业绩快报丨微博Q4净利润低于市场预期，盘前股价跌超11%

美东时间2月26日美股盘前，社交媒体公司微博（NASDAQ:WB）公布2019年第四季度及2019年度未经审计的财务报告。 

财报显示，2019年第四季度，微博实现净营收4.681亿美元，同比下降3%；净利润为9506.8万美元，低于第三季度的1.462亿美元。每股摊薄净盈利42美分，低于第三季度的64美分；非美国通用会计准则归属于微博的净利润为1.765亿美元，合每股摊薄净盈利77美分，与上季度持平。2019年全年，微博实现净营收17.7亿美元，较2018年的17.2亿美元增长3%

用户数据方面，微博月活和日活同比环比均有增长。2019年12月的月活跃用户数为16亿，较上年同期净增约5400万。月活跃用户数中约94%为移动端用户。2019年12月平均日活跃用户数为22亿，较上年同期净增约2200万。

截至发稿，微博盘前股价报40.01美元，盘前跌超11%。

微博的主要收入来源广告业务，受宏观环境和短视频信息流广告的影响，该业务收入在第四季度持续下滑。该季度，微博实现广告和营销收入4.059亿美元，同比下降3%。来自大客户和中小企业的广告和营销营收为3.681亿美元。较上年同期的3.855亿美元下降5%。增值服务营收6220万美元，同比下降4%。

不过就全年而言，微博广告营收较去年有所上升。2019年，该公司全年广告和营销营收15.3亿美元，较2018年的15.0亿美元增长2%。2019年全年来自大客户和中小企业的广告和营销营收为14.3亿美元，较2018年的13.8亿美元增长4%。

微博CEO王高飞在新闻稿中表示，“在商业化方面，品牌广告收入在2019年依旧保持稳健增长，得益于整体流量的强劲增长和微博品牌广告的独特价值。“

尽管如此，微博的广告业务仍受到重重挑战。此前，微博很大一部分广告营收都来自阿里等大客户，但随着短视频平台的崛起，流量阵营也在发生变化。随着中国媒体消费形态发生改变，也将持续影响到微博用户的参与度，长远来看或会导致广告收入缩水。不过疫情带来的用户活跃度提升，或将为2020年Q1业绩带来一波利好。

此外，微博的增值服务营收有所回升。2019年全年微博增值服务营收为2.367亿美元，较2018年的2.193亿美元增长8%，其增长主要得益于2018年第四季度收购的直播业务所产生的营收。

值得注意的是，由于疫情进展的不确定性，也影响了微博2020年Q1的业绩预估。微博在财报中表示，新型冠状病毒爆发对2020年一季度业绩影响较大，预计营收将同比下降15%至20%。

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