首页专业知识印度电商节日促销正欢，Flipkart和Amazon刚公布的财报却不怎么好看

印度电商节日促销正欢，Flipkart和Amazon刚公布的财报却不怎么好看

来源：晰数塔互联网快讯时间：2019年11月01日 08:36

文 | 令晨@36氪出海

图 | 视觉中国

从 Great Indian Festival和Big Billion Days 开始，到这几天正在庆祝的排灯节，印度的电商节日季活动正在陆续展开。

Great Indian Festival 是Amazon在印度最大的节日销售活动，Big Billion Days 是本地电商Flipkart 近年推出的大型购物节。除了是Amazon 和Flipkart 在印度规模最大的促销活动，这两个节日也代表着印度电商节日季的开始，之后有因排灯节（“印度春节”）在内而展开的一系列线上营销活动。

据近几年的数据，印度节日季的流量和带来的收入约各占两家公司全年收入的1/4。

9月初，在年度节日活动开始前，Flipkart从母公司沃尔玛获得161.6亿（合2.28亿美元）卢比的资金支持。

Flipkart此前向当地媒体称，为了迎接Big Billion Days，在过去的几个月，公司把给卖家提供提货功能的识别码数量增加了一倍，另外，增加了约3万个夫妻店，给顾客提供支持，还加强了配送和最后一公里的交付。

今年的Great Indian Festival 和Big Billion Days 从9月29日开始，10月4日结束，持续了6天。结束后，Amazon和Flipkart都表示，由于来自小镇的订单和平台上销售商的增加，今年的销售额创下了纪录。

据印度经济时报，两家公司在节日季第一阶段的GMV为30亿美元，较去年增长了30%，低于分析师预测的37-38亿美元。据 The Ken报道，Flipkart的GMV为840亿卢比（合11.8亿美元）。消息人士称，公司的内部目标是920亿卢比（合12.9亿美元）。去年，Amazon 和 Flipkart 在节日季线上促销活动的GMV约23-29亿美元。

促销能带来销售额增长，但也会产生相关的费用。

据10月28日Flipkart 公布的财报，截至2019年3月31日，尽管与上一财年相比，Flipkart 负责电商业务的 Internet部门年营业收入增长了51％，但Flipkart的年度亏损增加了40％。其中，花费在广告和促销上的费用较上一个财年增长了56％。

不止Flipkart，Amazon印度也在亏损。

Amazon印度29日发布的上一财年营收情况显示，截至2019年3月31日，Amazon 印度公司在2018-2019财年中的营收为1123.2亿卢比（15.8万美元），较去年下降了8％。

今年整个活动季的营收情况目前还未知，但近几个月以来，当地政府已经开始对Big Billion Days和Great Indian Festival 这类促销和折扣活动进行审查。从长远来看，审查可能会影响两家公司的收入。

而且，印度的贸易组织也对电商的促销表示抗议。

印度贸易联合会（CAIT）在10月下旬发表声明，指责 Flipkart 和Amazon 在节日季的促销活动会引发传统零售业的衰退，批评两家电商平台的商品定价过低，导致其他供应商没有竞争优势而被迫退出市场。

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