李佳琦再难复制、全民带货时代来临…2020年新媒体的38个趋势预测

编者按：本文来自微信公众号“馒头商学院”（ID：mantousxy），作者 韩俊杰、MS，36氪经授权发布。

2019年新媒体最火的是什么？提起这个，也许你的脑海中会浮现出一长串各式各样的词汇：抖音、快手、私域流量、直播、李佳琦……

对新媒体从业者来说，随着各种传播媒介的崛起，他们需要了解和掌握的知识范围和能力也越来越广，更和这些不断涌现的符号化词汇紧密相连。

那么，2020年，新媒体的发展趋势如何？微信、短视频等平台将会发生哪些变化？对于新媒体从业者提出的挑战有又哪些？

关于这些问题，我们采访了馒头商学院新媒体导师院院、新动传媒MCN机构创始人慕容继承、原东方卫视研发副总监田芳等专业人士，查阅了各种行业报告，总结出2020年新媒体发展的38个趋势预测，以供大家参考。

如果大家有新的想法，欢迎评论区留言交流。

关于微信生态、公众号、社群等

1、因为某个标志性事件爆雷的爆文数量会增多，并发酵成为社会热点，公众号会成为很多普通人维权的渠道之一。参考今年的“蜂群流量造假、网易离职员工遭公司驱逐”事件。

2、围绕微信公众号的改版动作会继续进行，微信依然会将提升阅读效率作为改版重点，更多具有优秀原创能力的中小号有机会在平台里成长起来，原创者会得到进一步扶持和鼓励。对抄袭、洗稿和伪原创的打击力度将会持续加大，图片、肖像的版权会受到重视，大号尤其要注意避免踩雷。

3、过分制造和贩卖焦虑的文章会成为内容雷区，基本会出现“人人喊打”的局面。如果要说今年公众号界最重要的事件是什么？大概就是咪蒙公众号的注销，这对内容创作者来说是一个警醒：过度制造和贩卖焦虑已经为社会主流价值观、主流人群所不容。

4、垂直化的内容更受欢迎。社会分工不断细化，垂直化的传播是大势所趋。从微信500强的排行榜来看，阅读量大的公众号基本都是深耕某个垂直领域。内容偏综合性的公众号，发展不会太好。

5、娱乐、生活、情感类的公众号仍然受用户偏爱。对于文章内容本身而言，用户更喜欢具有话题性、逻辑清晰、有用且有趣的“新知”文章，对内容质量的要求和审美都在不断提高。

6、图文形式仍然是主流市场，条漫、音频、视频等内容形式的比重会增加，社交传播的生态会越来越多样化。条漫更容易出现爆款，也更容易打造IP。

7、用户对创作者的认同和依赖在提升，粘性会越来越强，由此带来的“小群效应”会越来越明显。

8、微信封杀外链的节奏不会放松，在腾讯的规则之下玩裂变，需要更加谨慎。那么，如何优雅地在微信掘取新流量？一、布局小程序，二、向拼多多学习。在微信生态下布局小程序电商，覆盖流量更广，购买操作更便捷，用户更容易养成在微信生态内“种草—消费”的习惯，转化效果更高。

9、线上流量获取的成本会越来越高，私域流量更受关注。所谓的私域流量，主要是指可以随时触达，能够反复使用，且免费的私有目标人群，大部分指的是老用户。在未来，企业需要更加精细化运营自己的私域流量，包括做微信公众号、个人号、微信群等，其实都是对老用户的维护、激活和触达。用心经营老用户，经过老用户的介绍和推广，还可以为企业带来更多的新流量。

10、公众号打开率会持续下降，社群运营的比重将会上升，这对社群运营者的运营技能提出更高的要求。社群需要做的不仅仅是裂变，互动，用户调研等初级工作；运营者还可以做用户分成，打造社群KOL，做用户的UGC等高阶工作。最终的目的就是提高转化，完成商业变现。

11、一方面，从公众号成长起来的十点读书、一条等越来越多的自媒体线下店铺正在落地，另一方面，线下产业的门店又在加紧布局线上微信生态。新媒体和相关产业的融合，线上线下互相联动的趋势越来越强。

12、受互联网寒冬的影响，市场预算里的广告预算会有所下降。头部大号的广告价格已基本触顶，甚至可能会出现价格下滑的趋势，中长尾账号广告价格仍然有上升空间。品牌广告投放比重下降，效果广告投放占比提升。传统的如婚纱摄影，教育类的产品在腾讯投放广告效果不错，情感类的账号会遭遇瓶颈。

13、相对于阅读量和传播量，广告主更看重公众号粉丝的精准度、购买力以及内容的优质度。除此之外，广告主还可以选择微信生态内的其他广告投放形式，例如朋友圈广告等，人群同样很精准。

14、越来越多的传统企业会重视微信生态的布局，将微信应用于研发、生产、运营、营销、管理等经营环节，从而提升效率，精准触达用户，增加企业营收。

15、随着新媒体形式的丰富，对新媒体人才的技能要求也越来越高。复合型的新媒体人才更受欢迎，既要追得了热点，也要写得了软文，还要玩得转运营，还得会拍短视频。生产优质内容的新媒体人才仍然短缺，拥有一项核心技能，兼顾一些其他无需精通的技能，会让你更值钱。

关于短视频、直播平台

16、2020年，短视频赛道仍旧是抖音、快手两家公司快速发展，但是快手的成长空间更大、平台机会更好。

17、全民带货时代到来，更多的普通用户会在抖音快手带货，粉丝少带货能力强的博主也将越来越多。短视频平台未来将是明星+网红KOL+素人参与的精准营销、高效转化的战场。为争夺用户，社交内容平台会进一步布局电商，综合电商平台会不断发力内容。

18、抖音、快手两家公司都在做闭环的生态系统。抖音会下沉，快手会上升，两个平台的用户群体重合度会越来越高；短视频平台的内容变现服务将会升级，快手会加大品牌广告的投放，抖音会加快直播打赏形式的升级，两家的商业模式将越来越接近。

19、快手会将更多的资源给到MCN机构，MCN机构在快手会得到更好地扶持，快手的商业化进程会提速，变现模式会更加丰富。

20、抖音、快手平台方都会加大对腰尾部网红的扶持力度，把更多的流量分发给腰尾部网红，为其带去更多获取红利的机会。

21、跨平台联动，将内容分发到多个短视频平台，更容易形成较大声量，这已经成为许多博主内容分发的策略； 同时，像李子柒一样进军海外市场，也将成为很多网红扩大影响力，进行商业变现的新方式。

22、很多专业团队、影视团队、广告公司将会进入短视频平台，由此带来的内容竞争会更加激烈。基于短视频生态创业的公司会受到资本的青睐，无论是电商，还是MCN机构。

23、抖音有可能会开放15分钟视频权限，短视频会越来越“不短”。

24、短视频平台更重视视频的内容质量，而非粉丝数量，内容本身的重要性变高，腰尾部网红仍然是流量洼地，还有很大的成长空间。

25、到2020年，国内短视频行业的总日活用户数，预计将达到10亿，差不多等于微信今天的日活用户。随着短视频行业用户规模触顶，平台的战略重心将会逐步从拓展用户规模，向深度挖掘单个用户价值、增加用户粘性的方向转移。

26、什么领域的短视频最受欢迎？在今年的抖音创作者大会现场，抖音官方第一次公布了平台上27个日均播放量超一亿的内容领域。其中，生活记录类内容占比高达21%，是抖音平台上最受欢迎的内容领域。

27、下沉市场的流量红利仍存在，用户规模超过6亿。下沉用户对移动互联网的人均使用时长超过非下沉用户，且增长更快。短视频增量和流量争夺的阵地已经由一二线大城市转移到了三四五线城市及农村的下沉市场。与下沉市场相关的内容将会增多，关于农村生活的记录也会越来越多。

28、直播会继续火爆，但是直播不仅仅是带货，同时还要满足娱乐性，知识性，直播内容丰富度在提升。直播的节奏在2019年被李佳琦、薇娅这样的头部带货主播全面提速。快节奏、密集信息颗粒的背后是强大的供应链、团体合作、主播靠眼光和知识建立起来的信任背书，还有直播技巧的全面提升。

29、新的垂类直播兴起，会造就更多在垂直领域有影响力的主播，可能会出现和“口红一哥”“淘宝一姐”类似的其他品类的“一哥”、“一姐”，不过论全网的知名度，很难达到像李佳琦、薇娅那样的高度。

30、直播卖电影票，会成为电影线上宣发的新模式，未来线上电影路演很有可能会是一种新趋势，成为片方路演宣发的标配。

31、入驻短视频、直播平台的明星会增多，明星网红化的趋势会愈发明显，明星与网红之间的界限会逐渐模糊。越多越多的明星会走进直播间和网红一起带货，或者自己独立带货。

32、随着2020年全面建成小康社会的时间节点临近，网络扶贫的步伐将持续深入，许多明星、网红将会加入公益直播队伍，帮助农民卖货，帮助新农人带起声量，带动更多普通人开播，实现农业信息的对称，让贫困户脱贫。

33、未来会有更多的电商网红成立自己的品牌，服务于自有品牌的电商转化和广告宣传。更多“限量款”、“独家定制”会出现，帮助用户展示自己的个性和设计感。

34、监管越来越严，视频博主需要不断地规范自身行为。2019年，官媒对新媒体的乱象批评不少，这一点在2020年也不会放松。视频内容红线紧缩，把握不好内容方向，或是在直播间信口开河，挑战公众底线，不论是大号小号，被封杀的几率都会很大。

35、5G的发展将会催生新技术变革，推动云计算、人工智能和VR技术走向成熟，短视频、直播行业也将进入下一个快速发展阶段，迎来自己的“第二春”。

关于微博、绿洲等社交平台

36、微博仍然是社会热点、社会事件的讨论平台，但在商业化进程中，充斥的一批质量次劣的营销广告将会使用户不厌其烦，营销号成为活跃分子，真正有价值且去功利化的信息被埋没，用户活跃度可能会下降。

37、相比以前，从微博成长起来的网红会越来越少，越来越多的网红将会在短视频平台出现，如今的微博已不再是当年的网红制造地。

38、绿洲用户增长乏力，面临的竞争形势十分严峻。抖音、快手、小红书等社交软件已经占据了大部分的市场份额，背靠大树好乘凉的绿洲难以“独步”市场。能否将对手的流量吸引过来并为自己所用，是绿洲下一步的增长重点。

以上就是我们总结出的2020年新媒体发展的38个趋势，除了这些趋势，还有哪些你觉得需要注意的？欢迎评论区留言讨论。

参考资料：

《2019网红电商生态发展白皮书》TopKlout克劳锐

《2019中国短视频行业专题调查分析报告》艾媒研究院

《抖音总裁张楠：抖音的美好与价值》36氪

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