最前线 | 从蒙牛“单飞”后,君乐宝迎来了红杉资本和高瓴资本
告别蒙牛子公司身份4个月后,君乐宝迎来了新股东入局。其中,红杉资本以超12亿元的投资额成为君乐宝最大的机构股东。
据天眼查数据显示,3月16日,石家庄君乐宝乳业有限公司发生股权变更,新增了珠海高瓴远盈股权投资合伙企业(有限合伙)、宁波探智企业管理咨询合伙企业(有限合伙)、宁波持重投资合伙企业(有限合伙)、石家庄鹏皓创业投资基金(有限合伙),其背后资方依次为高瓴资本、红杉资本、中秦兴龙以及具有河北省国资委背景的河北建投创发基金。
图片来源:天眼查
目前,君乐宝第一大股东仍为君乐宝董事长魏立华,持股比例为40.93%,疑似实际控制人。红杉资本则以15.26%的持股比例成为最大的机构股东,红杉中国董事总经理郭振炜成为君乐宝新增董事。
石家庄君乐宝乳业有限公司成立于2000年4月,公司注册资本为5235.17万人民币,法定代表人为公司董事长魏立华,经营范围包括包括乳制品 、饮料的生产、销售;批发兼零售预包装食品、乳制品等。
2020年1月10月,君乐宝乳业集团董事长魏立华在公司战略发布会上透露,2019年君乐宝集团销售收入同比增长25%,在规模乳企中增长率居于首位,以此计算营收达到162.5亿元。
君乐宝的营收增长离不开君乐宝低温产品和君乐宝奶粉的贡献。在低温产品领域,君乐宝成功打造出涨芝士啦芝士酸奶、纯享酸奶等明星单品;创立6年的君乐宝奶粉则率先通过了欧盟双认证,成为中国首家获得BRC、IFS双认证的奶粉品牌,并在全球同行业首家通过了BRC A+顶级认证。据君乐宝公开数据显示,君乐宝奶粉在集团业务板块中的份额达到40%。2019年,君乐宝奶粉产销量达7.5万吨,同比增长62%。
放眼整个乳企行业,品牌升级和转型是近两年来传统乳企面临的共同问题。
在比拼增量的时期,蒙牛通过并购君乐宝加强对华北市场的控制,在市场方面双方进行战略协同,这也是其他乳企巨头的做法。如今,存量博弈愈发激烈。根据2019年伊利、蒙牛和光明发布的年中报显示,低温酸奶市场竞争激烈、推出新品更聚焦高端市场、原奶上涨成本增加是三者面临的共同点。因此,为了进军高端市场,蒙牛出售与自身业务定位差异的君乐宝,转而以78亿元收购澳洲网红奶粉贝拉美也就不难理解了。
传统乳企除了内忧还要面临外患。受VC们青睐的乐纯、简爱便是乳业新消费品牌的代表。从2015年创立至今,乐纯已经获得IDG资本、真格基金、华创资本等机构的多轮融资,并作为可口可乐在亚太区战略投资的唯一一家创业公司。和传统乳企发力渠道优势不同,这些崭露头角的新消费品牌往往具有互联网基因,绕开已有的壁垒选择新赛道,注重产品体验和社区运营。
君乐宝董事、红杉中国董事总经理郭振炜表示,下一步,红杉资本将充分调动其在科技赋能、品牌建设等方面的资源和能力,帮助企业和行业的持续发展。
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