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B站释放商业化信号：明年将向所有品牌开放生态

来源：晰数塔互联网快讯时间：2019年10月29日 19:37

网易科技讯 10月29日消息 “2020年我们将向所有品牌合作伙伴开放生态。”近日，哔哩哔哩副董事长兼COO李旎在“万物皆可B站”AD TALK 2019营销大会上宣布。

这是B站首次释放如此明显的商业化信号。从B站展示的2020年商业资源看，B站确定开放的生态资源包括14部国产动画、15部纪录片、6部综艺、30余位UP主、11项大事件以及电竞、虚拟偶像等。

其中，B站首度对外大规模开放UP主商业化合作；虚拟偶像和电竞新纳入了商业生态范畴；而在OGV（Occupationally Generated Video, 专业机构生产内容）板块，可供商业化的国产动画、综艺、纪录片作品则比以往更加细分，内容更多元：

B站透露，B站如今已拥有15个内容分区，7000余文化圈层的年轻人文化社区，Q2月活跃用户达1.1亿。其中，90%的播放量来自于UP主创作的PUGV（Professional User Generated Video，专业用户生成视频）内容。

“今天，你喜欢的内容都能在B站上找到。”李旎介绍道，今年已有2027万人在B站上学习，是参加2019年高考人数的2倍。

李旎用一个短语概括了B站的转变——“万物皆可B站”。她认为，B站如此丰富的延展性，源自B站长年培育正向内容生态的结果：创作者创作优质内容，内容吸引粉丝，粉丝激励创作者再创作，由此循环。

B站称，在PUGV内容之外，还坐拥大量优质OGV作品。为培养健康、长期的IP，B站去年推出了“MADE BY BILIBILI”计划，即由B站参与投资、出品、发行，专业的内容创作机构制作的精品内容，涵盖动画、漫画、影视、综艺、纪录片等各种品类。以国产动画为例，据B站资深版权总监张圣晏介绍，过去三年，B站投资了16个国产原创动画团队，参与出品了71部国产动画。

此外，虚拟偶像也是B站内容生态的重要组成部分。从去年下半年至今，虚拟偶像是B站上非常火的内容之一。

李旎表示，B站已经是最大的虚拟主播平台，所有日本和国内的虚拟偶像均已入驻B站，包括洛天依家族等头部虚拟偶像。“B站还在打造一个中国原创的虚拟偶像社团Virtual Real，她们可以成为国内更优秀的一个虚拟社团，甚至是第一的虚拟社团。”

B站认为全面开放的商业化生态，主要得益于它“三个引擎”提供的源动力。首先，优质用户群体塑造了高度包容、健康稳定的社区生态；其次，多层次的精品内容布局形成的精品内容生态；此外，文化圈层的丰富与交融、创造性的文化消费及对互动的需求。

“聚集于B站的Z世代将决定中国在线娱乐市场的趋势，未来市场的60%以上将由他们贡献。未来品牌产品消费趋势，也将由他们定义，“李旎说，“但他们依然在飞速变化着，我们都需要持续学习。”（彭丽慧）