“健身界奈飞”Peloton美国上市：市值超70亿美元

编者按：本文来自微信公众号“雷帝触网”（ID：touchweb），作者 雷建平，36氪经授权发布。

专注于家庭健身的创业公司Peloton昨日在美国纳斯达克上市，发行价为29美元，位于发行区间26到29美元的高端。

Peloton此次发行4000万股，募集资金11.6亿美元。

Peloton首日开盘价为27美元，较发行价下跌6.89%；收盘价为25.76美元，较发行价下跌11.17%，以收盘价计算，Peloton市值超过70亿美元。

Peloton被称为是“健身界奈飞”。此次上市，使得Peloton成为全球家用健身领域市值最高的公司。

2019财年亏损近2亿美元

Peloton创立于2012年，总部位于纽约，他们将顶级健身教练指导的健身课程通过直播方式带给全球客户，并将运动表现指标和社交互动结合在一起，使健身体验不仅有效，还让人乐在其中。

从2012年开始，Peloton结合了现场直播课程和按需健身库，成为了一款风靡一时的健身产品。

Peloton最初以一辆联网自行车起家，后来扩展到一台跑步机，现在向用户提供伸展运动和瑜伽等课程。

Peloton与很多企业不同的地方在于，通过开发智能动感单车和配套软件的会员服务，让用户在家就可进行单车骑行，并参与相关课程。

当前，Peloton大部分收入来自其联网自行车和跑步机产品的销售，及健身费用。其高昂的价格(一辆自行车2245美元，一台跑步机4295美元)帮助Peloton实现大部分的营收。

招股书显示，截至2019年6月30日的2019财年，Peloton营收为9.15亿美元，其中，来自购买家庭健身的硬件的营收达到7.19亿美元，来自用户订阅的收入为1.81亿美元。

截至2018年6月30日的2018财年，Peloton营收4.35亿美元，其中，来自购买家庭健身的硬件的营收3.48亿美元，来自用户订阅的收入为8030万美元。硬件收入主要是价格从2000美元到4000美元不等的单车和跑步机。

当然，Peloton的净亏损也在扩大，Peloton在2019财年的亏损为1.96亿美元，上年同期亏损为4790万美元。

Peloton在2019年第二季度的营收为2.23亿美元，较上年同期的1.06亿美元增长109%，较上一季度的3.16亿美元下降29%。

Peloton在2019年第二季度来自购买家庭健身的硬件的营收为1.58亿美元，来自用户订阅的收入为6100万美元。

Peloton在2019年第二季度的运营亏损为4940万美元，上年同期运营亏损1110万美元，上一季度运营亏损4140万美元。

已累计获得近10亿美元的投资

Peloton自创立以来，Peloton已累计获得近10亿美元的投资。

其中：Peloton在2017年6月宣布获得了3.25亿美元E轮融资，投资者包括Wellington Management，富达投资，KPCB等。

Peloton在2018年8月曾宣布获得风险投资公司TCV领投的5.5亿美元F轮融资。Peloton现有投资方几乎都参与了本轮融资，如Tiger Global、True Ventures、Wellington Management、Fidelity （FMRCo）、NBCUniversal、Kleiner Perkins 和 Balyasny。

Peloton在中国也有学徒——KEEP。Keep在2018年7月曾宣布完成1.27亿美元D轮融资，由高盛领投，腾讯、GGV纪源资本、Morningside（晨兴资本）、BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）老股东跟投。

IPO前，John Foley持股为6.2%，William Lynch持股为3.1%，Entities affiliated with Tiger持股为19.8%，为最大股东；

Entities affiliated with TCV持股为6.7%，CP Interactive Fitness, LP持股为5.4%，Entities affiliated with True Ventures持股为12%。

随着Peloton上市，中国这一市场可能也会更加热闹。

围绕运动的产业价值开始呈现

实际上，当前运动市场的价值正在被发掘。最近，国外有一只股票叫Lululemon，市值约250亿美元。

Lululemon是著名的瑜伽运动品牌生产商，公司位于加拿大。Lululemon的崛起受益于Athleisure的穿衣风。Athleisure是运动和休闲风的结合。

过去运动装的设计看重功能性，只要舒爽透气，时尚与否根本不重要。而Athleisure风潮之后，运动装的休闲时尚型被突出。这让Lululemon站到了风口，从一个小众市场的龙头变大。

Lululemon的成长在很大程度上依靠与瑜伽文化和瑜伽社群的捆绑，Lululemon满足了女性用户show身体曲线的需求。

Lululemon同时借助KOL的力量，将大量健身教练，瑜伽老师作为他们的流量入口。许多人买瑜伽产品也是通过教练推荐。

如今，一条售价近100美金的瑜伽裤经常断码，一身露露柠檬、苹果MAC电脑、星巴克咖啡是中产女性的标配。瑜伽裤早已走出瑜伽馆，就像牛仔裤一样成为日常生活中穿着率最高的服饰之一。

“一代鞋王”百丽旗下旗下运动业务板块滔搏国际日前也通过港交所上市聆讯，计划10月10日挂牌，集资逾10亿美元。

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