36氪首发 | 获近千万元天使轮融资，「维妥科技」要做直播电商的数据中台

36氪获悉，直播电商数据中台服务商“维妥科技”已于今年 7 月完成近千万元天使轮融资，领投方为梅花创投，种子轮投资方英诺天使基金追加投资。维妥科技 2018 年底立项，公司正式成立于 2019 年 4 月，成立同时获得了英诺天使基金的数百万元种子轮投资。

根据介绍，维妥科技目前旗下有两个品牌：直播眼和品播汇。

直播眼：数据产品，通过每日采集全网公开数据，包括 16 万+直播间、千万级 SKU 商品，构建多维度数据算法模型，深度了解潜在用户群体，为直播从业者打造基于大数据的自动化、精细化运营体系，连接从管理层、运营、招商、主播到直播订单的集中管理，优化直播机构的人效与坪效。

直播眼现阶段为免费，已有超 2000 名用户，其中 B 端客户超 800 家，近 200 家为直播机构。

品播汇：通过多维度直播数据的挖掘量化分析，智能、便捷地帮助品牌方对直播流量、互动、转化等数据进行全方位监测和分析，掌控商品的价格、商誉和销售趋势，智能匹配商品与主播，为品牌提供品效合一的各类直播电商相关服务。在实际案例中，维妥曾帮品牌方将投放 ROI 提高 70%。

目前，品播汇已经服务了数十家客户，包括宝尊、碧橙、乐其、雀巢、李维斯、Hacci、Healthy Care、欧姆龙等。月营收数百万元，已有合同金额数千万，2020 年预计实现营收超过 1 亿元。

直播眼产品截图

经过几年野蛮生长，直播电商在这两年开始爆发。2018 年，淘宝直播 GMV 超过千亿元，未来三年的目标则是 5000 亿元。36氪曾发布新风向详细拆解直播电商的产业链，主播、机构、品牌方，各方角色都想从中掘金，但高速增长的另一面，痛点也暴露得越发明显。

总得来看，现阶段的直播电商信息不对称很严重，流程管理也很混乱，行业缺乏管理工具，沟通效率也很低下。最近的几场翻车：李佳琦现场试用推销不粘锅却屡屡粘锅、雪梨陷入刷单风波、薇娅得罪明星粉丝，其实是行业问题的集中体现。

“三年前是草莽时代，有一定胆魄就能赚到钱，但这样巨大的红利已经接近尾声”，维妥科技创始人朱起告诉36氪，“这意味着，现在对团队整体素质的要求会越来越高”。举例来说，头部直播公司 2017 年就在用聚划算标准选品、会为了解商品人工分析几十页好评差评。但直到现在，还有大量机构及主播没能这样做，更别说用自动化、数字化手段优化执行细节。

因此，维妥科技希望将数据运用到商家、机构的工作流程中，进行可视化分析和管理，辅助主播、机构、品牌方等各个直播电商相关方的决策。目标是“让数据更简单”，做到直播电商数据化、商品管理自动化、商务拓展智能化。

直播眼微信服务版截图，公众号：直播眼、直播眼资讯

其中的难点在于，传统电商有很多可量化的数据维度，进店率、转化率等等。直播电商则更复杂更难处理，大量非理性因素，比如选品、销售话术、甚至灯光明暗都极大影响结果，维妥科技正在利用算法处理非结构化数据、序列数据、图片语言数据等，多方面优化直播效果。

当前，市面上也存在几个其他的直播数据产品，朱起认为，这说明行业存在切实痛点，各家基因及运作方向不一样，可以一起助推行业发展。当前维妥的差异点将会是：1. 将持续增加研发投入、优化直播眼数据产品；2. 品播汇将会在红利期带来直接经济价值，同时帮助积累客户决策方面的行为数据，优化算法模型。 

而长远来看，维妥科技的壁垒将会建立在数据积累及用户使用习惯这两方面，会在直播电商继续做广做深。

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