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瑞幸正式赴美上市，咖啡新物种能被资本市场读懂吗？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2019年05月17日 22:38

瑞幸咖啡今日登录纳斯达克

钛媒体快讯 | 5月17日消息：“小蓝杯，谁不爱？”在瑞幸创始人钱治亚的口号声中，瑞幸咖啡（股票代码：LK）在美国东部时间5月16日正式登录纳斯达克，再次突破了中国企业赴美上市的最快记录。

2018年7月，拼多多用三年冲击纳斯达克；同年9月，趣头条刷新纪录，用两年多时间登陆美股；而瑞幸只用了17个月。

瑞幸咖啡的IPO发行价定于17美元/股，位于定价区间（15-17美元）的上端。瑞幸拟发行3300万份ADS，每份定价17美元，承销商行使超额配售权后，加上同步私募配售5000万美元，共募集资金6.95亿美元，市值达42.5亿美元，成为今年在纳斯达克IPO融资规模最大的亚洲公司。

在本次IPO之前，瑞幸咖啡最大的股东是董事长陆正耀持股30.53%，创始人钱治亚占股19.68%，黎辉代表大钲资本、刘二海代表愉悦资本分别持有11.9%和6.75%的股份。

4月23日，独角兽瑞幸咖啡递交了招股书，拟最多募资1亿美元。瑞幸首次公开募股的联席主承销商包括了投行瑞士信贷、摩根士丹利、中金公司和海通国际。

瑞幸曾在一年之内完成三笔融资，投后估值达29亿美元，创下了国内独角兽的最快崛起记录。

复兴资本(Renaissance Capital)的负责人Kathleen Smith曾表示：“自1999-2000年的互联网泡沫以来，还没有一家公司能在成立不到两年的时间里就获得了30亿美元的公开估值。”

作为新零售咖啡第一股，自成立以来瑞幸一直依靠补贴获客，希望培养用户的咖啡习惯，并通过大量拓店在城市抢占点位。在国内市场，星巴克一直是瑞幸的锁定目标。靠着“神州系”管理层的企业文化，瑞幸的打法一直是“风驰电掣”。

比起星巴克花了20年时间在中国开了3600家店，瑞幸用两年时间已经开店2370家。2019年，瑞幸计划开店2500家，在门店数量上超越星巴克成为第一大咖啡连锁品牌。

盛名之下，其实难副。瑞幸冲击纳斯达克的荣光背后，是巨额亏损的财务状况。（详见钛媒体前文：叫板星巴克的瑞幸咖啡急于上市，凭借“烧钱补贴”能让资方继续买单么？）

“补贴+开店”是瑞幸咖啡运营成本高企，连年亏损的直接原因。

无论从运营亏损还是净亏损而言，瑞幸的亏损份额一直在扩大。在净亏损方面，2017年、2018年、2019年Q1的数据分别为，5637万元、16.19亿元和5.52亿元。自成立之日起，瑞幸的亏损总额累计达22.27亿元。

对于巨额亏损，瑞幸CMO杨飞还做出解释称“战略性预亏会呈长期性。"

虽然席间一直有言论称“瑞幸烧钱难以为继，恐成下一个ofo”，但成功登录纳斯达克，意味着瑞幸可以暂缓财务压力，一级市场的投资人也终于获得了回报。

但是在二级市场上，上市并不是个终点，近年来中概股上市便破发的例子比比皆是。比如优信二手车，流血上市又遭破发；又或者是趣头条，同样在上市路上夺命狂奔，然而上市首日飙涨128%后，目前的市值已经跌去了大半。

以往互联网公司登录美股，往往会找一个美股对标公司便于理解，比如“中国版谷歌”或“中国版Facebook”。而瑞幸的模式与星巴克完全不同。作为咖啡新零售的超级物种，瑞幸又能否被美股市场读懂呢？

（本文首发钛媒体，作者/芦依，编辑/曹天鹏）

以下为瑞幸咖啡创始人钱治亚在纳斯达克的宣言：

大家好，我是钱治亚，瑞幸咖啡创始人、CEO。感谢大家莅临，共同见证瑞幸咖啡重要的时刻。

截止到2019年3月31日，18个月以来，瑞幸咖啡在中国28个城市拓展了2370家门店，积累了1680多万用户。我们一直在为初心和使命努力：让瑞幸成为每人每天生活的一部分。今天我也想借此机会，正式发布6点《瑞幸咖啡宣言》，让大家认识正在掀起咖啡业新浪潮的luckin coffee。

1、好的咖啡，其实不贵。

我们始终认为国外的街头饮品，没必要卖成中国的奢侈品。瑞幸为大家提供高品质、高性价比、高便利性的咖啡，让每个中国人都能喝到更好的咖啡，这是我们的品牌愿景。

2、你喝的是咖啡，还是咖啡馆？

现在瑞幸咖啡门店里91%是Pick-up店。消费者不用排队就能快速取到咖啡，提升消费体验，同时也无需为高额的房租和空间装修买单，这样才能够真正普及咖啡消费。

3. 好咖啡的味道，喝久了你就会知道。

瑞幸咖啡采用的是2018意大利米兰IIAC金奖豆，但即便如此，也不能一开始就取悦每个消费者。中国用户的习惯和口感培养还需时间，但我们相信，好豆的味道最终会被用户熟悉和认可。

4、喝咖啡不太健康？

我的助理之前认为咖啡喝多了皮肤会变黑。其实，作为全球三大饮品之一，咖啡是很健康的，欧美日平均人均每年咖啡消费量超过300杯。5月4日，发布在《欧洲流行病学杂志》的研究表明，每天喝两杯咖啡有助于延长寿命。

5、中国人没有喝咖啡的习惯？

因为高价和购买的不便利性等因素，曾经阻碍了咖啡在中国的普及，人均每年咖啡消费量不到7杯。但是，因为瑞幸的加入，中国正成为全球咖啡消费增长最快的市场，越来越多的年轻人喜欢咖啡，喜欢瑞幸。现在，在瑞幸89.6%都是回头客。

6、中国咖啡和美国咖啡比差距在哪？

从咖啡豆到咖啡设备，到工艺大师，瑞幸咖啡都是与全球同步的。可能很多人觉得中国做不出美国咖啡那样的品质和品牌，我们认为完全没问题！如果要说差距在哪，可能就差在一些人的不自信。

以上就是关于瑞幸咖啡的6点宣言。瑞幸咖啡的上市，是中国咖啡消费平权的开始。再次感谢大家的莅临，也衷心希望更多人认识瑞幸，消费瑞幸，喜欢瑞幸。小蓝杯，谁不爱？I favor this flavor.