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尼曼研究：《纽约时报》正在用电子书延长新闻报道生命力

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年04月27日 11:49

编者按：本文来自微信公众号“全媒派”（ID：quanmeipai），作者：腾讯传媒，36氪经授权发布。

在一百六十余年的办报历史里，《纽约时报》一直在以不同的形式把新闻报道集合成书，它的方式通常是和传统图书出版商合作——仅2019年，《纽约时报》就与9家出版社合作出版了15本书。

但与此同时，《纽约时报》也在积极探索如何通过书籍来扩大媒体的品牌影响力。于是，除了入局播客、短视频、电视节目和电影之外，电子书也以轻薄便携、质优价廉的特质成为了该报追逐的“新宠”。

本期全媒派（ID：quanmeipai）编译尼曼新闻实验室的文章，一起来看顶级媒体如何将“电子书”作为多元化的重要发力点，在万物速朽的数字时代里向受众传递更深度的价值。

彰显及时的新闻服务性

上个月，《纽约时报》出版了一本名为Answers to Your Coronavirus Questions的电子书，书中收集了一些关于新冠病毒的优质报道，系统性整合了各种常识，堪称一本疫情期间的“百科全书”。

“这本电子书从构思到出版只用了短短五天时间。”负责《纽约时报》图书出版工作的Caroline Que说。

《纽约时报》直接负责了这本书的所有出版工作，而且它是免费的。Que表示，“能换种方式向不同的受众提供高质量信息，这种感觉真的很棒。”

该书在出版后一周之内，在Apple Books上被下载了3万次，一跃而成为免费书籍排行榜的第一名。一个月过去了，它的热度始终不减，目前仍然名列前50。

电子书的封面设计很简单，然而内容却十分丰富：从病毒感染和攻击人体细胞的机制，到怀疑自己得了新冠病毒应该怎么办；从如何与孩子们讨论疫情，到股票市场的走势；从疫情期间如何保护住在养老院的家人，到怎样正确地囤积食物……书里的服务性内容帮助了许多读者。

根据Que估计，这本书给记者们的报道带来了额外的“百万级阅读量”，当然前提是每个下载的人都真的看完了书。

拓展多元化业务，打造品牌影响力

新闻媒体直接出版电子书已经不是什么新鲜事了。当年Kindle横空出世的时候，许多人都寄希望于电子书能够代替那些免费发布在网上的新闻报道，成为媒体新的变现方式。然而，随着时间推移，电子书带来的销售收入并没有显著增加，失去了取代印刷品的可能性。

unsplash/Aliis Sinisalu

但许多服务性质的电子书，与其说是为了变现，不如说是为了将报纸的品牌影响力拓展到新的平台，延伸到新的受众群体中——那些在iPhone上下载免费电子书的人，很可能会在之后成为《纽约时报》的付费用户，或至少是对《纽约时报》产生好感。另一方面，《纽约时报》《华尔街日报》也会把电子书作为高级订阅用户的特别福利。

目前，电子书业务是《纽约时报》多元化目标的重要部分。虽然图书开发部的员工人数比音频团队少，但Que说，创造性地思考如何“提升和拓展”新闻报道的形式、将其转变为图书，始终是一项“重要的任务”。

“《纽约时报》正在以不同的步伐迈向很多新领域，包括电影、电视、音频等等。”Que说，“我们也正在努力让书籍成为《纽约时报》的多元化产品之一。”