办公室小野们的“黑天鹅”

编者按：本文来自微信公众号“AI蓝媒汇”（ID：lanmeih001），作者魏晓，36氪经授权发布。

刻骨的寒冷，并不仅因收缩的外部广告市场，更是要归结于内容红线。

这是当下短视频MCN机构乃至整体内容创业市场，都正在面临的困境。没有谁，能置身事外，亦没人敢不战战兢兢。

走错一步，可能即满盘皆输。且更致命的是，如何出错，何时出错，几乎难以预料，也难以弥补。

用资本话语，便是抗风险能力弱。

而这也使得外表看上去光鲜无比的MCN，本质上脆弱的不堪一击。所有的从业者都如履薄冰，然后期待着那个悬在他们头上的达摩克利斯之剑永远不要落下。

1

办公室小野，刚刚度过了无眠的一月。

此前，这个以创作出在办公室用饮水机涮火锅，挂烫机蒸包子，电钻棉花糖，电脑机箱摊煎饼果子……等脑洞清奇的短视频原创博主，正处于事业的上升期。

不仅是在国内身处雷打不动的头部，更是被业内视为短视频出海的标杆之一。其Youtube上有近700万粉丝，网 传单月广告分成收入450万。虽说这一450万单月广告分成收入数据被官方证伪，不过官方同时也承认办公室小野在YouTube上的收入的确比较可观。

但转折只在一瞬间。

伴随着8月22日山东枣庄一处住所的爆炸声，办公室小野遭遇了至暗时刻。那起爆炸声中，14岁女孩周哲和12岁女孩小雨，在家中模仿一段短视频——用易拉罐、酒精灯自制爆米花，结果不幸出了事故，以至一人离世。

花季少女生命的消逝，办公室小野成为众矢之的。无论是事后的家人回应，还是愤怒的网友质疑，都明确指向了办公室小野，要求其承担责任。后者曾于2017年2月对外发布了“易拉罐爆米花”的短视频作品。

曾经的脑洞清奇，曾经的创意花活，一堆堆在网络传输在播放转化的字节，于两年后被认为是“杀人凶手”。即便有MCN从业人士向AI蓝媒汇表示，办公室小野难免有“人在家中坐，锅从天上来”的委屈，但滔天的声浪下不仅办公室小野的自辩显得苍白无力，她也没有什么选择余地。

活下去，才是第一要务。

与受害人家属达成一次性救助金，然后表态：“当前的工作已经全部暂停，正在复盘整改，未来将不会再做涉及安全隐患的内容。”

可见求生欲。不过虽然办公室小野否认了今天市场中的解散传闻，但据上述MCN从业人士认为，可能仍要过很久才能再出来了。

且业内共识，无论从口碑，还是流量，以及资本市场上等多个维度，经历此次变故的办公室小野，都势必元气大伤。

AI蓝媒汇了解到，目前办公室小野于今日头条上的短视频更新停留在9月9日，当天的短视频作品中，打开后首先映入眼帘的便为“本视频是在专业指导下完成，切勿模仿”！

据悉，办公室小野隶属于洋葱视频，后者正为一家业内排名靠前的MCN机构。根据天眼查信息显示，洋葱视频曾在2017年12月天使轮、2018年12月A轮拿到了新浪微博基金的投资。

2018年7月洋葱视频创始人聂阳德接受采访时对自家内容把控能力很有底气。

“作为一个内容创作者，或者商业公司，只有坚守价值观，才能获得更长远的发展。” 洋葱视频制定了“12条军规”，给平台上所有的短视频达人提供一种价值观的引导。这里面包括洋葱提倡的红十条，也包括不能违背的黑十条。

但他没有预料到，一年后，在防范自家平台最大的IP办公室小野上的内容风险上，这“12条军规”没能发挥一丝作用。

2

短视频的另一头部IP王尼玛，也或将成为过去时。

9月6日，这是暴走大事件第六季的最后一期。暴走团队为该节目主持人王尼玛举行了一场盛大的葬礼，此举被外界解读为宣告暴走团队解散。

此前在8月27日，有暴漫员工发布了一个纪念暴漫的短视频，随后却被秒删，内容如下：“暴漫已经拍完了最后一期暴走大事件，大部分员工已经找好了新的工作，暴走漫画中除了暴走玩啥游戏被人接盘外，所有节目都会停播”。

不过王尼玛官方微博表态否认了解散一说，并称暴走大事件第七季见。

但在这背后，暴走漫画确实于近两年来陷入极大困难。究其原因，同样在于抗内容风险能力太弱。

曾经作为短视频PGC头部，暴走漫画一度是资本热捧的投资标的，据公开资料显示，2012年5月，暴走漫画获得盛大的天使轮融资。2013年1月，获得创新工场数千万的A轮融资。2014年9月，获得创新工场、联创永宣数千万的B轮融资。2015年9月，获得景林、长安财富、合一的C轮融资。2017年8月，暴走漫画完成由洪泰基金领投、晟道投资和火山石跟投的D轮融资。

此时暴走漫画的估值已经接近40亿，根据其官方于2017年公开的数据，暴走各平台总粉丝量超过1.8亿，APP总下载量5800万，视频月播放量12亿，覆盖青、少年亿级规模用户，已成为国内最大的网生内容提供商之一。

本前景无限，但陡然夭折。

2018年5月，暴走漫画发布的一段短视频惹上了天大麻烦。该段视频中，网友熟悉的“王尼玛”在台上拿董存瑞等烈士编织笑料，台下不时传出阵阵笑声。

一时漫不经心地的口嗨，却触犯了对应法律。内容违规，直接导致其在随后被全网下架，并就此一蹶不振。即便团队公开道歉，并进行了一系列的整改以及发起了不少“正能量举动”，但依旧难以恢复昔日高光。资本也是陡然降温，从公开信息上看，2017年之后至今，暴走漫画并没有新的融资进来。

资本就是这么残酷。在火爆时挤破头皮争抢投资席位份额，狂吹彩虹屁给予高估值，但在已基本翻身无望后，就及时止损，放弃的是如此决绝。

毕竟在内容创业，IP流量经营商业化，都可徐徐图之。而内容红线一旦触碰，就是生死之境。

且更大难题在于，风险不可控，也不可预料。由于短视频传播的长尾效应存在，在日益变化的舆论风向中，昔日被追捧的内容，很可能会在后期成为一个随时可能引爆的炸弹。无论是办公室小野，还是暴走漫画，其陷入内容风险旋涡，都是源于早期短视频内容。

所有从业者都深知内容底线，不可逾越的道理，可是没有多少人能准确把握内容底线的尺度与边界。

3

提高内容抗风险力，已成必要。

根据自媒体价值排行机构克劳锐发布的《2019中国MCN行业发展研究白皮书》数据显示，截至2018年12月，MCN数量已经超过了5000家，并且90%以上的头部红人被MCN公司收入囊中。且在2018年，超三成被调研MCN的营收规模在5000万以上，营收规模破亿的MCN数量占比6%。

行业仍旧大有可为。

在内容电商，网红带货已深入成为促成用户与平台发生交易行为的一大桥梁之后，MCN市场空间依旧比较广阔。

此外在去年一年，微博、微信、抖音、快手、百家号、头条号、淘宝、小红书、汽车之家、B站等平台均加强了与MCN机构的合作，拥有优质内容生产能力和运营能力的MCN亦是平台关注和争抢的重点资源。

但一切的前提，一切的想象空间，都在于如何能规避内容风险。

不仅是MCN从业人士需自省，平台也在审核上加大力度，据了解抖音、快手等审核团队都在数千人规模。

此外监管机构也在明确界限。今年1月9日，中国网络视听节目服务协会在官方网站接连发布《网络短视频内容审核标准细则》和《网络短视频平台管理规范》，并列出100条短视频不得出现的具体内容。

且不光是短视频行业，自媒体亦是如此。

此前一条广告大几十万，估值10亿的咪蒙团队解散，拥有500多万粉丝的情感公众号“HUGO”注销，再到因公号等被封禁，熊太行团队宣布解散……

内容创业，蛋糕虽甜，但真的是如履薄冰。

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