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虚拟人实现多元化商业路径，虚拟代言人为品牌提供营销创新思路

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年10月31日 06:41

近日，克劳锐通过与多家深耕数字人研发服务的机构、专家对话，经过洞察与研究发布《2023数字人行业发展专题报告》，报告指出，在不同的应用视角下，数字人在外观风格、交互方式、驱动方式、市场定位、功能定位上有很大的不同。

根据数字人的制作流程和数据路径生成的不同，数字人主要分为基于真实形象的数字孪生、3D虚拟IP和二次元虚拟形象。它们被应用于不同的领域，如语音合成型、动作捕捉型和交互对话型。

其中，数字人在商业营销、虚拟娱乐和零售、电商行业中发挥着重要的作用。它们通过各种渠道展示和推广产品，与用户进行互动、提供信息和咨询。数字人的制作精良、人设丰富和个性鲜明是品牌选择虚拟代言人的关键点。

品牌虚拟代言人的优势：

完全代表品牌

品牌虚拟代言人完全代表品牌，是最强品牌符号，每一次出现都加深一次消费者对品牌的印象，收获的喜爱完全转化为对品牌的好感。

爱TA的人也爱品牌

虚拟代言人的粉丝就是品牌的粉丝，或者是品牌的拥护者。TA们代表品牌与粉丝对话，和粉丝成为朋友，在交流互动中传递品牌精神，最终让粉丝为喜爱买单，为品牌买单。

永远与品牌理念保持一致

活泼的、丑萌的、酷guy、可盐可甜...虚拟代言人的人设和故事线全部由品牌执笔，永远保持与品牌理念一致，稳定如一人设不倒。

品牌虚拟代言人的营销应用：

在营销场景中，虚拟数字人的营销模式和真人一样丰富且是更加多元的。此外，数字代言人相较于真人代言，具有较强可塑性和延展力。在基础人设框架下，他们可以被赋予更多元的能力和身份，不仅仅是简单具有服务属性的工具人，还能通过短视频、海报、直播等传播方式，成为品牌跨圈层传播的新渠道。

虚拟代言人还能够无条件配合品牌的各种营销活动，例如与动画、游戏、VR内容等进行无缝融合。因此，虚拟代言人能更加精准切入年轻消费群体的需求，吸引其对品牌和产品的关注，并能与之建立认知和信任。

作为国内较早专注于实时虚拟技术研发与应用的科技公司，世优科技一直致力于打造“低本高效高质量的数字人工厂”，旨在为品牌、企业以及个人提供先进、全面、契合的数字人产品和全栈式虚拟技术解决方案。世优科技打造的虚拟数字人元宇宙目前已涵盖入门级/消费级/专业级/AI级多层次虚拟数字人赋能产品体系，产品应用范围覆盖大B端、中小B端、C端。

目前，世优科技已为包括央视、中国移动、华为、阿里巴巴、海尔集团等世界500强在内的，近1000家客户提供产品或服务，累计打造数字人超过800个。合作案例包括虚拟数字人IP“阿央”、虚拟人“小观”、虚拟歌手“小缪”、虚拟主播“卓青”等形象；也有如“京东狗”、“海尔兄弟”、“白老头，金老太”、小米“小爱同学”等已经成为在消费者心里留下深刻印象的商业IP。