米其林输给了抖音

文 | 镜像娱乐

米其林星级餐厅榜单居然成了大众排雷名单？

11月28日，《米其林指南2020北京》公布。新荣记（新源南路）成为榜上唯一一家米其林三星餐厅，京兆尹、屋里厢获得二星，大董等21家餐厅成为米其林一星餐厅。

除了获得“星星”的榜单，同时揭晓的还有62家具有摘星潜力的“米其林餐盘 ”餐厅，而15家象征了“不起眼但提供物超所值”的“必比登推介”餐厅已经在11月18日提前公布。

向来被视为餐饮界“奥斯卡”的米其林指南，首次进军北京就被嘲了。针对这次公布的榜单，网友纷纷表示：“米其林一定是对北京有什么误解”、“标准的又贵又难吃”，甚至有人怀疑其中有水分。

有百年历史的米其林指南，由于评选标准和商业因素，在中国正面临着严重的水土不服。而本土短视频平台上的美食推荐、店家营销却如火如荼。“水土不服”的米其林，在中国的公信力还不如抖音美食推荐？ 

百年“追星”史

“不务正业”一直是米其林的标签。

1894年，一对法国兄弟创立了米其林轮胎公司。彼时汽车刚刚诞生，产业刚起步，新手司机对路况也并不了解。营销思维过人的米其林在这时推出了一本免费的“红宝书”。司机们可以跟着“红宝书”的指示开车、用餐、加油、住宿，这样一来，轮胎损耗提高了，米其林轮胎也就打开了销路，这是“曲线救国”。

值得一提的是，1900年左右，法国作为汽车生产大国，年产量仅为4800辆，“红宝书”的受众，主要是富人。

随着米其林提供的资讯越来越详细且人性化，细致到餐厅的价格、哪一段路不适合开，品牌可信度也随之建立。1920年，米其林开始派出专职美食侦查员评鉴美食。十年后，米其林推出星级制度，“红宝书”也升级为收费的《米其林红色指南》，相当于从生活服务平台转型为美食评鉴App。

面向欧洲富人的米其林美食指南，推崇环境优美、菜品精巧的高级餐厅。神秘的美食侦查员需要考察的不止菜品质量、烹饪技巧、厨师创意，更有餐厅装修、环境舒适度以及餐厅服务水平。

在《米其林人驾驭帝国》一书中就有这样的描述：从你打电话订位，到你走进餐厅大门，服务员有没有和你打招呼，到你这一餐最后吃到的好东西，所有都是可以评论的。其他桌的人，环境，酒单，甚至是盐瓶和玻璃杯，可能都会有影响。一个大餐厅的报告可能需要两三个小时的时间来填写。

风靡一时的《米其林红色指南》奠定了法餐的地位，也一度引领了美食届的“追星”。曾有厨师担心被米其林降星而自杀，比如瑞士名厨伯努瓦·维欧里耶、《料理鼠王》原型卢瓦索伯纳德·卢瓦索。

不过，也有厨师主动放弃米其林的“星星”。西班牙大厨胡里奥·比奥斯卡就因为觉得保持稳定性和一致性太难了，在2013年主动归还星星。其实，因为看了《米其林红色指南》而抱着高期待前往餐厅用餐，对厨师和餐厅也造成了一种压力。2005年，有位法国大厨也抱怨维持星级成本太高，一年需花费36000欧，因此关掉了28年的米其林三星餐厅。

被嫌弃的米其林“跨境”

维持星级的成本、压力也促使许多人放弃了“追星”。而在《米其林红色指南》的推动下，法餐在欧洲的主导地位愈发稳固，以至于意大利、西班牙、北欧的厨师，对米其林的“法式偏见”都颇有怨言。

当米其林初次走出欧洲的时候，就被《纽约时报》批评偏爱“正襟危坐的传统高级餐厅”。法餐体系下诞生的米其林指南，其实在美国、洛杉矶、日本都不受待见。美食家蔡澜也表示：“欧洲之外，米其林都不靠谱。”

自2016年跨境登录中国大陆之后，米其林指南也槽点不断。

2016年9月，米其林在上海推出了中国大陆地区的第一本指南。指南收录的122家餐厅中，唯一的三星餐厅是做粤菜的唐阁；2019年米其林上海指南又把主打创意法式西餐的ULTRAVIOLET从二星升至三星，连续两年获得三星的唐阁被“贬”为二星。

再加上2008年米其林港澳指南推出的第一年，28家星级餐厅中19家是粤菜、以及首届台北米其林指南也把三星颁给了粤菜餐厅颐宫，米其林的跨境行可谓“偏好明显”。

“食无定味，适口者珍。”上海的本帮菜、广州的正宗粤菜在当地群众心中是无可替代的，而适用于“欧洲胃”的米其林标准，似乎无法准确评价中国街头巷尾的小吃和五湖四海不同的风味流派，受到了群众的质疑。

事实上，这种矛盾还应该归咎为文化的差异和品牌的策略，而非仅仅是评委。更何况米其林确实会加入当地评委，并不是完全让外国人评价中餐。

令米其林青眼有加的粤菜，对于食物的处理、上菜方式、对酱汁的运用等等都更接近法餐的审美。广州的传统粤菜与精致的港式粤菜，米其林指南也更偏向后者。

开业不到一年就摘星的宋·川菜，装修布景耗资数千万，一定程度上代表着米其林的偏好：昂贵的网红餐厅。而最新的米其林北京指南的“平价榜单”，又推崇起豆汁卤煮，推荐了本地人根本不常去的餐厅，透露出明显的迎合意味。

“跨境”的过程中，米其林也被曝一直接受旅游局的高额赞助：加州旅游局、韩国旅游局、泰国旅游局、台湾交通部观光局、新加坡旅游局、香港旅游局等都与米其林或旗下公司有资金往来。

无法抛弃过去百年建立的高端、极致、豪华的品评标准，又要进行商业化扩张，增加营收来源，在入榜餐厅数量上“讨好”当地人，最终造成了米其林的失信。昂贵的米其林星级餐厅，也注定无法成为大多数人的选择. 

美食“风向标”，在民间

高逼格的《米其林指南2020北京》，不如大众点评、美团来得方便快捷、低门槛，也不如抖音美食推荐来得热烈而接地气。

大众点评、美团之类的App，作为本土竞争者依托庞大的用户群体和既有的知名度，虽然声量上不敌米其林指南这本“美食圣经”，但经营多年，已经深得人心。

除了和日常生活紧密相连，这类App也为人们旅游出行提供重要攻略，开拓了海外市场。互联网上半场，中国移动网络的普及迭代速度爆发带来了“地利”，互联网人口红利爆发造就了“人和”，新商业模式诞生。大众点评、美团的商业模式比米其林指南更为成熟，同类型、同模式、同扩张路径的产品在国外是暂缺的。

相较于一部分高冷的米其林“网红”餐厅，短视频平台的美食是鲜活的，视觉冲击力强。拉丝、冒烟、沸腾、爆浆、熔岩……命中其中一项，就能在抖音引起模仿和刷屏。

乡村工业风的铁锹海鲜、北方的冰块煮羊肉、配着《西安人的歌》一起食用效果最佳的毛笔酥……全国各地的用户通过影像记录并分享生活美食，没有严格的评判标准，个人觉得好就是好吃，视频获得的点赞数就代表着米其林的“星星”，胜在内容真实，让人产生食欲，即使有商品植入也不违和。

随之建立的是一条短视频美食产业链：店家创建了自己的品牌抖音号，内容营销做得风生水起；到店消费除了发朋友圈集赞，发抖音短视频也有优惠；探店模式在短视频领域分得了巨大的流量，大胃王们吃“火”了一家家平民美食。

同时，抖音美食也成为了城市宣传的一部分。以南京为例，“南京攻略”、“南京吃货团”、“南京美食”、“少女食南京”四个美食博主加起来，粉丝数超过600万，点赞超6500万。

2018年末，西安市商务局举办了一场“古城美食抖起来”的抖音挑战赛，吸引了6308人参与，获得了超1.3亿的浏览量。通过短视频平台，“西安味道”成为一张城市名片。 

美食赛道火热，平台也启动了美食创作者扶持计划，“我是美食创作者”话题总播放量超110.5亿。能拍出《风味人间》的只有一个陈晓卿，但抖音上有千千万万个你和我。

孙中山先生曾在《建国方略》中写道：“中国近代文明进化，事事皆落人后，惟饮食一道之进步，至今尚为文明各国所不及……”中国悠久丰富的美食文化传统和风土人情，先是以各类美食书籍、美食节目、纪录片为载体，自2018年起，又转向短视频平台，让记录生活的抖音成了美食风向标。

这里不需要伪装的美食侦探们，也不需要带来荣耀和负担的"星星"，看到喜欢的、想吃的，点个赞，就行了。

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