MCN是什么，原创视频及直播音乐如何解决版权问题？

编者按：本文来自微信公众号“赵先生的事务所”（ID:classiclawyer），作者：赵智功，36氪经授权发布。原题目《全网独家分析：MCN是什么？原创视频及直播音乐如何解决版权问题？》

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- Intro -

今天我们会讨论和通俗回答：

最近新闻里经常看到的MCN机构到底是干什么的？

B站up主/微博KOL/小红书KOL原创视频的背景音乐，如何解决版权问题？

- MCN的概念其实很简单 -

相信大家时不时就会被算法新闻刷屏，无论是张大奕也好，李子柒也好，李佳琦也好，薇娅也好，MCN这个单词总是伴随着出现。

我相信大家也搜索过MCN是什么意思。MCN不是拼音“买菜难”的缩写，而是英语舶来词Muti-Channel Network的缩写。

Muti-Channel Network这个说法还是很抽象，就像“马太效应”这类术语一样，每次看到都会去查一下含义，但是每次查过了也不知道是什么意思。

我们需要对解释进行解释。

MCN其实很好理解。自媒体越来越繁荣的今天，每个自媒体大号都有自己对应的受众人群，每个自媒体大号都有自己的友情账号，和竞品账号。

简单来说，你关注的美妆/数码/游戏博主/up主/直播主播/KOL/短视频网红，经常会提到跟他们关系比较好的其他账号，互相调侃或者“商业互吹”，这种叫做友情账号，大家的受众和粉丝也是可以互相转化的。

而经常互相视频里含沙射影互喷对方的账号，这种叫做竞品账号，双方的受众和粉丝也是在各种阵营互喷，这种叫做竞品账号。

无论是商业互吹，还是各种互喷，不管是真是假，事实上这类账号之间都形成了某种关联，这种就是多账号联系网，也就是Muti-Channel Network。

当然很早就有人看到这个商机，我干嘛不把这些账号有效的组织起来，做一个自媒体账号的总导演，设计各种账号之间的互动，发挥团结就是力量呢？

于是第一家MCN公司成立了。

MCN公司有两种：

一种是管理很多自媒体账号的公司，账号属于原创作者，是代理合作的关系。

一种是拥有很多自媒体账号的公司，账号属于公司，创作者是给公司打工的关系。

不管是叫新媒体机构（Kol圈），公会（直播圈），红人入驻机构（带货圈），这些都是MCN公司。

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- MCN在中国已经进行了本土化 -

中国早就有自己的MCN公司了，近些年也是因为李佳琦的带货、李子柒的国外走红，或者张大奕的如涵上市，才浮出了水面。

在MCN这种洋气的说法没被引入之前，国内的MCN一般被叫做互联网公关公司，或者互联网流量公司。

MCN在中国已经进行了高度的本土化。

大家都知道国外自媒体主要平台就是YouTube，这也是Muti-Channel Network的起源，和名词中的Channel的原本含义（YouTube的账户单位叫做Channel，订阅Channel和订阅Up是同一个意思）。

而国内的自媒体平台更加多元化，微信、微博、B站、抖音、快手、小红书甚至是知乎或淘宝，都是（或包含）自媒体平台产品。国内的MCN公司，实际上基本都是跨平台的MPN，也就是Muti-Platform Network，多平台联系网。

国内的MCN公司会根据不同的平台的属性、人群和用户习惯，制定不同的运营策略。

MPN的运营难度和要求其实比MCN高得多。

- MCN不是别的，是广告行业的一部分 -

说了这么多，不管是MCN还是MPN也好，管这么多账号的目的是什么？难道是出来做慈善的？

MCN公司其实是经纪公司+广告公司。

既然是经纪公司，必然会锁定流量，入驻合同中将设置天价违约金（转会费）等法律条款。

关于签约及艺人经纪的法律常识，请见我之前的文章：

萌新艺人/KOL签约前必须了解的十个艺人经纪法律常识

MCN公司的营利来自于广告主的推广广告费。

大家经常略带调侃的说法带货、恰饭也好，或者比较专业的说法植入或贴片也好，因为MCN公司是广告公司，打广告才是主业，没毛病。

随着移动互联网的发展，MCN已经是广告主投放广告的重要渠道之一。

很多的自媒体内容，都是根据广告投放的核心来制作的，只是制作水平有高低，制作优良的广告，同时也是非常优秀的内容。

很多年轻的朋友抱着“学习”的态度去看视频学知识，其实本质我们看的是带有教育内容的广告。

- MCN公司/B站up主/微博KOL到底怎么用音乐？-

回到音乐版权的内容上来，随着近些年来版权意识的提升和得到重视（也许本公众号也贡献了小小的力量），很多视频制作者都开始思考：

视频背景音乐到底要不要付费？

视频背景音乐用xxx是不是侵权？

视频背景音乐怎么用没问题？

我喜欢的那首歌作为BGM有问题吗？

想付费但是不知道去哪里付费。

音乐是视频制作必不可少的元素，可以渲染气氛，提升观感，没有音乐的视频一定是干巴巴的（纯硬核干货内容除外）。

虽然有的平台会提供预设的具备版权的音乐，但是这些音乐没办法满足实际需求，很多制作者还是想用自己喜欢的音乐作为背景音乐。

很多KOL或者MCN公司也收到了律师函来找我咨询该怎么办，那么视频背景音乐到底怎么用呢？

简单来说，可以从两个角度来判断：

第一步你必须要划分，使用是商业使用，还是非营利性使用。

当然这样说还是太抽象了，有人也许会问：“别人怎么判断我的行为和动机呢？我连我自己想干什么都不知道（有点黑格尔哲学自我审视的意思了），别人怎么能知道我的动机？”

我觉得一个好方法是参考上面所提到的MCN的性质，看你自己是否签约MCN公司，如果你背靠MCN公司，未经授权使用版权音乐作为BGM，很遗憾的通知你，侵权的几率是很高的。

第二步你要划分，你的使用是否会侵害到原版权音乐的利益。

是否损害版权作品的利益，也是比较直观可以判断的标准之一。如果你的视频点击量非常高，其实是部分借用了版权音乐的内容，你的流量侵害了版权音乐的流量，这种侵权几率是很高的。

或者流量没那么高，但是受众群体严重重合，你在汉服介绍视频中频繁使用某国风音乐，或者在Sneaker球鞋介绍视频中频繁使用Hip-Hop音乐，内容和音乐关注的群体是重叠的，这种侵权几率也是很高的。

当然相反的，如果在田园生活的视频中BGM是死亡金属，街头服装视频BGM是二胡编钟，受众群体不重叠，或许可以用合理使用Fair Use来解释。

上面的例子比较极端也比较魔性，从创作美学的角度，现实情况中也不太可能出现。

现实情况中重灾区是美妆，数码和游戏，因为此类内容用什么音乐风格都可以，都不违和，所以要更加注意。

音乐的重灾区是电子音乐和chill out beats，因为这类音乐几乎各类内容都可以使用，所以也需要特别小心。

关于合理使用的详细法律内容，可以参见我去年写的一篇文章：

原创视频Up主和Vlogger们，使用背景音乐时必须了解的法律规则你们搞清楚了吗？

- 公共版权音乐，免费使用音乐和罐头音乐的区别 -

我相信什么版权、著作权以及知识产权这些名词大家已经听吐了，或者也没什么兴趣了解。

今天必须给大家分享一个名词，叫做版权音乐（copyrighted music）。

什么？版权音乐？这不是废话吗？赵律师你每天都说音乐版权blabla的，难道还有没有版权的音乐？

不好意思，概念相互对应，还真有。

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音乐可以分为受版权保护的音乐，和不受版权保护的音乐。

用前者，你就必须要处理授权的问题，而用后者，就不用考虑这方面的问题。

不受版权保护的音乐一般分三种：

已过版权保护期的。什么叫做版权保护期看我另外一篇文章，在这里：什么样的音乐无法被侵权？

公共版权的库中的（作者高尚，自愿放弃版权）。什么叫做公共版权库看我另外一篇文章，在这里：什么样的音乐无法被侵权？

免费使用的音乐。其实免费使用音乐严格意义上属于版权音乐（copyrighted music），只是为了更具有实用性，我把内容放到这里来了。

什么是免费使用的音乐呢？有一类音乐作者，希望自己的音乐得到更广的传播，鼓励大家使用他的音乐作为BGM，他也不收取费用，但是必须给他署名，写清楚他的名字，这样他的知名度才能传播。一般这类音乐都会有Free Use或者Royalty Free的标签，以及对应的声明（通常是英文的，要仔细阅读）。

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当然，如果你没署名，人家也是可以来告你侵权的，毕竟这是人家的唯一诉求，也是他保留的权利，而且还是人身性的权利。

有兴趣的朋友想了解什么是人身性权利，什么是财产性权利，以及互联网环境下细分权利的梳理，请看我之前的文章：

音乐流媒体平台与音乐版权人之间的版权法律关系分析

罐头音乐之前提过，类似于超市采购自己想要的音乐，从曲库中选购，下单，结账，使用。本公众号拒绝炒冷饭，之前的文章已经写过，就不再赘述了，详细了解的链接在这里：

罐头音乐

但是必须多提醒一句，罐头音乐的授权合同，一定要看仔细，自己买的BGM音乐使用的场合是什么，授权内容具体是什么，期限是多久，不代表你付费了就可以随意使用。如果超越合同范围，也是会产生侵权的风险的。合同，一定要咨询研究和阅读。

最后，附上无版权音乐大礼包，以下是一些非常好的免费无版税（注意：有的是无版税，有的是无版权，不是说用下面平台的音乐就万事大吉了，还是要好好仔细看一下，阅读法律条款！）音乐的平台和资源，值得一提的是，当年Alan Walker也是在无版税音乐平台上开始走红的。

公众号不方便直接放入链接，大家请搜索以下关键词：

NoCopyrightSounds

Audio Library

Vlog No Copyright Music

ROYALTY FREE MUSIC by BENSOUND 

RFM - Royalty Free Music

Jamendo Music

- 总结 -

相信大家都有所收获，我们了解了：

MCN机构的概念。

MCN在中国的本土化。

MCN机构的商业本质。

视频BGM音乐使用前的基本判断。

视频BGM音乐使用避免侵权的方法。

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