最前线 | 美食内容日活成站内第一,小红书终于撕下了“时尚”标签
别再以为小红书上只有美妆时尚内容了。
漫长的宅家生活涌现出一批美食爱好者,从凉皮到电饭煲蛋糕,从面食到奶茶制作,一直立志成为“生活方式”社区的小红书自然也不会放过。
小红书社区负责人柯南在最近的内部广场对谈中透露,2月份以来,小红书美食品类消费DAU一度超过美妆,成为站内第一大垂直品类。小红书在社区里发起的宅家话题中,“宅家美食不重样”、 “宅家大作战”的话题浏览量分别达3.9亿、5亿,其中“宅家美食不重样”话题相关笔记超过51万篇。
据小红书方面介绍,除美食品类外,在刚刚结束的2月,文化娱乐、健身、教育等品类也均实现了增长。
总的来说,小红书只是这段时期以来获得流量红利的众多内容社区平台之一。据Quest Mobile统计数据显示,今年春节假期前后(1月24日-2月2日)小红书日活跃用户数2100万,相比去年春节前后增长了35.0%,日均使用时长32分钟,同比增长44.9%。
图源:QuestMobile
内容结构的变化可能更值得关注。此次小红书美食品类消费DAU成为站内第一,多品类集中爆发,一方面是疫情影响,以女性为主体的用户们减少了出门次数,美妆和线下消费的品类增速自然减缓;另一方面则是由于宅家内容在内容平台上的整体大爆发。
以宅家内容中的美食为例,最早掀起来凉皮潮流的抖音,其“宅家吃啥”话题下有1.4万个视频,达到4.4亿次播放;春节期间因为使用人数过多而“”崩”掉的下厨房APP,对于宅家美食的贡献同样不容小觑。据QuestMobile数据显示,今年春节前后,下厨房日均DAU为106万,相比去年春节增长37.5%。
刚刚过去的2019年是小红书的“商业化关键年”。从跨境电商转型为信息流社区公司的小红书,其商业模式的重点也转变为了品牌搭建营销平台,这意味着其用户量和活跃度需要再上台阶。而打破固有的内容标签,向更包容的“吃喝玩乐”延伸,就成了小红书一直在努力的方向。
此番小红书多品类内容集中发无疑是一件好事,为小红书的广告变现带来了更多可能性。最近,猿题库、作业帮、叽里呱啦等教育品牌就出现在了小红书的开屏广告上。也许,知名食品品牌也不远了。
相关推荐
最前线 | 美食内容日活成站内第一,小红书终于撕下了“时尚”标签
“小红书”不红了?
赚到翻车的小红书?
小红书进退两难
小红书火了,蘑菇街却凉了
小红书回应App下架:已全面启动内容整改
小红书宣布月活数据超1亿 每天笔记曝光量达80亿次
最前线丨小红书开了个“小红店”,要在朋友圈做社交电商的生意
中国小红书的焦灼求变,东南亚Zilingo的远眺野望
小红书APP在OPPO、vivo等应用商店恢复上架
网址: 最前线 | 美食内容日活成站内第一,小红书终于撕下了“时尚”标签 http://www.xishuta.com/zhidaoview7267.html
推荐专业知识
- 136氪首发 | 瞄准企业“流 3926
- 2失联37天的私募大佬现身,但 3217
- 3是时候看到全球新商业版图了! 2808
- 436氪首发 | 「微脉」获1 2759
- 5流浪地球是大刘在电力系统上班 2706
- 6招商知识:商业市场前期调研及 2690
- 7Grab真开始做财富管理了 2609
- 8中国离硬科幻电影时代还有多远 2328
- 9创投周报 Vol.24 | 2183
- 10微医集团近日完成新一轮股权质 2180