2019年电影市场盘点：长期微增时代可能真的要来了

文 | 跃幕电影，作者 | 七月

微增长的“过渡期”。

可能没有哪一年内地电影市场如2019年一般跌宕起伏，春节档之后市场高开低走，直到暑期档才开始逆袭，再凭借国庆档的强势暴增，实现了大盘反超。

根据国家电影局数据显示，2019年中国电影总票房为642.66亿元，同比增长5.4%；国产电影总票房为411.75亿元，同比增长8.65%，市场占比64.07%；全年17.27亿的观影人次，较去年微涨；此外，银幕数量今年增至近7万块。

但无论是焦虑还是“侥幸”，整个产业的发展明显已经进入了一个微增长阶段，正在从“起跑”向“耐力跑”过渡。之前已经遇到的市场问题在2019年变得更加复杂，成为了接下来值得深思的难点：银幕数仍在惯性增长，却与市场下沉持续放缓的趋势相矛盾；票价上涨、观影人次未实现更多突破，影院盈利能力面临着更加严峻的考验。

总的来说，今年大盘虽未达到650亿的想象，但超越去年的增长仍值得肯定。只是对于市场而言，在坚定了信心的同时，做好长期微增的“长跑”准备十分重要。同样的，在2019年有所加强的产业问题也需要整个市场更加谨慎地对待。

01 微增长

长期微增。

其实近几年，市场对于单片的关注度有所提高，尤其是头部大片。头部大片的票房成绩从不同维度上展现出的进步，是值得整个行业肯定和庆幸的。

而2019年头部大片明显展现出了一个相对更加稳定、集中的趋势——今年头部影片中50亿+出现了《哪吒之魔童降世》1部，40亿+则出现了《流浪地球》和《复仇者联盟4》2部。

从票房占比上来说，仅仅这3部头部大片便占到了大盘的21.67%。从这一点来看，整个电影市场的头部效应早已不再新鲜，已经成为了一个定势。其中影响的，不仅仅是有所加强的两极分化现象，还有对于全年档期产生的调整。

电影市场一直在讨论的“四大档期”已经在这几年有了一个“变三”趋势，在2019年明显有了更大的变动：贺岁档的吸引力在明显减弱，尽管拥有较长的档期战线，但已不再满足头部大片爆发的档期环境，头部影片富余的情况下才会考虑定档。

因此，在头部效应加剧的情况下，尤其是口碑对于票房的驱动作用，使得电影回归到了内容上的直接碰撞，头部影片的档期选择性变得更加有限，头部影片的突围厮杀变得更加激烈。

春节档和国庆档都属于资金密集型、资源密集型的“超级档期”，受到的外部环境干扰较少，对市场的发掘效果显而易见，往往成为头部大片的首选档期。但这也决定了这两个重点档期基本上都是“一超多强”或者“三分天下”，能够脱颖而出的“种子选手”较少。

像是2019年春节档就有着《流浪地球》在前、《疯狂的外星人》《飞驰人生》在后的“一超两强”局面，国庆档则是《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》“三驾马车”助推着大盘实现突破。

而暑期档适合发挥影片的“长尾效应”，再加上保护月的设定对于国产电影有着稳定且安全的选择优势，依然还是全年的“第一大档期”。但同样的，由于暑期档这样的档期特征，“一家独大”的现象明显，像是2018年《我不是药神》的异军突起，再到2019年《哪吒》的领跑大盘。

值得注意的是，对于目前的电影市场来说，无论是头部效应的加剧，还是头部影片与重点档期的强强联合，都趋向基本稳定的状态。这已经成为了整个产业一个基本的发展大环境。

而年末提前超越2018年的成绩、2019年的市场大盘仍旧在升，虽然增幅为5.4%、增速明显更为放缓，但显然，整个国内电影产业的发展已经进入了“高原疾步”向“攀登高峰”的微增长阶段。

此外，目前市场存在的这一变化与15年前的北美市场趋势高度相似，再加上国内市场的“趋稳”大环境，这种微增长状态将会是未来的长期趋势。而对于整个产业来说，做好长期微增的“备战”准备十分重要，或许可以借此去实现产业的新升级。

02 进口片回归正位

真正的市场需求。

进口片在国内市场的票房占比再次出现下滑，是2019年最大的特征。其实，进口片被国产片“反攻”，并不是一个新鲜的现象。但是在2019年国内电影市场中的进口片与国产片份额占比，显然比前两年更有意义。

其中，国产片的票房占比达到了2019年全年票房的64.07%；国产片累计总票房为411.75亿，同比2018年增加了8.65%。同时，2019年全年，票房前10名的影片中有8部为国产片，票房过10亿的15部影片中有10部为国产片。

此外，中国影史票房前10名的名单中，国产片已占据9个席位，其中有4部是2019年新鲜“上位”的。作为2019年票房前三甲的《哪吒》《流浪地球》和《复仇者联盟4》，直接跻身该名单的第2-4位。

回看2018年国产片与进口片的票房占比，进口片份额下滑已经成为了一个必然趋势。另外需要说明的是，2019年进口片的票房贡献率虽然有所下跌，但下滑幅度有所减弱，明显也在趋于稳定。那么，可以预想到的是，未来进口片的市场份额可能会维持在40%以下、35%以上的这个范围内。

此外，2019年国产片对进口片的“反攻”取得了历史性的胜利。一方面是因为，受“好莱坞五大”内容生产周期的一定程度影响，引入的进口片中头部影片的数量并不多，票房过亿、未达10亿的腰部影片多达36部。

另一方面在于，国产片既有《哪吒》这样超50亿的“特殊案例”，还有着“头部团体”集体的稳定发挥，最终国产片在票房占比中超过六成，这无疑是让人感到欣喜的。

整体上看，2019年可以称得上是国产类型片大突破的一年。从《流浪地球》到《哪吒》，再到《我和我的祖国》，都在各个类型上实现了不同程度上的突破。

尤其是，2019年的献礼热情使得主旋律影片有着与社会背景契合的大环境优势，有了更多的发挥空间。因此，从暑期档的《烈火英雄》，到国庆档的《中国机长》等都取得了不错的票房表现。

而2019年，本土类型片强势崛起，对于整个产业来说，关注“爆款”的主体意识甚于类型这一点变化有着更大的价值。

总的来说，在2019年整个电影市场中，进口片的票房占比已经表现出了无法掩盖的真实反馈，这显然是目前的国内市场对于进口片的真正需求量。

同样的，国产电影是2019年内地影市当之无愧的主角，这也意味着未来的内地市场自然还是由国产片支撑，而不是指望进口片的“救市”作用。因此，到了2020年，国产类型片的表现至关重要，如何把握住类型片大势不断实现类型片突破需要持续关注。

03 终端矛盾

下沉市场与影院的难题。

市场下沉，这是2019年整个电影市场最大的一个关键词。原因就在于观影人次的低迷，带来了整个行业一系列的震动。2019年的总观影人次为17.27亿，较2018年的17.18亿保持了微增，但上座率持续下滑至11%，这还是建立在平均票价增长的基础之上。

但相较于观影人次面临着比较大的压力，下沉明显放缓，影院以及银幕的下沉依然是一个整体趋势。根据国家电影专项资金办公室的最新数据显示，2019年度全国新增银幕共9708块，银幕总数达到了69787块。

实际上，从2010年至今，内地银幕数一直保持着30%左右的增幅，基本与票房大盘的增长趋势相符合。而2019年银幕数仅有14.7%的增幅，可以说，目前内地银幕数也迎来了一个基本稳定增长的阶段。因此，对于2018年年底提出的2020年实现8万块银幕的KPI目标，基本上可以认为是2020年较难实现的一大挑战。

更值得关注的是，2019年银幕数有明显的增加，下沉市场却没有实现更多的突破，终端市场暴露出来的这种银幕数与下沉市场之间的矛盾更为显著。尤其是，2019年多部影片本身的献礼属性，实际上在下沉上占据着一定的优势。

以《战狼2》和《哪吒》各项数据的对比为例，2019年这种银幕数与下沉市场之间的问题更为直观。

无论是《战狼2》还是《哪吒》，都是当年国内电影市场的最大爆款，票房成绩都实现了一定的突破。但明显的是，《战狼2》的观影人次达到了1.54亿，而《哪吒》仅有1.28亿，更何况2017年全国银幕数刚突破5万块，与2019年近7万块的数据相差甚远。

可以看出，2019年的内地影市虽然也出现了爆款，却呈现出一种“票价贵、观影人次低、银幕多”的矛盾现象。所以，对于2020年来说，这个问题是需要整个市场去思考和解决的。

实际上，2019年多次爆发的“影院寒潮”，追根究底也是因为国内电影市场地区用户下沉的速度跟不上影院、银幕增长和下沉的速度，再加上平均票价在不断增加，激活下沉市场成了一大难点。

显然，在票房大盘和观影人次的增长放缓，以及票价稳步回升的过程中，银幕数仍在不断增加，使得影院单银幕和单影院的票房产出下降，影院的经济效益面临着瓶颈。所以，如何实现单靠内容质量带动数量的增长模式，是一个很大的问题。

超过了2018年、进入了微增长阶段，无论如何2019年都不是一个“令人绝望”的寒冬年。虽然想要迅速突破现有常态依然非常困难，但从更长远的角度来说，这是一个必要的过渡阶段。保持谨慎和冷静，实际上可以帮助整个产业抛开不必要的野心和欲望，脚踏实地地走向“黎明”。

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