小游戏内测「订阅消息」能力，这是召回用户的「大杀器」吗？

编者按：本文来自微信公众号“知晓程序”（ID：zxcx0101），作者：蒋鸿昌，36氪经授权发布。

一位投资人曾把最近 3 年微信公开课 Pro 版上张小龙的演讲称为「小程序 3 篇」：如果你想理解微信小程序的过去、现在甚至未来，读这 3 篇演讲就够了。

微信和小程序能力的更新屡屡验证了这样的论断。年初，张小龙的演讲提到希望增强小程序的找回能力，现在，这个新能力来了。

最近，很多小游戏开发者收到了开通「订阅消息」的内测通知，只需要在后台进行简单的配置，小游戏就可以在一些关键节点向用户推送模板消息，达到召回用户的目的。

 ▲ 「订阅消息」功能. 图片来自：公众号 MinProgram

公众号 MinProgram（微信 ID: minprogram） 展示了订阅消息功能的完整配置流程，开通该功能后，开发者可以在模板库中查看并选择现成的订阅模板并进行配置。目前，模板库还不支持定制模板，已有的模板包括：排名下降提醒、当日排名结算通知、体力恢复提醒、活动开启通知……等等。      ▲ 「订阅消息」目前共有 14 个模板. 图片来自：公众号 MinProgram

另外，订阅消息还需要满足以下两个条件才能推送通知：

1、需用户主动点击游戏内某按钮或元素进行订阅；

2、订阅提示框样式无法自定义。

配置完成后，如果用户订阅了相应的提醒，就会在服务通知中收到提醒。用户点击消息卡片，就可以跳转到小程序中。

公众号 MinProgram 号主花叔告诉知晓程序，此次内测的「订阅消息」也属于一次性订阅，即用户订阅一次，后台可以发送一次消息。这和过去的「一次性订阅消息」一样，但是官方为推动消息提供了更多的触点。

微保是腾讯旗下的保险平台，以小程序为主要阵地。知晓程序在几周前采访微保时，得知他们已经在使用「订阅消息」的功能。

目前，微保在小程序中有一个公益性质的养企鹅游戏，用户领养卡通企鹅后可以通过签到、问答等途径获得喂养企鹅的「小鱼」，企鹅在「长大」的过程中会产生「爱心」，用户可以将「爱心」捐赠给公益项目。

      ▲ 微保小程序的「企鹅乐园」可以订阅领取食物的消息

签到被设定为每日 3 次，分别在不同的时间，用户可以订阅消息，在服务消息中获得签到通知。

据微保介绍，相比一次性订阅，「订阅消息」召回用户的作用要好得多。不过他们也强调，并不会在每一次可以签到「领鱼」时都推送通知。

还有一件值得注意的事，9 月 17 日，微信 7.0.7 for iOS 正式版上线，一个比较大的更新是小程序新增了「设置」功能，用户可以在设置中查看小程序目前获得的权限，并对权限进行管理。这个更新其实也让「订阅消息」的管理更加简单明晰。

从微保的案例来看，「订阅消息」功能可能也不会仅限于「小游戏」品类，小程序的召回同样可能用上这个功能。   

很多人说小程序为什么不能发通知或推送？但是我们看到在手机上，每一个APP都会把消息推送使用到尽，最终的结果是，用户只好忽略了所有的推送，所以靠推送是不能解决问题。

张小龙曾这样「预告」小程序的推送功能，预计接下来会有很多小游戏接入「订阅消息」，在召回用户和保证体验之间，开发者也要认真权衡，滥用这个功能很可能会让用户直接选择拒收消息。

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