没有小黄图，Tumblr 这一年过得还好吗？

编者按：本文来自“爱范儿”，作者：吴羚，36氪经授权发布。

如果不是一年前那则「禁黄令」，Tumblr 并不会大规模进入公众视野，尽管它作为老司机福利地早已名声在外。不管用户如何群情激昂，专家和媒体如何不看好它的未来，Tumblr 还是静静地度过了告别色情的第一年。

没有小黄图的 2019 年，Tumblr 还好吗？

访问量暴跌

首先，在所有人的意料之中，禁黄后的 Tumblr 流量遭遇断崖式下滑，用《大西洋月刊》的来说，「几乎无法生存」。根据分析平台 SimilarWeb 统计，从 2018 年到 2019 年，每月访问 Tumblr 的用户下滑了 21.2%，网站的总流量、平均每位用户的访问次数都在减少，用户的停留时间比去年少了近 1 分钟，每次访问的页面减少一半以上。

▲ 截图与文章数据统计时间有出入

更糟糕的是，Tumblr 的主要市场美国的平均月流量下滑了 49%，考虑到 Android 端的日活也下滑 35%，不太可能用 Web 端向移动端迁移来解释。

尽管 Tumblr 规定带有裸体的艺术品、教育或新闻内容不在封杀行列，但糟糕的图像识别系统还是对所有艺术作品进行无差别封杀，也因此赶跑了不少艺术家，比如过去很受欢迎的自由艺术家玛德琳·霍尔顿，他的主页上发布有很多严格审核过的以男性生殖器为主题的艺术作品，禁令发布后，他不再登陆 Tumblr。

「它吓跑了可能实际上还不错的用户，它仍然没有杀死困扰该网站多年的色情机器人和垃圾广告，使用 NSFW 标签（not safe for work）来吸引人们关注其作品的艺术家最终招来错误的关注。」《大西洋周刊》总结道。

▲图片来自：VICE

「色情」并不是外界对 Tumblr 的刻板印象，而是这个社区用户的真实画像。雅虎还未出售 Tumblr 之前，对后者一半的用户做过抽样调查，发现该社区的色情内容其实只来自于 1% 的用户，但却有约四分之一的用户是冲着这些内容来 Tumblr 的，换句话说，四分之一的用户属于「老司机」，这些用户会分享或关注色情内容制作者账号。

「人们非常喜欢这种类型的内容，禁止这些内容将导致社区的衰败。」参与了调查的研究人员卢卡-艾洛（Luca Aiello）对《大西洋月刊》断言。

Tumblr 依然有吸引力，但已不再特别

但要说 Tumblr 用户的爱好只有小黄图，未免有失偏颇。前几天 Tumblr 发布了网站的年度回顾，这份时间跨度从 2018 年 10 月到 2019 年 10 月的榜单涵盖了摄影、学习、《模拟人生》游戏、猫、狗、健身、表情包等话题。

被称为「meme」的表情包是这个社区对外另一个重要输出，一般是由影视剧或动漫中的截图或 gif 图制作而成，今年热度最高的表情包是「51 区」，这个与不明飞行物有关的著名禁区成了外星人的代名词，Tumblr 的用户们尤其喜欢把火影忍者的跑步姿势 P 到各种场景中。

创意十足的表情包成了很多用户留下或新用户加入的原因。「史酷比表情包让我沉迷，我不知道它们是从哪里来的，今后估计也不会知道，我当初注册 Tumblr 就是为了这些内容。」一名用户写道。

Tumblr 另一种流行文化「嗑 CP」（ships）依然在蓬勃发展，今年最受欢迎的 CP 是美剧《好兆头》的两位男主演大卫·田纳特和麦克·辛，第三名是《Love to Death》的两位女主演胡利安娜-巴尔德斯和瓦伦蒂娜-卡瓦哈尔，这样的配对也体现了该平台一些亚文化特征。

对于泰勒·斯威夫特的歌迷来说，Tumblr 也是一个极好的追星地，她是总榜单上排名最高的真实人物，今年夏天发布新专辑时，Tumblr 成了她的主要宣传阵地，有歌迷玩笑称她在美国音乐奖走红毯迟到是因为忙着在 Tumblr 上点赞，甚至还诞生了「#Taylurking」标签，指泰勒在 Tumblr 上点赞歌迷帖子的动作。

「我听说有些人通过那个标签认识，并成了朋友，」Tumblr 的数据洞察员兼 meme 管理员阿曼达·布伦南对《大西洋月刊》表示，「他们要做的就是看看泰勒给谁点赞。」

虽然布伦南承认「禁黄令」打击了网站的文化，「但对我和我的很多在 Tumblr 上追星的朋友来说，感觉没有什么变化，在公共场合打开应用的风险越来越小，很多人都跟我这么说。我用 Tumblr 的方式是非常粉丝向的，所有这些人仍在这里，仍然活跃，仍然在做奇怪的事并嗑着 CP。」

不过在知名博主 Cat Frazier 看来，如今的 Tumblr 略显平庸，「今年最大的变化是缺乏具有多样性和成熟主题的内容」，他抱怨自己关注的很多账号要么被封，要么出于对平台的失望而出走，「自禁令以来，大概有 100 个号没再更新了。」

「现在，我在 Tumblr 看到是和其他平台一模一样的表情包，我知道很多人注册 Tumblr 只是为了小黄图，但即使是这些人也有一些别的东西可以分享。」

如今的 Tumblr 仍然是跨性别、追星、诅咒图片等亚文化的乐园，但这份年终榜单最终也没能跳出常规，「有多少源于其他网站或是多年来一成不变的审美趋势的平缓延续？」没了色情，Tumblr 和一般社交网站似乎没什么不同。

题图来自：pexels

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