贫穷的东南亚动画产业：哪怕靠外包维生，也要打造自己的IP

编者按：本文来自微信公众号“三文娱”（ID：hi3wyu），作者 Dkphhh，36氪经授权发布。

过半公司年收入不到350万元，部分从业者甚至月薪不足3000元，但他们依然打造出了属于自己的原创。

看过东南亚动画吗？

可能大部分人的回答都是没有。

这并不让人意外。在世界动画版图上，东南亚还处于产业链的底端。大部分动画公司只能从事外包工作，靠订单过日子，有33%东南亚动画公司拥有原创IP。

但这并不意味着东南亚的动画产业不值一提。据Cartoonbrew报道，美国90%的电视动画都由亚洲公司负责具体制作。当中有相当一部分项目制作方来自东南亚，华纳的《瑞克和莫蒂》、《叔比狗》、《猫和老鼠》背后，都有东南亚公司参与其中。

这说明，东南亚的动画产业虽处于行业低端，但已经能承接高端项目，未来的发展只是时间问题。

其实，泰国、马来西亚、印尼等国家的动画历史并不不比中国短。

已故的泰国动画元老Payut Ngaokrachang 在1955年一个人独立制作出了12分钟的动画短片《出现奇迹》（เหตุมหัศจรรย์）。

后来他被送往日本学习动画，回国后，又创作了泰国唯一一部手绘动画电影《Sudsakorn历险记》（สุดสาคร）。

和同时代中国的《大闹天宫》、《哪吒闹海》一样，这些取材自本国神话故事的动画，有着鲜明的民族特色。

80年代以后，东南亚动画产业初步发展，和世界的联系也变得更加紧密。

1984年，马来西亚动画公司FilmArt成立。1987年，另一家动画公司Lensamation诞生。

同年，美国的汉纳巴伯拉动画（华纳旗下，现已停止运营）在菲律宾开设子公司 Fil-Cartoons。1993年，菲律宾动画公司Toon City成立，这家公司长期为迪士尼、华纳制作动画，参与了《瑞克和莫蒂》前两季的制作。

那么，现在的东南亚动画产业究竟处于怎样的发展阶段？

马拉西亚数字经济集团（MDEC）和日本市场研究公司Media Create联合推出的《东南亚动画产业报告》（以下简称《报告》）向我们揭开了东南亚动画的神秘面纱。

年轻且贫穷的东南亚动画产业

虽然历史比较悠久，但东南亚的动画产业和中国一样，真正迎来爆发还是近几年的事情。

根据《报告》，现在东南亚有一半以上的动画公司都是近6年成立的，其中成立4~6年的公司最多，占比达到了28%，成立超过15年的就算行业老兵了。

他们不仅动画公司年轻，动画行业的从业者也十分年轻。有43%的动画从业者年龄在18到23岁，超过80%的从业者年龄在35岁以下。

同时公司人数普遍也不算多，40%的公司人数在11到50人之间，人数超过100的公司不到12%，相当于绝大多数公司人数在100人以下。

虽然人数都不多，但具体到公司的产出，不同的公司之间差异还是比较大的。

《报告》显示，有55%的公司每年的产量在4个项目以内，但有21%的公司每年能完成超过11个项目。而产能在两者之间的公司只占14%，也就是说两个极端之间出现了空白。

从产出的内容上看，大部分都是儿童动画，青少向的动画比较少，成人向的基本没有。这也符合行业发展的规律。

因为公司都很新，所以他们直接从最先进的3D动画开始做起。

《报告》说，超过一半的受访者表示3D动画是他们的主营业务，2D动画次之。再往下三、四名是视觉特效、建模和美术原画。考虑到视觉特效、建模和动态图像技术都是制作3D动画的关键，在这些领域集中也有利于产业未来的发展。

不过，他们做3D动画最重要的原因还是省钱。3D动画有成熟的软件和技术，而2D动画几乎只能一张张画出来。

为什么要省钱呢？因为东南亚动画公司的收入远远低于世界平均水平。他们一年下来的收入甚至还没有一部动画电影的票房高。

接受调查的公司中，96%的年收入不到500万美元。29%的公司，收入在15万美元到50万美元之间，这也是收入最集中的一个区间。剩下的公司，有15%年收入在50万美元到100万美元之间，有19%年收入在100万美元到500万美元。

在某种程度上，动画公司收入不高，是因为，在东南亚，动画制作成本较高。例如，在新加坡，动画的制作成本要高于真人剧。一部半小时的动画片可能成本要6万美元，而在时长相等的情况下，一部真人剧花费最多4万美元。

而像美国等动画产业比较成熟的地方，动画的制作成本不会比同等级的真人剧高。普通动画的制作成本大概是一集20万美元到50万美元，但是像《绝命毒师》这样没什么特效的美剧，单集成本一般在300万美元到400万美元之间。

依赖制作订单，从业者工资低

动画公司收入低的另一个原因和他们的商业模式有关。

就像我们前面提到的，在东南亚，只有33%的动画公司拥有自己的动画IP，相当一部分动画公司都是靠动画制作的订单维持生活。

受调查的公司中，有29%的公司是直接从出品方手中接订单，另外17%就比较惨了，他们只能从制作公司手上接外包订单。

在东南亚，制作外包发展最蓬勃的是泰国和菲律宾。

泰国主要给日本动画做外包，根据日本贸易振兴机构提供的数据，泰国是日本动画行业在东南亚最紧密的合作伙伴，也是世界第六大合作伙伴。泰国动画公司和日本动画公司签订的合约多达54项，仅次于韩国(78）、美国(78)、中国台湾(76)、中国大陆(64)和加拿大(57)。

菲律宾则因为历史原因对美国文化接受程度较高，在前文中我们也提到了，菲律宾的动画公司与美国动画公司有长期合作的关系。

菲律宾动画公司 Toon City 为迪士尼制作的《7D》

目前，东南亚动画公司的制作订单主要来自美国、欧洲、日本和中国，他们看中的也不是别的，是东南亚相对廉价的人工成本，对于一个劳动密集型的行业来说，这太重要了。

根据《报告》，目前东南亚动画从业者的月薪集中在500美元（3500元）到2000美元（14000元）之间。

而美国的动画从业者平均月薪在4000美元（28000元）到6000美元（42000元）之间。像迪士尼这样的顶级大厂，动画师的工资据说在9600美元（6.72万元）到1.04万美元（7.28万元）之间。

具体到不同国家，菲律宾的工资水平是最低的，大概月薪只有1.3万菲律宾比索（1790元）到1.6万菲律宾比索（2200元）之间。

泰国的月薪在1.5万泰铢（3468元）到1.8万泰铢（4161元）之间。

马来西亚和越南的工资略高一点，平均工资分别是3650马来令吉（6180元）和1860万越南盾（5638元）。

越南动画 《Bacon The Series》

这样的工资水平对于公司吸引订单很有利，但长此以往会导致行业人才流失。

同样也是由于商业模式的原因，东南亚的动画从业者大部分都是一线的动画制作人员。人数最多的岗位是动画师，从业比例高达19%，其次是模型师有9%。

整体来看，去掉管理层和技术支持部门，一线制作人员的比例高达87%。

没钱怎么造IP？政府补助、海外合作

因为大部分公司都是依靠制作订单过活，长此以往形成的路径依赖让他们很难拥有自己的IP。

这是一个恶性循环：因为产业基础刚刚形成，只能从事低端的外包工作。因为依赖外包，几乎大部分从业者都是一线制作人员，没有培养出造IP需要的编剧，概念设计等创作型人才。外包的低廉报酬也让公司无力负担起打造IP需要的成本和风险。

像印尼和菲律宾，实际上都陷入了这个死循环，无法跳脱出来。

新加坡和马来西亚情况稍好，已经培养出了一些本土的动画IP。例如的新加坡的《恐龙火车》、马来西亚的《元素英雄小波波》，不仅在本土受欢迎，也成功出口到了欧美和中国市场。

《恐龙火车》

想要自己打造IP，钱最关键的问题，他们的钱从哪里来呢？

《报告》中说，东南亚的融资环境相对发展不完善，私人投资基本指望不上。动画公司想要钱，只能依靠政府补助或者商业贷款。

为了扶持本土的影视行业发展，新加坡的信息通讯媒体发展部（IMDA）资助了许多本土的动画项目。2016年IMDA的"开发补助"平均下来一个项目有15万新币（77万元）。

不过，随着东南亚动画产业全球化步伐的加快，他们也在政府扶持之外找到了一条自力更生的路——海外合作。

《恐龙火车》投资方除了新加坡本土的动画公司Sparky Animation和新加坡的政府投资机构，还引入了美国公司The Jim Henson Company的资金，并由它负责在美国的发行。

《功夫鸡》的出品方除了马来西亚的Animasia Studio还有中国的福州零壹动漫。

儿歌视频是另一个突破的方向。和一般动画不同，儿歌对画面精细度的要求不高，而且一部视频时长不会超过5分钟，对于缺乏资金支持的动画公司而言是一个比较稳妥的方向。

Didi&Friends

马来西亚的动画公司Digital Durian依靠YouTube，建立起了儿歌IP "Didi&Friends"。现在他们的主账号粉丝已经达到了275万，单条视频播放量最多超过了6300万。

（文中汇率按2019年11月汇率计算）

相关推荐

贫穷的东南亚动画产业：哪怕靠外包维生，也要打造自己的IP
视美动画也要自己孵化IP了，这事儿靠谱吗？
科技神回复 | 可解锁Face ID口罩定价40美元，贫穷让我输密码
以早教、托育、家教盒子、IP动画四大业务为核心，「运动宝贝」打造早幼教生态链
贫穷的「流量富矿」们，还能靠新金融输血多久？
​亏损5亿，“哪怕卖车卖房也要确保员工有饭吃”，火出圈的老乡鸡，做对了什么？
从承制到推出原创动漫 IP，「七灵石动画」获 B 站千万元级 A+ 轮投资
为《三体》制作动画的公司，和他们经历的中国动画创业史
一万的成本千万的流量，“低门槛”的短动画能赚大钱吗？
《哪吒》爆红、《姜子牙》来袭，国产动画就真的崛起了？

网址: 贫穷的东南亚动画产业：哪怕靠外包维生，也要打造自己的IP http://www.xishuta.com/zhidaoview4316.html