“蹭上”网红李子柒，这家鞋企迎14个涨停，市值暴增150亿

编者按：本文来自微信公众号“公开参考”（ID：gongkaicankao），作者 徐艺婷，编辑 杜博奇，36氪经授权发布。

昨天，星期六又涨停了！

这是从2019年12月12日至今，这家女鞋上市公司的第14个涨停板。

短短一个月，星期六的股价从7.2元涨到26.07元，市值从45亿元涨到192亿元，涨幅高达326%。

而在此前两年里，星期六在资本市场上的表现平平无奇，股价一度低至3.75元。

此番暴涨，是因为它遇到了“网红李子柒”，踏上了网红概念股的热浪，它甚至“剥离鞋业转型网红”。

一个误会

2019年12月12日，在“李子柒是不是文化输出”的热议持续一个星期之后，鞋企星期六迎来了第一个涨停。

原因是，人们穿透层层股权之后，发现星期六与李子柒存在着某种联系。具体来说，星期六投资控股有限公司是四川子柒文化传播有限公司的股东。

这可不得了。

作为“当红炸子鸡”，李子柒不仅有YouTube上的800万粉丝，有官媒的力挺，还借助广告和天猫店获得了不菲的年收。

成为“李子柒概念股”，就仿佛拥有了未来一段时期内的业绩保证。

于是，各路资本纷纷加码星期六，后者股价飙升。

然而，这只是一个误会。

通过企查查可以发现，星期六的实控人是张泽民、梁怀宇夫妇。

张泽民个人持有深圳市星期六投资控股有限公司87.81%的股权。

深圳市星期六投资控股有限公司持有广州琢石成长股权投资企业21.53%的股权；

广州琢石成长股权投资企业持有微念科技5.66%的股权；

微念科技持有四川子柒文化传播有限公司51%的股权。

也就是说，张泽民间接持有四川子柒文化传播有限公司0.54%的股权。重点是，这是张泽民个人投资行为，和星期六公司毫无关系。

在暴涨了十天后，星期六终于出面澄清：李子柒不是其签约网红，也未投资间接控股“子柒文化”的相关公司。

尽管回复的内容百分之百准确，但作用却很少。

因为它并不是挂在公司官网，也不是高管的公开回复，而是在一位股民的提问下被动回复，看到的人并不多。

看来，星期六的私心，是希望子弹能再多飞一会儿的。

12月24日，就在七八个涨停后，星期六发布了《关于控股股东及一致行动人减持股份的预披露公告》以及《关于公司董事、高级管理人员拟减持股份的预披露公告》，最主要的意思是：高管们要高位套现了！

公告披露，实控人张泽民、梁怀宇夫妇将顶格减持5%，财务总监李刚和董秘何建锋、副总经理李礼均减持。

按理，撇清了与李子柒的关系，实控人又高位减持，都属于利空消息，股价应该下跌了。

没想到，星期六的股价还是扶摇直上。

“鞋王”脱鞋

14个涨停背后，更主要的是星期六在2018年时并购的一家公司——遥望网络。

这才是它“从女鞋转型网红”的重要引擎。

作为A股市场的“女鞋第一股”，星期六的女鞋曾经深受白领喜爱。依靠大量开设直营店和加盟店，公司产品深入大街小巷，业绩增速显眼。

星期六2009-2018年财务数据

然而2009年上市以后，因自身产品力衰减及电商崛起等多种因素，星期六的业绩连年下降。2009年时，净利润尚有1.14亿元，2016年只剩2100万元。到了2017年，干脆亏损了3.47亿元。

同年，星期六开始转型互联网。在收购了北京时尚锋迅信息技术有限公司和北京时欣信息技术有限公司两家新媒体公司后，星期六的业绩开始回转。

尝到甜头以后，2018年3月，星期六又以18亿元的价格收购了杭州遥望网络股份有限公司88.57%的股份。

遥望网络成立于2010年，起家于互联网广告分发：帮广告主寻找合适的自媒体，帮自媒体更好地卖广告。不久，遥望网络转向了MCN机构，在淘宝直播、抖音、快手等平台上拥有数十位网红达人，还签约了包含王祖蓝在内的多位明星。

在一定程度上，遥望网络拯救了星期六。

2019年前三季度，星期六实现营收8.91亿元，净利润6084万元，同比增长106%。这主要源自于2019年3月起，星期六和遥望网络的业绩并表。

仅仅是3-6月这三个月，遥望网络的营收就达到2.52亿元，净利润更是达到4502.79万元，占星期六半年利润的73.9%。

毫无疑问，遥望网络成了星期六的现金牛。

2019年12月19日，星期六发布公告，称“拟将持有的全资子公司广东佛山星期六科技研发有限公司（以下简称研发公司）100%股权转让给佛山市诗颖鞋材有限公司，转让价格为1385万元”。

一家鞋企，卖掉了研发鞋子的子公司，意图再明显不过：脱下鞋子，穿上互联网。

不久以后，遥望网络将成为这家老牌鞋企的真正内核。

网红的力量，网红的未来

被网红带红的股票当然不只星期六。

整合营销公司“引力传媒”迎来了10个涨停板，股价从8.38元拉到了21.02元。

芒果超媒、顺网科技、完美世界等多只网红概念股齐刷刷地涨停，市值增加少则几亿元，多则上百亿。

靠着一个跨年晚会，拥有一众网红up主的 B站，市值也暴涨了50亿元。

与网红强绑定的公司迎来了一架天梯，与网红弱相关的公司也得到了一张入场券。

1月5日，李佳琦的直播间卖起了金字火腿旗下的产品“麻辣香肠”：五分钟、300万元成交、1677万观看人次。

次日，金字火腿股价涨停，市值增加5.48亿元。

1月9日，薇娅在直播间卖了1499元的飞天茅台：一秒钟、500瓶、74.9万元成交额、2100万观看人次。

次日，开年后大跌10%的茅台迎来二连涨。

网红为何如此有力量？

首先，技术条件提供了可能。

移动互联网和移动支付成为基础设施一样的存在，让“所见即所得”成为主流购物模式之一。

其次在于消费者的变化。

目前，中国大约有1亿的95后。而据埃森哲统计，超过70%的95后都喜欢通过社交媒体直接购买商品。这为“网红带货”提供了坚实的受众基础，此其一。

经济条件的极大进步，让人们有了更多的闲暇时间和消费需求，人们更青睐集娱乐休闲和购物为一体的网红直播间，此其二。

再次，集体氛围的烘托。

毫无疑问，顶级网红李佳琦、薇娅都极富个人魅力，一句“买它”就能吸引人们纷纷下单。其他网红也各有各的技能，或是以专业取胜，或是以话术突围。这期间，又不断地有围观者购买。

相较于线下逛商场，在“红火”的直播间，个体更容易被集体氛围所渲染，也更容易产生购物欲望。

那么，网红的力量会消失吗？

其实，每个时代都有网红。

早有电视购物主持人，后有微信自媒体，接着有抖音快手的红人，新近又火了B站的UP主。

在商业世界里，网红会有迭代，力量却不会消退。

在商业世界里，公司有昙花一现，也有基业长青。

只有那些精准把握每一次时代变迁，不断更新形式与载体的公司，才有可能长期享受“网红概念股”的红利。

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