐部的新番资本高级合伙人王洋则认为，此前那些题材偏科幻，涉及VR等元素的电竞影视，属于未来的趋势之一。

在资本看来，电竞文娱的发展有一个过程，前瞻者已经提早做好了布局。

这个夏天的收割，被认为是对正确大方向的验证。

顾宇灏对竞核表示：“其实我们一直觉得，电竞早晚有个网大网剧要火。”

他认为这是必然的过程。当Z世代人群成为主流，TA们愿意买单的内容是个性的、年轻化的、流行的。

“现在的流行就是电竞、街舞、嘻哈、二次元，而电竞又比任何一个圈子的用户基础大。”

电竞已经在小众的状态里待的够久了。无论是受众规模和文化内涵，早就已经准备好了。需要的只是一个窗口、一个媒介。

在布局电竞内容公司的过程中，顾宇灏也发现，既懂电竞又懂传统内容制作的跨界人才并不好找。

“如果要把电竞做好，光电竞团队也不行，一定要有跨界人才，才能把内容上升到一个高度。”

总的来说，在电竞内容的制作上，资本普遍看好传统内容平台的积累。

虽然最了解电竞的还是圈内的团队，但爱奇艺这样的平台，也能带来新的启发。

辰海资本合伙人陈悦天认为，从嘻哈到街舞，每年都有小众文化成功出圈的理由，是因为视频网站处于激烈的竞争格局，“必须要拼命地挖掘新的东西。”

钱不是问题，资源整合才是大事

“2019年投电竞的资本是很少的。”顾宇灏对竞核表示。看待刚刚扩圈成功的电竞，资本却有其内在的逻辑。

电竞逐渐摸索出自己商业模式的现在，对资本的入局也开始谨慎起来。随着用户的需求增长，内容消费的买单是在增加的。

另一位长期关注电竞的投资人士表示，投资电竞一定要趁早。投资内容公司，一定要在它做出爆款之前。

“因为爆了之后价格就很高了，就是后期资本的事情了。”

电竞已经不是当初那个来者不拒、野蛮生长的行业了，而早期成功入局的资本，也开始考虑下一步。

新番资本曾投资过腾讯视频出品的网剧《电竞纪元》，对于近期走红的多部电竞剧，王洋认为受众基础对于出圈大有裨益。

无论是《陪你到世界之巅》《亲爱的热爱的》还是《全职高手》，都由知名小说改编，受众基础已经垒实。

对于一些评论认为电竞剧的偶像剧色彩太浓，王洋则表示，这是剧本呈现的一种选择。

当电竞剧与偶像剧结合，能够抓住热点，扩大受众接受度。

他举了一个例子：“我们小时候看《MVP情人》，也是以篮球为背景。”无论是以电竞还是篮球为题材，逻辑都是一样的。

“如果做得太电竞化，可能就变成一个纪录片。”王洋表示。“我觉得可能反而会没有那么好的效果。”

电竞的影视综，是资本未来投资布局的重要方向。 

就目前的情况看，资本一方面接触传统的制作公司，另一方面寄希望于自己孵化的内容团队。

竞远资本3年前便投资了主打二次元内容的络水传媒，目前络水发展到30-40人规模，在网综制作上有丰富经验，接下来会切入电竞方向。

“我们当时为什么先投二次元，是因为觉得电竞二次元不分家。”顾宇灏对竞核表示。

竞远资本也投资了香蕉电竞，“这两家公司会有合作和交集。”

资本入局，必然意味着资源整合，也就自带跨界的基因。

现在，通过资本串联资源，协助电竞产业链的完善，是已经确定的方向。

新番资本为QG带来了专业的财务、人事和商务团队，让队伍运营可以专心赛事，过去也促成了俱乐部与资本旗下潮牌与餐饮品牌的合作。

王洋认为，电竞俱乐部今后会开始资源的拓张，包括线下主场的开发。电竞主场很适合做一些娱乐的东西，粉丝见面会、发布会，都是可以尝试的。

值得一提的是，资源整合也表现在电竞圈跟娱乐圈联系愈发紧密。

投资电竞的资本，很多都具有娱乐圈背景，或者是拥有艺人经纪和直播业务。

萧敬腾是QG俱乐部的股东之一，WE俱乐部签约《亲爱的热爱的》演员文苡帆，#WE为什么没留住张彬彬#话题上热搜……都可以窥见这种趋势。

资本与电竞，能无缝对接吗？

资方为什么对电竞感兴趣？看中的是团队的什么特征？

某长期关注电竞的投资人士表示，他认为值得投资的对象，是懂得“什么时候该止损，什么时候该挣钱，不理想化”的团队。

这种资本的商业理性，已经融入到一直强调“梦想”的电竞行业。

厂商、赛事、俱乐部，内容制作、艺人经纪……电竞链条上众多环节，选择什么样的环节切入？垂直深耕还是全面布局？都是摆在资方面前的命题。

图片来源于竞远资本官网

“大部分基金是没有决心把整个链条都投的。没有必要。”该投资人士表示。

2015年成立的新番资本，基调和布局以孵化新文创内容为主，以年轻人的生活方式为中心，这决定了它从QG俱乐部切入电竞方方面面的操作逻辑。

多家资本对竞核表示，看好电竞大的方向的趋势，目前行业处于好的大趋势中，比较初期的阶段。

但对新兴行业的警惕一直都在。某投资人士表示。“有很多诱惑可能看上去很美，但实际上什么都不是。”

辰海资本合伙人陈悦天就认为，现阶段的作品数量，并不能证明电竞题材后续的产业机会。

跟风不一定会好，等待也不一定会弱。 

“因为投资是有滞后性的。所以我们会稳定我们的布局，跟之前一直定下来的投资基调。”王洋坦言。

包括电竞题材的影视综在内，泛电竞的内容衍生正处于生长的过程。

有人看到了成长潜力，成为了行业的陪伴者和参与者，有人认为风险大于收益，也就成为了徘徊者与观望者。

无论扮演哪一种角色，电竞及其衍生内容，它们的生与死，崛起与滑坡，都将在一段时间内，持续吸引资本的目光。

【钛媒体作者介绍：竞核，交流、爆料、合作戳微信号：luoxuanwan111 】

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