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在网文圈“氪金”能红吗？在线等，挺急

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年03月16日 14:42

编者按：本文来自微信公众号“刺猬公社”（ID:ciweigongshe），作者：佳璇，36氪经授权发布。

近日，B站up主杨舒惠发了一期视频叫《资产百亿是一种什么样的体验》，视频把古早耽美作者“弄简”送上了微博热搜。

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图源：B站

据杨舒惠说，她在飞机上偶然遇到了一对双胞胎姐妹花，二人看过她的视频并认出了她，于是前来结识。随后杨舒惠到她们家中进行了为期一天的采访和体验，录成视频与网友分享。

照理来说，不过是一期有关富人生活的记录视频，大家感慨一番也就过去了。但没想到，此事在网文圈引发了一波争议。

是巧合，还是炒作？

在视频中，姐妹花透露自己喜欢写小说，十几岁开始出书，并拥有六位数的版税收入。由于书籍的封面太过明显，网友们轻易扒出了作者的真实身份，也就是七、八年前原创耽美圈的双胞胎作者“弄简”。

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图源：视频《资产百亿是一种什么体验》

按照网文圈，尤其是原耽圈“圈地自萌”“为爱发电”的调性，无意中在一个圈外博主视频里挖到古早作者，本该是一件值得与朋友小小“炫耀”一波的好事，至少也不会带来负面情绪。

可问题的关键，就在这个“无意”上。

网友们质疑，视频和热搜都是弄简炒作新书的营销手段，有欺骗读者之嫌，并列出了大量证据。

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图源：晋江

在晋江平台的交流区“碧水江汀”，有人发布了详细分析贴，论证古早作者弄简为复出做了“精心”准备，所谓的视频和热搜都是有意为之。

这些准备包括：为新书找画手买人设图，卖白富美双胞胎骨科人设，新书还没上架就开始衍生广播剧，在评论区刷好评压差评。

除此之外，弄简的新文《暗渡》在晋江“上夹子”当天，战绩惨烈。

“上夹子”是晋江作者们的“行话”，指新小说入VIP后的第四天，会有一次登上“千字收益榜”的机会。这一天，是许多晋江新人作者们最期待，也是最焦虑的时刻。

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晋江“夹子”

据豆瓣用户“啵啵猪”所说，晋江竞争激烈，经常是每天有四五十本V文“上夹子”，如果文的千字收益不够高，排得比较靠后，收藏的涨幅就会大大降低。因此，晋江上的作者们有个普遍说法是：“夹子定生死”。除了几个特定类型文不怎么依赖“夹子”外，许多新文如果在“夹子”上扑了，基本上可以加速完结开下一本了。

但同样，如果作品不错，“上夹子”就是吸引读者收藏订阅的最好时机，有人可以一天内上涨几千甚至过万的收藏。

有作者发现，弄简的新作在“上夹子”当天，收藏高达5000+，可再看实际收益，却被只有600+的作品压在下面，榜单排名一路下跌。这一切不正常的操作，基本可以认定为“刷数据”。

同时，在作品的“霸王票”排行榜上，第一名的票数甩开第二名太多。按照估测，这些票数要花掉至少2万元。就算是与晋江其他耽美大神相比，也已经超出许多。

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图源：知乎

如果说，这些疑似营销的手段让作者们不满，那让读者们产生愤怒的，则是弄简新作《暗渡》的“碰瓷”行为。

弄简的小说封面在视频中出镜，“倾尽天下”四个字十分醒目，后续几个微博账号都进行了转发。

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知乎用户截图

但事实上，此“倾尽天下”非彼“倾尽天下”。

《倾尽天下》最初是歌手河图于2008年发布的一首古风音乐单曲，堪称是古风音乐中最出圈的经典作品。还有一本小说名叫《倾尽天下乱世繁华》，是作者沧海遗墨在观看了网友“扣子”为河图歌曲剪辑的同人MV和同人文后，创作的一部耽美小说，当年一度爆红。后来，沧海遗墨被扒出并未得到河图授权，且抄袭了多本小说，最终封笔。

而弄简二人的作品则是《陌路莫回倾尽天下》和《陌路莫回盛世无争》。两本书虽也出版，有一定数量的粉丝，但与原版歌曲和侵权同人文相比，热度的确不及。

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图源：豆瓣

许多不太清楚状况的读者被“倾尽天下”四个字引导，有人误以为自己的耽美入坑之作出自弄简之手，表示要去追更新文。

另一桩疑似“碰瓷”的行为，是新作《暗渡》的封面、文案和人设。

作品封面被网友指出与耽美大神淮上作品《吞海》的画风相似，文案有《破云》既视感，角色名“楚淮南”“路星河”撞了作者八月长安笔下的知名人物，“林有匪”撞了晋江大神Priest正在进行影视改编的作品《有匪》。而悬疑探案题材和警察卧底人设，也和淮上、Priest近两年的热门小说非常相似。

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图源：晋江

但也有反对的声音。

一些支持弄简的读者认为，热门题材大家都在写，画风名字相似也没什么大不了，正文内容没有抄袭就可以，并讽刺这些“扒皮”行为是“空口鉴抄”，“酸”。

对此，有着十几年书龄的读者尔钦对刺猬公社（ID：ciweigongshe）说：“对，是算不上抄袭，但摆明了蹭热度！这种营销手段实在让人‘膈应’。”

“氪金”的网文作者们

有资料显示，营销是指企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。

随着时代的发展，营销方式也变得五花八门。微博热搜推广、塑造个人品牌、打造热门IP……人们早就见怪不怪。但每次营销各有结局，有时是双赢，有时却会遭到反噬。

在网文圈，上一个引起巨大争议的事件，是墨香铜臭的《魔道祖师》。《魔道祖师》大火的余波，让有关于墨香铜臭到底是否砸钱营销的讨论，直到如今仍然存在。当越来越多的群体加入这场讨论后，这个问题终于演绎成了“罗生门”，得不到一个确切且真实的答案。

然而，从某种程度上说，《魔道祖师》是一部有爆点的作品。除去网友们对于营销和抄袭的质疑不谈，这部小说着实刻画出了几个让人印象深刻的角色，并在众多同人衍生作品的助推下一炮而红。或许它不足以被称为“神作”，但至少不是一部泯然众人的作品。

网络小说本身就是文学与商业的结合体，自然也会有行业内的“生意经”。

首先是砸钱刷榜，这在网文行业里并不是什么秘密，男频女频都是如此。

在淘宝上购买小说平台的推荐票和月票，买收藏刷订阅，并非难事。起点中文网曾经因为刷数据风气太盛，取消了一批榜单，打造了一套作者可以为自己的作品公开花钱的机制，相当于作者自愿“氪金”买个广告位，平台还能分成。至于小说能不能红，谁也无法保证。

在晋江，作者们自己花钱刷刷榜单也很平常，许多有经验的老读者对此早就免疫了，心中很清楚哪些榜单值得关注，哪些榜单不可信。

比较特别的是，在女频网文圈中，尤其是耽美小说，同人衍生是重要的推广手段之一。读者们或许不会轻易点进一部小说，但很容易被一张CP图、或是两百字的同人小短文吸引。在《魔道祖师》爆火的过程中，同人图、同人文、同人歌可以说是铺天盖地。许多网友在一头雾水的情况下，被普及了“忘羡”“夷陵老祖”“薛洋”等一堆新名词。

在LOFTER平台上，可以搜到许多画手和写手的接单信息，价格很是良心。

原创、同人、bg、bl、gl，各种类型应有尽有；可糖可刀可车，想看什么任君选择；在海量接单信息的背后，是普遍性的需求，有读者们的需求，也有作者们的需求。

推文号也是“氪金”的好地方。

新小说如春笋般涌现，怎么让自己的作品能够更快地被读者发现？尔钦透露，有作者会选择花钱请大V推荐自己的小说。一些推文号会根据微博粉丝量和阅读数来定价，几百元到几千元不等。

其实，许多读者也并非不食人间烟火，他们理解作者想推广自己的作品，只要遵守规矩，适度营销也无可厚非。

“但我绝对不接受恶性营销！”尔钦说。

“在你心里，怎样才算是恶性营销？”

“拉踩，碰瓷，抄袭！”