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罗辑思维叩门科创板，有逻辑吗？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2019年10月17日 18:12

编者按：本文来自微信公众号“IPO那点事”（ID：ipopress），作者筠筠，36氪经授权发布。

罗辑思维叩门科创板，有逻辑吗？

近日，知识领域颇负盛名的罗辑思维冲击科创板的消息席卷网络，在吴晓波频道冲击上市失败之后，罗振宇此举可谓是有机会拿下“知识付费第一股”的名号。

具体而言，10月15日晚间，北京证监局官网更新了一则辅导基本情况表，这份情况表显示，北京思维造物信息科技股份有限公司（下称“罗辑思维”）首次公开发行股票并拟在科创板上市。

罗辑思维叩门科创板，有逻辑吗？

（截图来源：北京证监局官网）

上述情况表还显示，罗辑思维辅导机构为中金公司，其上市辅导的前期准备已于2018年12月开始，持续至今年8月；正式辅导的第一阶段和第二阶段分别在今年9-10月、11-12月进行。

有意思的是，关于罗辑思维上市一事，自2017年开始几乎每年都有一次“被上市”的传言而出，且快演变成一种自然现象了。不过彼时罗振宇曾斩钉截铁地回应称，“没有时间表，罗辑思维还是个初创公司，做好产品、伺候好用户是一切的重心”。

如今，从北京证监局官网明晃晃的资料上来看，罗辑思维想要上市的心已是“司马昭之心，路人皆知”了。但令人好奇的是，在以硬科技实力为主场的科创板中，罗辑思维上市的逻辑能站得住脚吗？

冲击“知识付费第一股”

说起罗辑思维，首先还是要回望一下那些通过知识付费大行其道的知识网红们，是他们打开了知识原来还可以贩卖的大门。

2013年，微博大号、微信公众号等自媒体崛起，知识商业价值出现。彼时吴晓波，罗振宇，樊登，咪蒙，PAPI酱为代表的知识网红开始粉墨登场，催生了“知识付费”这一新鲜事物。2016年，在网络版权环境转好之际，诸如知乎live、喜马拉雅FM、得到等各种付费平台接踵上线，正式开启“知识付费元年”。

在这其中，罗辑思维可以说是最先享受知识付费红利的一批人。

2012年12月21日，《罗辑思维》知识型脱口秀开播，同日其微信公众号开通运营，每天推送一条罗振宇本人的60秒语音;紧接着2013 年，公众号“罗辑思维”正式推出付费会员制，拉开了我国知识付费市场的序幕。而在2015年11月,罗振宇又推出了付费订阅的内容平台“得到”,尝试在自家平台上实现“知识付费”。

而经过几年的发展，如今罗辑思维的旗下主要包括得到App、少年得到App（2017年推出）、《罗辑思维》节目、“罗辑思维”公众号、“时间的朋友”跨年演讲、《知识就是力量》节目、知识发布会等多种类型的产品。

不得不说的是，罗辑思维前期能够走的如此顺风顺水，多亏了其创始人“罗胖”观点独特、语言幽默的IP效应。

据了解，罗振宇毕业于中国传媒大学，并获得博士学位，毕业后的他进入央视先后担任《商务电视》、《经济与法》、《对话》制片人，2008年从央视离职成为了一名自由职业者。而或许正是在传统媒体耳濡目染中，罗振宇身上有一种敏捷而不拘一格的思维能力。因此，在其公众号“罗辑思维”短短60秒语音中，他通过有趣有料的社会新闻解读吸引了数百万粉丝，完成了第一波知识大V的封神。

因而，在他的IP效应之下，罗辑思维越做越大。

产品方面，自“得到”APP正式上线以后，罗辑思维正式开始在知识付费领域跑马圈地的历程，请来了薛兆丰、万维钢、宁向东、吴军、武志红等学术界的“顶级流量”，为课程内容提供了背书。在2019年5月26日团队在内部公开信称，过去一年里新上线了60门课程，用户从2000万增长到接近3000万。

营业规模方面，根据此前资料显示，罗辑思维2015年、2016年以及2017年一季度营收分别为1.59亿元、2.89亿元及1.51亿元，同期净利润分别为1860万元、4462万元和3805万元，对应净利率分别为11.7%、15.5%和25.2%。

融资规模方面，2013年以来罗辑思维先后获得了顺为资本、启明创投的投资，并在2015年10月完成了高达数亿元的B轮融资，由中国文化产业投资基金、真格基金、启明创投等共同投资。在2016年获得了C轮融资，其中真格基金继续跟投。2017年9月，罗辑思维宣布完成了D轮融资，投后估值高达80亿人民币，投资方包括红杉资本系、华盖资本、腾讯以及华兴资本等。

根据这一连串名单看下来，不难看出，罗辑思维背后的投资者都是资本市场上“有头有脸”的投资大佬们。

然而，正如日中则昃,月满则亏一样，罗辑思维高光没多久就引来不少争议。最能体现的便是，打开知乎页面搜索“罗辑思维”，你会发现绝大部分知友们对罗辑思维观感不好，里面充斥着关于该栏目的负面消息。

罗辑思维叩门科创板，有逻辑吗？

（截图来源：知乎官网）

更有意思的是，有个知友提问称“我朋友长期严重沉迷于《罗辑思维》，现在世界观有点反常，这是什么情况？”而伴随着这些质疑声四起，大众对罗辑思维的认识似乎再也不能浮于表面。

“爱智求真”走了味？

据了解，作为一个互联网知识社群的罗辑思维创立至今，其产品的互动形式主要包括微信公众订阅号、知识类脱口秀视频及音频、会员体系、微商城、百度贴吧、微信群等，而这些产品形式主要是用来服务80、90后有"爱智求真”强烈需求的群体。

一言以蔽之，罗辑思维是一档定位于“爱智求真”互联网知识社群，主要服务于有"爱智求真”需求的群体。可深究罗辑思维每期推出来的内容来看，你会罗辑思维的“爱智求真”怎么不是大众想象中的那么平和美好，反而充满了满满的“诡辩色彩”。

截取一段文字版《罗辑思维·奸臣指南》来给大家开开眼，看看这里面所传递出来的三观到底有多与众不同：

“所有的人都说抗金抗金抗金，皇上就老说，说你们天天都说抗金，当年我在船上，在宁波上船被金国人追的满大海跑的时候，你们在哪呢？天天在那喊，真的到城破的时候有几个为国家死难的人？所以皇上是不信这些抗金派的，恰恰在这个时候谁能站出来说，老子此后万世之名不要，我来当投降派，那皇帝当然欢迎了，这就是为什么秦桧能够独相17年的真正的秘密。”

细看这一大段，你会发现《奸臣指南》把秦桧描绘多么忠诚，甚至为了高宗的“投降大业”不惜出卖自己的名声，而高宗心疼秦桧背了黑锅就让秦桧独相十七年作为补偿。看到这一段，相信大部分人都虎躯一震：“这还是我们认知的历史吗？”

而再来添一个史料来证明其说法有多“无厘头”——官修史料说，绍兴议和，金国以“不许以无罪去首相”的条款剥夺了高宗的宰相任免权，才得以让秦桧独相十七年的。因此，并不是看秦桧背了黑锅而让他独相17年的。

此外，《奸臣指南》中还指出，当时秦桧还要求留岳云一命，但是高宗说不行，要杀都得弄死，岳飞特赐死，张宪斩首于市，所以秦桧实际上又替高宗背了一个黑锅。看到这里，历史老师估计要流下两行“辛酸泪”了。

因此，罗辑思维这一期《奸臣指南》一出来，虽然博眼球的观点引人注目，但当受众反应过来时，其收到的便是满满的质疑了。而像这样为了获取眼球经济，不尊重历史，刻意捏造事实制造噱头博人关注的做法似乎不是个例，比较有名的一期则有《谁迫害了科学》、《疯狂的投资》。

而当“爱智求真”走了味，而质疑的声音自然而然的多了。2019年3月8日，罗振宇上线最后一期《罗辑思维》并召开媒体沟通会，宣布他最招牌的《罗辑思维》视频脱口秀正式停播。

与此同时，罗辑思维开启了一系列转型动作，比如节目载体从过去的视频为主，顺带音频，变为单音频，节目播出平台从过去的优酷、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等多平台变为“得到”App；以及在淘宝上开天猫旗舰店，贩卖以书本为主的杂七杂八的产品。

其中，卖的最好的就是它的“得到”App会员充值和书本，其它例如眼部按摩器、行李箱商品买的人则寥寥无几。因此不难发现，这大刀阔斧的转型的背后正是折射出了罗辑思维的“变现压力”。

罗辑思维叩门科创板，有逻辑吗？

（截图来源：淘宝官网）

事实上，也的确如此。

风口来时，诸如吴晓波频道、知乎live等具备较大流量但又缺少变现渠道的APP和自媒体纷纷选择入局知识付费，将其作为跑通商业模式的一条可能路径。但直到今天，也没有哪一家平台能够宣布已经走通这一商业模式，“知识付费第一股”的名头也至今空缺。

结语

那么，如今质疑缠身的罗辑思维叩门科创板，真的可行吗？

就目前来看，关于罗辑思维在科创板上市一事，市面上主要传来了两种声音。

其中看空的有一方表示，思维造物整体的经营模式与科创板所聚焦的科技创新、硬科技行业有较大的差距，不符合当前的科创板定位，现在名为接受科创板辅导上市，实则可能为了提升估值。

而看好的一方的则表示，思维造物不属于硬科技，虽然有些剑走偏锋。但从科创板鼓励创新角度看，它属于商业模式创新——创新知识、创新文化、创新环境、创新生态，促使我国软科技方面有所提高的话，应该是被鼓励的。

不过，说句实话，罗辑思维此次冲击科创板似乎真的是有备而来的。据《战略性新兴产业重点产品和服务指导目录》显示，可以发现有一类企业似乎和罗辑思维有点关系，即数字文化产业，文化产业中的数字文化创意内容制作与数字文化创意内容应用服务似乎都和罗辑思维有些关联度。因此，该公司虽然没有那么雄厚的硬科技底气，但和科创板还是可以沾的上一点边的。